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QUESTIONÁRIO – MARKETING DE SERVIÇOS – AULA 01 – ADMINISTRAÇÃO · Cada vez mais as empresas de serviços estão ocupando espaço no mercado. Hoje, representam aproximadamente 70% do produto interno bruto do nosso país. E, com essa ascensão, os profissionais de marketing precisam estar atentos a esses serviços e a suas principais características. Sobre a caracterização do marketing de serviços, podemos afirmar que: Resposta Marcada : É preciso entender como esse mercado de serviços funciona para se planejar antes dos concorrentes. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · As organizações que oferecerem serviços buscam oportunizar aos seus clientes atividades que facilitem o seu dia a dia nos mais variados aspectos: transporte, mão de obra, entregas e outros. Uma das questões que mais influencia o mercado e faz com que esse tipo de organização esteja em constante evolução é o ambiente em que se encontra inserida. A respeito dos elementos que influenciam o ambiente das organizações de serviços, é CORRETO afirmar que: Resposta Marcada : As empresas prestadoras de serviços sofrem influência de práticas como as privatizações. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Forças e pressões do ambiente são responsáveis por incentivar a transformação constante do mercado de serviços. Os profissionais de marketing precisam estar atentos a importantes características dos serviços e das empresas que prestam serviços, se quiserem oferecer estratégias que impactarão positivamente nas organizações. Sobre essas características, pode-se dizer que: Resposta Marcada : A qualificação do serviço acontece basicamente com os conhecimentos adquiridos pelo prestador de serviço. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Sabe-se que o ambiente e os elementos que o compõem são responsáveis por influenciar o mercado e, consequentemente, os tipos de serviços que serão oferecidos aos consumidores. Além disso, a relação com os produtos tangíveis ajuda em constantes mudanças no mercado. Por isso, é CORRETO afirmar que: Resposta Marcada : Uma das dificuldades das empresas prestadoras de serviços é alcançar sempre a padronização e o controle da variação dos serviços. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · É muito importante que as organizações que buscam trabalhar na prestação de serviços saibam trabalhar as capacidades daqueles que serão os prestadores da atividade proposta aos clientes. Para isso, a empresa precisa estar alinhada em busca de prestar o melhor serviço. O profissional de marketing é essencial para conduzir os processos relativos ao serviço. Isso porque: Resposta Marcada : O profissional de marketing precisa trabalhar o consumo junto à produção quando se trata de serviços. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5 QUESTIONÁRIO – MARKETING DE SERVIÇOS – AULA 02 – ADMINISTRAÇÃO · Os profissionais de marketing precisam conhecer as características dos serviços para desenvolver estratégias específicas para cada um deles. Para entender os serviços e as relações construídas por eles com os consumidores, os profissionais devem basear suas análises nos componentes do mix de marketing. Sobre os elementos que compõem este mix, podemos afirmar que: Resposta Marcada : Para trabalhar o preço, deve se agregar a ele mais do que o valor do custo da realização do serviço. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Para o marketing, o momento da verdade é aquele em que o consumidor entra em contato com a empresa para verificar informações e, se possível, contratar os serviços oferecidos, passando a participar de todo ciclo do serviço. Esses momentos são muito importantes para a empresa se diferenciar de seus concorrentes e conquistar o cliente. Sobre o momento da verdade e suas consequências para a organização, é CORRETO afirmar que: Resposta Marcada : O momento da verdade não acontece somente no primeiro contato, e sim em todas as fases do serviço. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · A percepção da qualidade do serviço recebido é o principal elemento para se avaliar a satisfação do consumidor com aquele serviço. É a partir da satisfação que o cliente volta a procurar a empresa, a indicá-la e, consequentemente, a gerar lucro para a organização. Pode-se dizer sobre a satisfação do cliente que: Resposta Marcada : Para gerar a satisfação do cliente, as empresas precisam ir além da expectativa, oferecendo algo novo a eles. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Em qualquer área da prestação de serviços, erros são inevitáveis. A variabilidade é uma característica permanente dos serviços e acaba contribuindo para o cometimento de erros entre os prestadores de serviço. O marketing precisa desenvolver estratégias constantes para conseguir corrigir esses erros e manter ou alcançar a satisfação dos consumidores. Sobre este papel do marketing e os tipos de clientes afetados pelos erros, pode-se afirmar que: Resposta Marcada : A Internet vem sendo utilizada, cada vez mais, para os clientes fazerem observações sobre os serviços que receberam. