Avaliação I - Individual Estratégia de Marketing, Branding e Sustentabilidade

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1As estratégias de preço, em um Composto de marketing, envolvem diversos 
elementos que precisam ser considerados, como descontos, prazos de pagamento 
etc. Neste cenário, não é somente a definição do preço de venda que garantirá a 
aceitação do produto em relação ao seu preço. Sobre as estratégias de preço, 
classifique V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: ( ) O preço é um 
elemento fundamental em estratégias de Marketing, pois garante o 
posicionamento do produto. ( ) Dentre os benefícios do produto, está a garantia da 
lucratividade da organização. ( ) Possibilitar parcelamento do produto é uma 
estratégia de Preço, dentro do Composto de Marketing. Assinale a alternativa que 
apresenta a sequência CORRETA: 
A 
V - V - V. 
B 
F - V - F 
C 
V - F - F. 
D 
V - V - F. 
2As estratégias de Marketing podem considerar diversos elementos para que seja 
possível atender às necessidades do consumidor, como: pontos de distribuição, 
preço competitivo; produto adequado às demandas do mercado e comunicação 
eficaz com o consumidor e outros públicos de interesse da organização. Sobre as 
estratégias de promoção, analise as sentenças a seguir: I- Estratégias de promoção 
de um produto podem contemplar ações de venda, merchandising e esforços de 
mídia em meios de comunicação com maior impacto de público. II- A promoção, no 
sentido da comunicação com o consumidor, tem como objetivo estimular o público 
a compreender a proposta de valor do produto. III- Estratégias de promoção bem 
planejadas em uma Campanha de Marketing entregam atividades que comunicam 
os pontos fortes de um produto. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a sentença III está correta. 
B 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
C 
Somente a sentença II está correta. 
D 
Somente a sentença I está correta. 
3Marta trabalha como Analista de Marketing em uma empresa do setor 
alimentício. Atualmente, Marta está com o desafio de aumentar em 10% as vendas 
de um determinado produto e, para isso, está trabalhando com dedicação nas 
estratégias de marketing para o próximo semestre. Nesse cenário de planejamento 
de estratégias, analise as sentenças a seguir. I- Para definir as melhores estratégias, 
Marta deve conhecer as necessidades dos consumidores. II- As estratégias 
desenvolvidas devem considerar um posicionamento claro do produto, que o 
diferencie da concorrência. III- Marta deve compreender, além das necessidades, 
os desejos dos consumidores, buscando atendê-los da melhor maneira. Assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças I e II estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
Somente a sentença I está correta. 
D 
As sentenças I, II e III estão corretas. 
4O Magazine Luiza é um exemplo de anunciante que explora diversos meios para 
alcançar o consumidor, seja para percepção de marca ou engajamento pelos 
consumidores. Uma das estratégias fundamentais para dialogar com os públicos é 
a propaganda. Sobre essa estratégia, classifique V para as sentenças verdadeiras e 
F para as falsas: ( ) Empresas como o Magazine Luiza dependem de agências de 
publicidade para que possam emitir suas mensagens por meio de veículos de 
comunicação, como o SBT, Record ou Rede Globo. ( ) Propagandas são estratégias 
de comunicação gratuitas, realizadas em parceria com veículos de comunicação. ( ) 
Para que uma propaganda possa ocorrer, não é necessário identificar o 
patrocinador da mensagem, ou seja, o anunciante. Dessa maneira, a propaganda 
pode ser anônima. ( ) De acordo com regulamentação, os meios de comunicação 
como TV, rádio, revista ou internet devem possibilitar a veiculação gratuita dos 
anunciantes. Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA: 
A 
V - F - F - F. 
B 
V - F - V - V. 
C 
F - V - F - F. 
D 
V - V - F - V. 
5Conceituar o Marketing como Propaganda é um erro frequente. Essa importante 
área mercadológica tem como características outros elementos que garantem o 
atendimento das necessidades do consumidor. Desenvolver estratégias de preço, 
por exemplo, pode trazer resultados tão positivos quanto estratégias de 
comunicação em TV aberta ou internet. Sobre esse cenário de estratégias de 
produtos e preços, analise as sentenças a seguir: I- Oferecer produtos que tenham 
flexibilidades de pagamento, como o financiamento, pode ser denominado como 
uma estratégia de preços. II- O produto pode apresentar diversos benefícios à 
organização. Um deles é a possibilidade de garantir lucro à organização. III- Além 
de atender a necessidades do consumidor, o preço pode ser um importante 
elemento para posicionar o produto ou marca perante a concorrência. IV- 
Aplicação de desconto sobre um produto pode ser considerada uma estratégia de 
preços. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
Somente a sentença III está correta. 
B 
As sentenças I, II, III e IV estão corretas. 
C 
Somente a sentença I está correta. 
D 
Somente a sentença II está correta. 
6Agências de Propaganda devem estar atentas às realidades específicas de seus 
clientes, de maneira que possam oferecer as melhores soluções em comunicação. 
