Desenvolvimento de conteúdo personalizado orientado por IA

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Desenvolvimento de conteúdo personalizado orientado por
IA
Falta de desenvolvimento de conteúdo personalizado
Todo mundo parece estar sofrendo de indigestão de conteúdo, pois as notícias competem com a
publicidade nativa pela atenção dos leitores. Então, o que as startups estão fazendo para consertar
isso? A resposta simples: desenvolvimento de conteúdo personalizado.
Durante as semanas que antecedem a maior temporada de vendas de brinquedos, ninguém ignora
como os desenhos animados e os filmes infantis são usados para comercializar brinquedos de marca.
Este é um exemplo de conteúdo desenvolvido para fins de marketing de conteúdo. As empresas de
brinquedos usam todos os truques na caixa de ferramentas de marketing digital para personalizar uma
mensagem destinada a influenciar pais e avós – são elas com o poder de compra.
Com esse marketing de conteúdo, as fronteiras tradicionais entre o conteúdo, projetadas para vender
produtos ou aumentar o reconhecimento da marca, e o conteúdo de notícias, projetado para informar,
são borrados. Portanto, nem sempre é fácil para o público identificar conteúdo independente de mídia de
notícias de publicidade nativa mitindo conteúdo de estilo de notícia. As pessoas estão começando a
sentir que estão sofrendo de fadiga digital enquanto a batalha por sua atenção se enfurece entre a mídia
e os anunciantes.
A mudança no desenvolvimento de conteúdo personalizado
https://sciencepod.net/publishers/
https://sciencepod.net/publishers/
https://sciencepod.net/publishers/
https://sciencepod.net/a-guide-to-the-process-of-science-content-writing/
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Para resolver essas preocupações, a publicação digital está passando por uma séria mudança para um
maior desenvolvimento de conteúdo personalizado. Em um evento recente sobre o Futuro do Conteúdo,
organizado pela agência de apoio da indústria irlandesa Enterprise Ireland, em Dublin, Irlanda, em 9 de
novembro de 2018, os participantes apresentaram as várias perspectivas sobre o espectro de criação de
conteúdo. E os defensores da personalização liderada pelo público se opuseram às opiniões dos
profissionais de marketing que pressionam pela personalização liderada pelo microsegmento dos
clientes.
Seleção de conteúdo liderada pelo público
Os leitores de hoje querem uma escolha em como o conteúdo é servido em suas múltiplas telas. Isto é
particularmente verdade para notícias. No entanto, o aplicativo recém-relançado do Google Notícias foi
projetado para fornecer notícias relacionadas à localização atual dos leitores, independentemente de
terem interesse em outros tipos de notícias. Em contraste, empresas como a KinZen pretendem
capacitar cada leitor a assumir o controle do tipo de notícia que recebem. A empresa mapeou a jornada
on-line de um leitor típico e está fazendo um balanço de como seu público está desenvolvendo novas
rotinas para se informar. Este é um aspecto fundamental do desenvolvimento de conteúdo
personalizado.
O cofundador do KinZen, Mark Little, explica que sua filosofia é baseada em dar aos leitores opções
para gerenciar seus próprios feeds de fontes de notícias, sendo consciente de não expô-los a conteúdo
indesejado, como anúncios, ou infringir sua privacidade. Para os leitores, isso significa acessar
diferentes tipos de conteúdo de notícias, relacionados à sua vida profissional ou pessoal, em diferentes
horários do dia, em diferentes dispositivos. Tal solução sugere inclinar o equilíbrio tradicional do
financiamento da mídia para modelos de assinaturas e longe das receitas de publicidade.
Resta saber se os leitores estão preparados para pagar por notícias hiper-personalizadas e pelo
privilégio de não se distrair com anúncios. No entanto, há sinais de que o modelo de assinatura está
funcionando.
Indo um passo além e desafiando a forma como o conteúdo de notícias em si é criado são Rob Wijnberg
e Ernst Pfauth, fundadores de um novo tipo de organização de notícias apenas por assinatura chamada
The Correspondent. Em seu manifesto, eles condenam a maneira como as notícias on-line hoje não são
mais projetadas para informar o público. Em vez disso, eles reclamam, “as organizações de notícias
priorizam as necessidades dos anunciantes sobre as necessidades dos leitores”.
Representação visual do poder de
resumição da IA
https://www.kinzen.com/
https://thecorrespondent.com/
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Engajamento da mídia com um público
Em uma recente campanha de crowdfunding para financiar sua edição em inglês, lançada em 14 de
novembro de 2018, eles condenam a falta de engajamento da mídia em atender às necessidades de seu
público, afirmando que “muitas vezes as notícias falam com você, e não com você”. Seu modelo,
pilotado em holandês como De Correspondent, visa mudar a forma como as notícias são criadas
associando os leitores ao processo.
