Planejamento de Marketing e a Análise SWOT

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA 
Superior de Tecnologia em Gestão de Recursos Humanos 
 
 
 
 
 
VIVIANE DA COSTA CODEÇO XAVIER 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
2022 
 
 Planejamento de Marketing e a Análise SWOT 
 
Introdução 
 Neste trabalho será discutido a importância e para que serve a análise SWOT, 
analisando os principais pontos referentes ao negócio de forma simples e 
objetiva, sendo uma ferramenta de gestão fundamental para a tomada de 
decisão da empresa, do empreendedor ou do indivíduo em busca de 
conhecimento. 
Planejamento de marketing a ideia é obter uma excelente estratégia 
conhecendo suas forças, oportunidades, fraquezas e ameaças; para depois 
desenvolver uma estratégia de marketing com embasamento suficiente para 
enfrentar e combater a concorrência. 
 
Desenvolvimento 
S – Força 
W – Fraqueza 
O – Oportunidade 
T – Ameaça 
A análise SWOT é uma das ferramentas mais populares do marketing, trata-se 
de uma análise de cenários antes de tirar um projeto do papel de maneira que 
tenha chances de sucesso. 
Segundo Marian Burk Wood 
“Um processo estruturado o ajuda a identificar, avaliar e selecionar 
oportunidades e estratégias de marketing adequadas.” 
 
Uma análise SWOT ajuda a identificar pontos fortes, pontos fracos, 
oportunidades e ameaças de dado projeto ou do seu plano de negócios geral. 
As forças, no contexto da SWOT, se referem às iniciativas internas que estão 
com um bom desempenho. 
Na SWOT, as fraquezas se referem às iniciativas internas que estão com 
desempenho abaixo do esperado. 
Na SWOT, as oportunidades são o resultado das suas forças e fraquezas 
existentes somadas a quaisquer iniciativas externas que colocarão a sua 
empresa em uma melhor posição competitiva. 
As ameaças, na SWOT, se referem às áreas que podem causar problemas. 
A partir da análise de tais fatores, é possível identificar os elementos 
externos da organização, classificando-os em pontos positivos e negativos. 
O planejamento de marketing tem o objetivo de gerar ações que serão 
executadas no próximo período de atividades atingindo as metas traçadas, pois 
este tem a atribuição de ser um simplificador do dia a dia dos executivos. 
Podemos considerar o planejamento de marketing como um guia 
extremamente potencial para a empresa 
 
 
Conclusão 
A Análise SWOT é uma ferramenta que possibilita um diagnostico, auxilia na 
tomada de decisão da empresa, aponta o que a empresa precisa melhorar. 
Com essa aplicação, uma organização pode descobrir que manter os mesmos 
recursos e apenas mudar o foco nos serviços oferecidos pode representar um 
resultado muito melhor. 
A Análise SWOT permite conhecer a realidade, para evitar fracassos no futuro. 
 
Referências 
ROCHA, Marcos; et al. Marketing Estratégico. São Paulo: Saraiva, 2015. 
 
	Planejamento de Marketing e a Análise SWOT
	Introdução
	Desenvolvimento
	S – Força
	W – Fraqueza
	O – Oportunidade
	T – Ameaça
	A análise SWOT é uma das ferramentas mais populares do marketing, trata-se de uma análise de cenários antes de tirar um projeto do papel de maneira que tenha chances de sucesso.
	Segundo Marian Burk Wood
	“Um processo estruturado o ajuda a identificar, avaliar e selecionar oportunidades e estratégias de marketing adequadas.”
	Uma análise SWOT ajuda a identificar pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças de dado projeto ou do seu plano de negócios geral.
	As forças, no contexto da SWOT, se referem às iniciativas internas que estão com um bom desempenho.
	Na SWOT, as fraquezas se referem às iniciativas internas que estão com desempenho abaixo do esperado.
	Na SWOT, as oportunidades são o resultado das suas forças e fraquezas existentes somadas a quaisquer iniciativas externas que colocarão a sua empresa em uma melhor posição competitiva.
	As ameaças, na SWOT, se referem às áreas que podem causar problemas.
	A partir da análise de tais fatores, é possível identificar os elementos
externos da organização, classificando-os em pontos positivos e negativos.
	O planejamento de marketing tem o objetivo de gerar ações que serão executadas no próximo período de atividades atingindo as metas traçadas, pois este tem a atribuição de ser um simplificador do dia a dia dos executivos.
	Podemos considerar o planejamento de marketing como um guia extremamente potencial para a empresa
	Conclusão
	A Análise SWOT é uma ferramenta que possibilita um diagnostico, auxilia na tomada de decisão da empresa, aponta o que a empresa precisa melhorar. Com essa aplicação, uma organização pode descobrir que manter os mesmos recursos e apenas mudar o foco no...
	A Análise SWOT permite conhecer a realidade, para evitar fracassos no futuro.
	Referências