O processo de segmentação é uma das atividades essenciais na gestão mercadológica. Pois, além de focar o mercado com base em um público-alvo, també...

Vamos analisar as asserções apresentadas: I - O posicionamento como estratégia de mercado é definido apenas depois das definições de públicos e mercados-alvo. Essa afirmação está correta. O posicionamento de mercado é definido com base nas definições de públicos-alvo e mercados-alvo, pois é a partir dessas definições que a empresa identifica como deseja ser percebida pelos consumidores. II - Durante a definição das estratégias de segmentação deve-se analisar o micromarketing, também conhecido de marketing de massa. Essa afirmação está incorreta. O micromarketing e o marketing de massa são conceitos opostos. O micromarketing se refere a estratégias direcionadas a segmentos muito específicos de mercado, enquanto o marketing de massa busca atingir um grande número de consumidores de forma mais ampla. Portanto, a única asserção correta é a primeira. Sendo assim, a opção correta é: a) A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.