A matriz de Produto-Mercado, ou matriz de Ansoff, de acordo com Fernandes e Berton (2005, p. 128), “visa identificar as oportunidades de cresciment...

Vamos analisar cada afirmativa: I) A estratégia de penetração de mercado consiste em buscar maiores vendas para os clientes atuais sem alterar os seus produtos, por meio de ações como redução de preço, aumento da propaganda e busca de maior exposição. Esta afirmativa está correta, pois descreve corretamente a estratégia de penetração de mercado na Matriz de Ansoff. II) A estratégia de desenvolvimento de mercado visa identificar e desenvolver novos mercados para os produtos já existentes, como mercados demográficos, geográficos ou institucionais. Esta afirmativa também está correta, pois descreve corretamente a estratégia de desenvolvimento de mercado na Matriz de Ansoff. III) A estratégia de desenvolvimento de produto procura oferecer produtos novos ou modificados para os mercados já existentes. Esta afirmativa está incorreta, pois a estratégia de desenvolvimento de produto na Matriz de Ansoff se refere a oferecer produtos novos ou modificados para novos mercados, não para os mercados já existentes. IV) A estratégia de diversificação busca iniciar ou comprar negócios estranhos a seus produtos ou mercados atuais. Esta afirmativa está correta, pois descreve corretamente a estratégia de diversificação na Matriz de Ansoff. Portanto, as afirmativas corretas são II e IV. A alternativa que contém essas afirmativas é: b) São verdadeiras apenas as sentenças (II) e (IV).