Estudo de Caso Telecine

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Estudo de Caso Telecine
Campanhas de Branding
	Orçamento: R$62.500 (Facebook R$30.000 e Google R$32.500)
	Quantidade de Campanhas: 6
	Objetivos: Reconhecimento de Marca/Visualizações de Video e Alcance
	Público Alvo: Facebook – Interesses em Rede Telecine, Entretenimento, Streaming, Tv por assinatura, comédia, ação, também correspondendo a interesses em Filmes. Google – Palavras chave: Streaming, TV por assinatura, filmes.
	Posicionamentos: Campanha de video nas plataformas Facebook: Instagram e Facebook. Campanha de imagem Facebook: Posicionamento automático. Google: Rede Display e Youtube.
	Destino: Site
	Criativo: Video de aproximadamente 15 segundos, mostrando cenas ou detalhes de alguns dos principais títulos disponíveis, com narração detalhando as vantagens do Streaming e seu conteúdo (acervo com mais de 2000 filmes, lançamentos e muito mais), finalizar com cena de minha Mãe é Uma Peça. Criativo estático (imagem) na campanha de Alcance, focando em personagens de Franquias famosas, com a logo do Telecine Play e “Assine Já” ao centro. Video de aproximadamente 15 segundos narração detalhando principais franquias clássicas disponíveis (finalizar com cena de Duro de Matar). Imagem promocional com o ultimo lançamento do Premiere Telecine. Imagem promocional franquia velozes e furiosos. Utilizar as imagens promocionais (sem Assina já e logo) e o logotipo para criar anuncio responsivo na Rede display.
Obs: Ao final da apresentação da cena dos filmes escolhidos nos vídeos, finalizar com “Para este e mais filmes, assine agora o Telecine Play”.
Para as campanhas de Branding iremos destinar o valor de R$62.500, sendo este dividido em 52% Google e 48% Facebook, para 6 campanhas (3 facebook e 3 google). Nas campanhas de Video para o Facebook focamos em um público sem Lookalikes para atingir um publico mais amplo e pelo posicionamento manual para podermos utilizar as informações do Thru-Play nas campanhas de Performance, visto que na questão do Posicionamento o Audience Network não proporciona a extração de informações cruciais do mesmo, como por exemplo tempo de visualização. As campanhas terão duração de 30 dias utilizando CBO em Orçamento Vitalicio (R$12.000 cada). Campanha de imagens Facebook estará em CBO com orçamento de R$6000,00 posicionamento automático, duração de 20 dias, formato carrossel com criativo dinâmico, mesmo publico que a campanha de video.
Campanha Google Rede Display com anúncios responsivos para as imagens, utilizando R$7500 de orçamento, adicionar na descrição o acervo de filmes, franquias e valor para assinatura. 2 campanhas Youtube de Anuncios In-Stream não pulaveis com publicos de interesse em Streaming, TV por assinatura e filmes, orçamento de R$12.500 cada. Por se tratar de Branding estamos investindo em uma abordagem mais ampla de publico.
Campanhas de Perfomance
	Orçamento: R$187.500 (Facebook R$90.000 e Google R$97.500)
	Quantidade de Campanhas: 4 (2 Facebook e 2 Google)
	Objetivos: Conversão/Instalação de App
	Público Alvo: Facebook – Lookalikes 2% com base em informações Pixel (Purchase, Engajamento de Pagina, Thru Play, Visualização de 50% do video, PageView e Initiate Checkout) e eventos do SDK, efetuando a exclusão do Publico Purchase últimos 30 dias, Google – foco em públicos de afinidade e mercado
	Posicionamentos: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, Rede Display e Youtube
	Destino: Site e App
	Criativo: Video de aproximadamente 20 segundos, entrada com logotipo(limpo), narração de “assine já o Telecine Play e tenha acesso aos maiores sucessos do cinema” com cenas de Star Trek, Velozes e Furiosos, Sonic: o Filme, últimos 8 segundos corte para a icônica cena de Batman Begins “Onde você está?” ao final entrada do logotipo com Assine Já. Manter utilização de imagem promocional com o ultimo lançamento do Premiere Telecine, e outra imagem com personagens icônicos do cinema.
Para campanhas de Performance iremos focar em públicos de semelhança para o Facebook, aproveitando não só as informações já disponíveis do site e app como também do ultimo video lançado (Tempo de visualização e engajamento com o video) e faremos a exclusão de pessoas que efetuaram a Assinatura nos últimos 30 dias, para evitar exposição desnecessária do anúncio a pessoas que não tem probabilidade de efetuar outra assinatura. O criativo de imagem ficara disponível na primeira campanha focada em levar ao site, disponível para desktop e mobile, utilizando cbo e duração de 30 dias. A segunda campanha rodando em paralelo, tera o criativo de video e será focado no mobile, utilizara os mesmo parâmetros da campanha de imagem porem, limitações para apenas Dispositivos Moveis em seu publico e foco na instalação do App.
No google também teremos duas campanhas uma com criativo de video no YouTube focado em Publico de Afinidade por Streaming, e a segunda na Rede Display com criativos de imagens focado em mercado e segmentação automática.