Respostas
A afirmativa principal é que o marketing deve focar nos benefícios percebidos pelo consumidor, e não apenas nos produtos ou serviços em si. Vamos analisar as afirmativas propostas: I. Construir e firmar o valor no mercado exige mais do que a simples diferenciação da concorrência. Verdadeiro, pois a diferenciação pode ser importante, mas não é suficiente para construir e firmar o valor no mercado. II. A construção de percepções positivas está, diretamente, ligada às estratégias de marketing que irão construir um conceito e uma imagem da marca no mercado. Verdadeiro, pois as estratégias de marketing são fundamentais para construir uma imagem positiva da marca e influenciar a percepção do consumidor. Portanto, ambas as afirmativas são verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira. Assim, a alternativa correta é: As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I. (opção B).
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