Campanhas institucionais, por exemplo, apresentam particularidades muito 
diferentes das campanhas políticas, sociais ou de varejo. Sobre as campanhas 
publicitárias, analise as sentenças a seguir: I- Campanhas políticas têm um forte 
apelo educativo e buscam promover causas sociais. II- As Campanhas institucionais 
costumam abordar características técnicas dos produtos, demonstrando seus 
benefícios de maneira direta e não emocional. III- O apelo emocional e nas 
organizações é forte nas campanhas de varejo, que geralmente têm função de 
fortalecimento de marca institucional. IV- Campanhas de oportunidade garantem 
atenção maior ao explorar assuntos repercutidos na mídia. Assinale a alternativa 
CORRETA: 
A 
As sentenças I, III e IV estão corretas. 
B 
Somente a sentença I está correta. 
C 
As sentenças I, II e IV estão corretas. 
D 
Somente a sentença IV está correta. 
7A Starbucks é uma marca reconhecida mundialmente pelo oferecimento de cafés 
em ambientes aconchegantes, que estimulam as relações sociais, além de garantir 
um café saboroso. Essa marca tem como objetivo a entrega de um produto que 
possibilite uma experiência de consumo memorável. Nesse cenário, assinale a 
alternativa CORRETA: 
A 
Ao desenvolver suas estratégias, a Starbucks se concentra no desenvolvimento de 
bons cafés e não tem foco em questões secundárias, como o ambiente de 
oferecimento deste produto. 
B 
Elementos adicionais de um produto, muitas vezes vistos como elementos 
secundários, como ambientes ou formas de pagamento, garantem uma maior 
competitividade ao produto. 
C 
Produtos do segmento alimentício focados em necessidades básicas não 
conseguem alcançar o patamar de objetos de desejos, mesmo que desenvolvam 
estratégias que entreguem valor. 
D 
As marcas devem se atentar ao entendimento das necessidades básicas do 
consumidor por meio das características funcionais dos produtos, e não às 
questões secundárias, como ambientes, pós-venda ou formas de pagamento, que 
não garantem competitividade aos produtos. 
8O desenvolvimento de estratégias de Marketing no campo organizacional exige 
conhecimentos profundos sobre o negócio e mercado. Além destes conhecimentos, 
é necessário que os profissionais tenham capacidades analíticas para tomar 
decisões que gerem resultados positivos para as marcas. Sobre as decisões no 
campo do Marketing, assinale a alternativa CORRETA: 
A 
É necessário posicionar o produto de maneira que atinja às necessidades dos 
consumidores. 
B 
Os desejos do consumidor são elementos supérfluos que não precisam ser 
considerados em uma estratégia. 
C 
É desnecessário conhecer as necessidades do consumidor, buscando focar em 
resultados econômicos. 
D 
É fundamental que a marca se assemelhe aos concorrentes em seu mercado de 
atuação. 
9Todo produto apresenta um Ciclo de Vida, com introdução, crescimento, 
maturidade e declínio em seu mercado de atuação. É papel dasorganizações 
identificarem estas etapas e estabelecer estratégias adequadas de maneira que 
reduza os prejuízos e garanta um bom desempenho para a marca. Sobre as etapas 
de um Ciclo de Vida de Produto, classifique V para as sentenças verdadeiras e F 
para as falsas: ( ) O período de Introdução de um produto serve como termômetro 
para a marca, possibilitando que esta realize mudanças se não houver aceitação do 
produto. ( ) No período de declínio, em um Ciclo de Vida, o produto garante uma 
pequena lucratividade para a organização. ( ) Ao atingir a maturidade do produto, 
a organização obtém lucros em cima do produto que já é aceito em seu mercado de 
atuação. ( ) No momento de crescimento, o produto passa a não gerar lucros e sim 
despesas à organização. Assinale a alternativa que apresenta a sequência 
CORRETA: 
A 
V - F - V - F. 
B 
F - V - F - F. 
C 
V - F - F - V. 
D 
V - V - F - F. 
10João trabalha com pesquisas de mercado e está trabalhando em um projeto para 
um cliente multinacional. Essa empresa multinacional quer conhecer melhor seu 
mercado para desenvolver estratégias. Sobre as possíveis decisões de João para 
realizar uma pesquisa de maneira adequada, analise as sentenças a seguir: I- 
Primeiramente, João deve conversar com o público, para depois estruturar o 
questionário da pesquisa. II- João, antes de tudo, deve conversar com o cliente para 
compreender os problemas evidentes. Assim, conseguirá definir seu objetivo de 
pesquisa e as estratégias de coleta de dados. III- João deve pensar em estratégias 
de coleta de dados utilizando meios digitais, pois são os melhores meios para 
entrevistas de pesquisas de mercado. Assinale a alternativa CORRETA: 
A 
As sentenças II e III estão corretas. 
B 
Somente a sentença II está correta. 
C 
As sentenças I e III estão corretas. 
D 
Somente a sentença I está correta.