Para Maingueneau (2004, p.86), ao analisar um anúncio publicitário comercial, por exemplo, o analista identifica o leitor desse anúncio, para quem ...

Para Maingueneau (2004, p.86), ao analisar um anúncio publicitário comercial, por exemplo, o analista identifica o leitor desse anúncio, para quem é dirigido, ou seja, consumidor do produto anunciado. Desse modo, quando a análise envolve essa dimensão da cena publicitária, uma visão mais ampla e geral do discurso publicitário, o autor chama de:

a. cena englobante

b. enunciação 

c. cenografia

d. cena genérica

e. cena de enunciação