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · A busca pela excelência deve ser o objetivo de todas as organizações prestadoras de serviços. Para que isso aconteça, é importante que o profissional de marketing esteja atento à reciclagem dos funcionários, ao aprimoramento dos conhecimentos e à apresentação ao mercado de novos serviços, novas técnicas, buscando sempre a valorização do consumidor sobre aquilo que está sendo ofertado. Sobre a excelência e suas características, é CORRETO afirmar que: Resposta Marcada : O momento do atendimento é fundamental para que o cliente se encante com a prestadora de serviços. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5 QUESTIONÁRIO – MARKETING DE SERVIÇOS – AULA 03 – ADMINISTRAÇÃO · A partir do conhecimento sobre as lacunas da qualidade, qual alternativa compreende todas as lacunas estudadas? Resposta Marcada : Lacuna do cliente e lacuna da empresa, sendo que esta é composta por: compreensão do cliente, projeto e padrões de serviço, desempenho do serviço e comunicação. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Sobre a lacuna do cliente, que avalia a relação entre serviços prestados e serviços esperados, responda qual alternativa responde corretamente sobre essa avaliação. Resposta Marcada : Como a satisfação e o foco no cliente são cruciais à competitividade entre empresas, qualquer companhia interessada em gerar serviços de qualidade precisa começar com uma ideia clara sobre seus clientes. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · As lacunas da empresa compreendem: Resposta Marcada : Lacuna da compreensão do cliente; lacuna do projeto e dos padrões de serviço; lacuna do desempenho do serviço; lacuna da comunicação. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · A lacuna 3 da empresa — a lacuna do desempenho do serviço – é́ definida como: Resposta Marcada : A diferença entre o desenvolvimento de padrões de serviço designados pelo cliente e o real desempenho do serviço pelos funcionários da empresa. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · O modelo das lacunas da qualidade do serviço funciona como: Resposta Marcada : Uma base para as organizações prestadoras que desejam melhorar a qualidade do serviço e o marketing de serviços. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5 QUESTIONÁRIO – MARKETING DE SERVIÇOS – AULA 04 – ADMINISTRAÇÃO · A respeito da relação entre satisfação e qualidade do serviço, marque a alternativa correta. Resposta Marcada : A satisfação é um conceito mais amplo, ao passo que a qualidade do serviço se volta especificamente para as dimensões do serviço. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Dentre as alternativas a seguir, qual conduziria para uma definição mais correta sobre o que é satisfação? Resposta Marcada : Satisfação é a avaliação do cliente para um produto ou serviço em termos de ele atender as expectativas e necessidades desse cliente. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Dentre as afirmativas a seguir, indique aquela que demonstra todos os fatores que determinam a satisfação do cliente. Resposta Marcada : As características do produto e serviço; as emoções;as causas do sucesso ou fracasso; percepções de igualdade ou justiça; outros consumidores, familiares e colegas. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · A escala SERVQUAL, responsável pela avaliação da qualidade dos serviços, é composta por quais fatores? Resposta Marcada : Confiabilidade, responsividade, segurança, empatia e tangíveis. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Quais são os tipos de encontros de serviço? Resposta Marcada : Encontros remotos; encontros mediados pela tecnologia; encontros pessoais. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5 QUESTIONÁRIO – MARKETING DE SERVIÇOS – AULA 05 – ADMINISTRAÇÃO · Em relação à utilização de pesquisas com o cliente, visando à compreensão de suas expectativas com o serviço, marque a alternativa correta. Resposta Marcada : No setor de serviços, como com qualquer outra oferta, uma empresa que não faz pesquisas com o cliente provavelmente não o entende. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Dentre as alternativas a seguir, marque aquela que informa corretamente um objetivo da pesquisa de serviços. Resposta Marcada : Avaliar as lacunas entre as expectativas e as percepções dos clientes. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · São características da pesquisa qualitativa: Resposta Marcada : De caráter exploratório, preliminar, e são conduzidas para esclarecer a definição do problema. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · São características da pesquisa quantitativa: Resposta Marcada : É realizada a partir do teste de hipóteses. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 · Dentre as alternativas a seguir, marque aquela que NÃO representa critérios para um programa de pesquisa eficaz. Resposta Marcada : É um critério incluir pesquisas quantitativas e qualitativas sempre de forma conjunta. PONTUAÇÃO TOTAL: 1PONTUAÇÃO OBTIDA 1 Total5 / 5