Claramente, essa extensão do processo editorial, incluindo contribuições de além dos limites estritos da
redação tradicional, ecoa a abordagem colaborativa do SciencePOD para a criação de conteúdo – seja
para fins de marketing jornalístico, educacional ou de conteúdo. Através da nossa plataforma,
aumentamos as equipas dos nossos clientes de mídia, publicação ou indústria, dando-lhes acesso ao
know-how da nossa comunidade de jornalistas e editores, com a competência científica e técnica certa,
as competências editoriais certas e com base no local certo.
Análise top-down para notícias e conteúdo criativo
Claramente, essa abordagem de personalização de baixo para cima, onde o usuário recupera o poder
sobre quais notícias e conteúdo é consumido, contrasta fortemente com a maioria das abordagens de
anúncios dos editores de mídia. Aproveitando cada vez mais os métodos inteligentes de análise de
dados e as tecnologias da web, os editores capturam cada movimento de leitores individuais antes de
veicular o conteúdo, eles acreditam, é mais apropriado e o vinculam a anúncios correspondentes.
Por exemplo, o CEO da NewsWhip, Paul Quigley, com sede em Dublin, na Irlanda, compartilhou como
sua empresa fornece análise de dados sobre como os leitores se envolvem com o conteúdo de notícias,
dando insights sobre a hora do dia, o nível de popularidade das histórias e as plataformas de mídia
social em que eles acessam.
No entanto, a tendência de personalização também está filtrando a maneira como os anunciantes
exibem notícias e anúncios usados para marketing de conteúdo. Soluções como a Readersight, com
sede em Dublin, apresentada pelo fundador Anthony Quigley, ajuda os editores a analisar o
envolvimento dos leitores em tempo real e sugere maneiras de melhorá-lo, personalizando a maneira
como o conteúdo é exibido para otimizar as receitas de publicidade.
Outro especialista em publicidade direcionada, Barry Nolan, diretor de marketing da Swrve com sede em
San Francisco, diz que eles podem fornecer anúncios direcionados, pessoais e otimizados no tempo
“perfeito” e através do “canal perfeito”. Cada interação com o que eles chamam de grupos de
consumidores micro-segmentados é cuidadosamente orquestrada dentro do aplicativo de um editor. Sua
abordagem é projetada para ignorar a resposta negativa do público. Como ele coloca: “ quanto mais
você se comunica com os clientes, mais você os treina para ignorá-lo”.
Essa mudança também está ocorrendo na publicidade na TV, que está se tornando altamente
direcionada. Ronan Higgins, fundador e CEO da TVadSync, compartilhou como eles agora podem
capturar dados em tempo real sobre o que as famílias individuais (identificadas por seu endereço IP)
assistem em sua TV inteligente, verificando a que horas eles estão assistindo e por quanto tempo,
quando mudam de canal.
https://decorrespondent.nl/
https://sciencepod.net/publishers/
https://www.newswhip.com/
https://www.readersight.com/
http://www.swrve.com/
https://tvadsync.com/
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Links de comércio eletrônico para marketing de conteúdo
Como todos os setores da economia migram para o comércio eletrônico, as start-ups estão integrando
diretamente sites de marketing ou marketing com plataformas de comércio eletrônico.
Alémdas notícias, otimizar o acesso ao conteúdo de notícias também está acontecendo nas artes
criativas, por exemplo, nos filmes. Oliver Fegan, co-fundador da Usheru, com sede em Londres, Reino
Unido, explicou como a empresa pretende fornecer uma maneira de conectar a comercialização de
novos filmes à compra on-line de ingressos para o cinema. Sua solução personalizada vem completa
com uma plataforma de insights, dando aos profissionais de marketing de filmes uma visão em tempo
real do sucesso das campanhas de marketing cinematográfica.
Outros, como o cofundador da ChannelSight e CEO John Beckett, falaram sobre um widget que
desenvolveram, que não pode ser bloqueado por bloqueadores de anúncios, e podem vincular produtos
descritos em conteúdo on-line a lojas on-line onde podem ser comprados.
Como mais e mais ondas de personalização quebram sobre o cenário de publicidade de conteúdo de
marca, o público é cada vez mais influenciado por campanhas de marketing muito sofisticadas. Alguns,
no entanto, podem querer pagar pelo privilégio de não se tornar um peão de algoritmos de marketing.
– Sabine Lou?t
Fundador e CEO SciencePOD
https://www.usheru.com/
https://www.channelsight.com/
https://calendly.com/sabine-louet