ANALISE SWOT - DENNER SANTOS DE SANTANA

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 UNISERSIDADE SANTA CECÍLIA 
 
 
 
 
 
 
DENNER SANTOS DE SANTANA 
 
 
 
 
 
 
 
 
ANÁLISE SWOT – KYLIE COSMETICS 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SANTOS 
2022 
 
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DENNER SANTOS DE SANTANA 
 
 
 
 
 
 
 
ANÁLISE SWOT – KYLIE COSMETICS 
 
 
 
 
 
 
 
Atividade discursiva apresentada ao Programa 
de Superior em Tecnólogo em Gestão de 
Marketing da Universidade Santa Cecília, 
como requisito parcial à conclusão da matéria 
Fundamentos de Planejamento Estratégico nas 
Organizações . 
 
Orientador: Prof. Dr. Nelson Speranza Filho. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SANTOS 
2022 
 
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SUMÁRIO 
 
1. INTRODUÇÃO ..................................................................................... 04 
2. SOBRE ANÁLISE OU MATRIZ SWOT (FOFA).............................. 05 
2.1. Pode ser usada para................................................................... 05 
3. KYLIE COSMETICS............................................................................ 05 
4. ANÁLISE SWOT – KYLIE COSMETICS......................................... 06 
4.1. Forças........................................................................................... 06 
4.2. Oportunidades............................................................................ 06 
4.3. Fraquezas.................................................................................... 06 
4.4. Ameaças....................................................................................... 07 
5. CONCLUSÃO........................................................................................ 08 
REFERÊNCIAS................................................................................................. 09 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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1. INTRODUÇÃO 
 
Análise SWOT ou Análise FOFA é uma técnica de planejamento estratégico 
utilizada para auxiliar pessoas ou organizações a identificar forças, fraquezas, 
oportunidades, e ameaças relacionadas à competição em negócios ou planejamento de 
projetos. E, por ser uma ferramenta estratégica, tem o papel de auxiliar na identificação 
e análise dos ambientes interno e externo, proporcionando o aprendizado organizacional e 
a melhoria contínua. 
A empresa apresentada é a KYLIE COSMETICS. Uma empresa de 
cosméticos fundada pela empresária e celebridade Kylie Jenner. O empreendimento é um 
grande sucesso e viralizou com diversos vídeos reagindo aos produtos nas mídias sociais. 
Atualmente atende cerca de 41 países e utiliza a força das ferramentas digitais como sua 
aliada. 
 
 
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2. SOBRE ANÁLISE OU MATRIZ SWOT (FOFA) 
 
Análise ou matriz SWOT – em português, análise ou matriz FOFA – é um método 
de planejamento estratégico que engloba a análise de cenários para tomada de decisões, 
observando 4 fatores. São eles, em inglês: Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats. 
Em português: Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças. Serve, também, com ferramenta 
para definir estratégias e como metodologia para dar consistência a análise diversas. 
 
2.1. Pode ser usada para: 
▪ Planejamento estratégico; 
▪ Decisões de negócios/gestão; 
▪ Lançamento de produtos/estratégias de marketing; 
▪ Posicionamento de marca; 
▪ Avaliação de novos mercados; 
▪ Inteligência competitiva/análise de concorrência; 
▪ Acessória de imprensa/gestão de crises/reputação; 
▪ Planejamento de comunicação em geral. 
 
 
3. KYLIE COSMETICS 
 
Kylie Cosmetics, fundada em 2014, empresa norte-americana de cosméticos, 
proprietária Kylie Jenner, acionistas Coty Inc (51%), Kylie Jenner (44,1%) e Kris Jenner 
(4,9%), sob Website kyliecosmetics.com. 
 
 
../Downloads/kyliecosmetics.com
 
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4. ANÁLISE SWOT – KYLIE COSMETICS 
 
4.1. Forças: 
▪ Uso de plataformas de mídias sociais; 
▪ Influência digital de sua criadora; 
▪ Bom relacionamento com o público; 
▪ Variedade de produtos; 
▪ Controle rígido na qualidade dos processos de produção; 
▪ Testagem eficaz dos produtos. 
 
4.1.1. : 
▪ Com sua influência digital, influencia celebridades e maquiadores famosos a 
promoverem sua marca e produto; 
▪ Parceria com outras marcas famosas de maquiagem, tornando-a mais acessível. 
 
4.2. Fraquezas: 
▪ Baixa visibilidade no YouTube em comparação aos seus concorrentes; 
▪ Lançamento de campanhas polêmicas e fora da contextualização mundial; 
▪ Falta de posicionamento sobre movimentação econômica e desastres naturais. 
 
4.3. Ameaças: 
▪ Vínculo/comparação de sua marca com sua família; 
▪ Entrada de linha de cosméticos de celebridades renomadas; 
▪ Alta do dólar; 
▪ Mudanças de leis e vínculos governamentais. 
 
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5. CONCLUSÃO 
 
A marca Kylie Cosmetics foi muito requisitada logo após seu lançamento, a 
proprietária da marca, Kylie Jenner, já era uma celebridade em ascensão e possuía inúmeros 
fãs para apoiar o empreendimento, mas outros fatores influenciaram no sucesso da empresa. A 
Kylie Cosmetics foi parcialmente vendida para o grupo francês multinacional de cosméticos 
Coty. Atualmente a Coty possui 51% e majoritariedade perante a empresa. A Coty fez a 
expansão da Kylie Cosmetics através de parcerias com multimarcas como Sephora e Ulta, se 
expandindo assim para diversos países como Austrália, Portugal e Brasil agora, em 2022. 
A empresa é uma marca fortemente reconhecida nas redes sociais pela influência 
de sua criadora e sua família. Tendo, assim, alta visibilidade mundial e estas características é 
um balanço estre os pontos positivos e negativos, pois sua imagem é grandemente vinculada a 
imagem pessoal de Kylie Jenner e sua família. 
 
 
 
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REFERÊNCIAS 
 
REGISTRO DE MARCAS E PATENTES. História da Kylie Cosmetics: A marca de uma das 
maiores celebridades do mundo. Disponível em: 
<https://registrodemarca.arenamarcas.com.br/historia-da-kylie-cosmetics-a-marca-de-uma-
das-maiores-celebridades-do-mundo/>. Acesso em 14 set. 2022. 
 
WIKIPEDIA. Kylie Jenner. Disponível em: <https://en.wikipedia.org/wiki/Kylie_Jenner>. 
Acesso em 14 set. 2022. 
 
TAVAREZ, Ruth R. Kylie Cosmetics SWOT Analysis. Disponível em: 
<https://anagf16blog.wordpress.com/2016/09/13/kylie-cosmetics-swot-analysis/>. Acesso em 
14 set. 2022. 
 
GRANAHAN, Victoria. SWOT Analysis of Kylie Cosmetics. Disponível em: 
<https://vg0009.medium.com/swot-analysis-of-kylie-cosmetics-803cee51766d>. Acesso em 
14 set. 2022.