Planejamento da Pesquisa Mercadológica- Resumo dos principais aspectos-3

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Hipóteses:
a) Sim. Os jovens têm estilo de vida similar
b) Sim. As etiquetas famosas são símbolos de status em qualquer
lugar.
c) Não. Embora tenham estilo de vida similar, os jovens preferem
comprar em Fortaleza, pois assim conciliam lazer e passeio.
4. Determinação dos OBJETIVOS (Geral e Específicos) - O objetivo geral indica a
direção a seguir, o que vai se alcançar com a pesquisa. Os objetivos
específicos descrevem detalhadamente o que será obtido no levantamento e
são formulados a partir das hipóteses.
Exemplo -
Problema: Os jovens moradores do Eusébio têm necessidades,
desejos e comportamentos semelhantes aos dos fortalezenses, que
comportem na cidade a abertura de uma loja com grifes
internacionais?
OBJETIVO GERAL: Conhecer as expectativas, motivações, atitudes e
opiniões do consumidor jovem premium moradores do Eusébio.
a) Hipótese: Sim. Os jovens têm estilo de vida similar
Objetivos específicos:
Verificar dados demográficos;
Identificar hábitos de lazer;
Descobrir assuntos de interesse etc.
b) Hipótese: Sim. As etiquetas famosas são símbolos de status em
qualquer lugar.
Objetivos específicos:
Identificar marcas que fazem parte da vida;
Conhecer marcas de roupas que costumam comprar.
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c) Hipótese: Não. Embora tenham estilo de vida similar, os jovens
preferem comprar em Fortaleza, pois assim conciliam lazer e passeio.
Objetivos específicos:
Verificar a frequência ao comércio no Eusébio / Fortaleza
Conhecer as razões da frequência ou não ao comércio do Eusébio.
Levantar opinião sobre uma nova loja.
5. METODOLOGIA (Modalidades da pesquisa e procedimentos de coleta e análise de
dados). Ver texto no AVA (Unidade II)
https://ead.unifor.br/pluginfile.php/323698/mod_folder/content/0/Perspectivas%20
Metodol%C3%B3gicas%20Pesquisa%20Consumo.PDF.pdf?forcedownload=1
➔ Existem dois tipos amplos de modelo de pesquisa: Exploratório e Conclusivo
(descritivo).
➔ Os dados (fonte de dados) são classificados em Primários e Secundários.
➔ A pesquisa exploratória é preliminar, antecede a pesquisa conclusiva. Tem o
caráter de explorar a situação. É o ponto de partida para obter ideias e
informações quanto ao problema a ser pesquisado. Geradora de perguntas de
pesquisa e hipóteses. Pode ser conduzida a partir de:
◆ Dados secundários - já existentes e publicados, seja através de fontes
internas como índices financeiros, relatórios de vendas, outras
pesquisas, etc., assim como de fontes externas a exemplo do IBGE,
publicações em geral ou especializadas, etc. Maior imprecisão (quanto
mais distante da fonte de dados originais, maior é a possibilidade de
problemas com a precisão);
◆ Dados primários - são aqueles que não foram antes coletados e que
tem o propósito de atender às necessidades específicas da pesquisa
em andamento. No caso da exploratória, utiliza-se, geralmente, a
Pesquisa Qualitativa.
https://ead.unifor.br/pluginfile.php/323698/mod_folder/content/0/Perspectivas%20Metodol%C3%B3gicas%20Pesquisa%20Consumo.PDF.pdf?forcedownload=1
https://ead.unifor.br/pluginfile.php/323698/mod_folder/content/0/Perspectivas%20Metodol%C3%B3gicas%20Pesquisa%20Consumo.PDF.pdf?forcedownload=1