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PROJETO DE PROCESSOS: CERVEJA ARTESANAL D é b o r a G o n t i j o G a b r i e l S a n t o s L e o n a r d o S i l v a T h a l e s A l m e i d a V i n í c i u s M o t a SUMÁRIO Panorama Geral Estudo de Mercado Legislação e Regulamentação Estudo de Localização Processo Produtivo Tratamento de resíduos PFD Layout Industrial Marketing A cerveja é uma bebida alcoólica obtida da fermentação do mosto cervejeiro originada de cereais malteados e água potável, com adição de lúpulo e ação de leveduras. INTRODUÇÃO Terceira bebida mais consumida do mundo 1,9 bilhão de hectolitros/ano 88% do volume mundial está na mão de grandes produtores Brasil é o terceiro maior produtor de cerveja do planeta Mercado denso 54mil marcas de cerveja MERCADO Contextualização O mercado de cerveja no Brasil cresce exponencialmente Brasil conta com +1700 cervejarias MG região com maior crescimento Cerveja Lager é o tipo preferido dos brasileiros Cervejas premium e artesanais estão em alta MERCADO Contextualização Minas Gerais é o terceiro estado com o maior número de cervejarias Maior volume de cerveja artesanal do país 65 cervejarias artesanais - 33 na Grande BH Grande apego por marcas mineiras MERCADO Estudo de mercado Foi realizado um questionário que aborda 3 áreas: Perfil dos consumidores Padrão de consumo Estratégia de marketing 3 a 5 29.2% �10 27.7% 6 a 10 23.4% 1 a 2 19.7% MERCADO Análise do padrão socioeconômico. Perfil dos consumidores Sem discrepância significativa de gênero; Faixa etária predominante foi de 18 - 24 anos (65,7%); Sem grupo socioeconômico predominante. 137 participantes MERCADO Local de consumo 77,5%BARES 65,2%CASA 58,4%EVENTOS 32,6%RESTAURANTES Padrão de consumo Maior parte do público bebe cerveja de 2/3 vezes no mês (32,6%) ou de 1/2 vezes na semana (27%); Preferencia do tipo de cerveja Pilsen Puro Malte Pilsen Lager Outros 36.0% 30.3% 20.2% 13.5% Maioria dos participantes consome de 600mL a 2L (74,2%); Metade dos participantes está disposta a gastar de 20 a 45 reais (49,7%). 89 participantes 100% do público consumidor de cerveja está disposto a experimentar um tipo diferente de cerveja. MERCADO Perfil dos consumidores Questionou-se caso houvesse uma cerveja sem álcool/sem glúten, com menos calorias, sabores ou amargores diferentes, cerca de 60,4% responderam que estariam dispostos a experimentar. 48 participantes Motivos de não consumirem 43,8%GOSTO NÃO AGRADA 29,2%AMARGOR 25%NÃO CONSOME ÁLCOOL 2%MOTIVO DE SAÚDE LEGISLAÇÃO Comercial Lei Geral da Micro e Pequena Empresa Consulta de Viabilidade Requerimento de empresário Registro JUCEMG (Junta Comercial do Estado de Minas Gerais) Classificação MEI: < R$ 81 mil/ano ME: entre R$ 81 mil/ano e R$ 360 mil/ano EPP: entre R$ 360 mil/ano e R$ 4,8 milhões/ano Inscrição Estadual Liberada pela Secretaria da Fazenda do estado e mantida pela Receita Federal Disponibiliza a inscrição no ICMS (Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Serviços) Registro no MAPA (Ministério de Agricultura e Pecuária) Regula a produção de alimentos e bebidas Necessário o registro formalizado e atendimento às regulamentações e às Boas Práticas de Fabricação (BPF) LICENCIAMENTO AMBIENTAL Deliberação Normativa COPAM nº 217 Estabelece diferentes modalidades de licenciamento segundo: porte, potencial poluidor e localização. Porte pequeno: <20.000 litros Licença Simplificada Necessária apenas a Licença de Instalação, solicitada à SEMAD (Secretaria do Estado de Meio Ambiente e Desenvolvimento) Alvará de Funcionamento Consulta de Viabilidade Licenciamento Ambiental Vistoria do Corpo de Bombeiros REGULAMENTAÇÃO Classificações: Extrato: leve, comum, extra ou forte Cor Teor alcoólico Proporção malte/cevada: puro malte, cerveja ou vegetal predominante Fermentação Registro: Necessário solicitação ao MAPA com dados do produto, capacidade, forma de comercialização, ingredientes e dados do rótulo Rótulo: Classificação Graduação alcoólica Registro no MAPA Frases de advertência LOCALIZAÇÃO Concluiu que a melhor cidade para instalação da cervejaria é em Belo Horizonte. MATÉRIAS PRIMAS Água Malte Lúpulo Levedura + 90% da composição pH entre 5 e 7 Dureza Influencia no corpo, sabor e amargor Sabor e aroma Estabilidade da espuma Conservante natural Cevada e trigo Fonte de nutrientes Torrefação -> Cor Sabor Puro malte/ Duplo malte Conversão glicose em CO2 Formação de ésteres Baixa x Alta MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM PROCESSO PRODUTIVO MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM Conversão do cereal em malte Três principais etapas: Redução uniforme dos grãos Moagem seca x Moagem úmida Pouca Moagem: dificulta a hidrólise Moagem extrema: dificulta a filtração Objetivos: Rompimento da casca Expor amido Aumentar área superficial PROCESSO PRODUTIVO MALTEAÇÃO MOAGEM Maceração Germinação Torrefação MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM PROCESSO PRODUTIVO Curva de brassagem em patamares de temperatura para cerveja Pilsen/Lager Consiste no cozimento do malte Hidrólise do amido Submetido a diferentes temperaturas por diferentes períodos de tempo Determinação características: Teor alcoólico Quantidade espuma Corpo Teste Iodo (verificar presença amido) MOSTURAÇÃO MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM Separação do bagaço de malte do mosto líquido Aspectos qualitativos: Mosto límpido Baixa turbidez Aspectos econômicos: Obtenção máxima de estrato Rapidez da operação Temperatura = 100 °C Esterilização Inativação de enzimas Concentração Coagulação de compostos proteicos Transferência de sabores e aromas Lúpulo início - amargor Lúpulo fim - aroma PROCESSO PRODUTIVO FILTRAÇÃO FERVURA MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM Resfriamento de 9 a 15 °C Separação do precipitado Preparação do inóculo Reação de fermentação Reações secundárias PROCESSO PRODUTIVO TRATAMENTO FERMENTAÇÃO MOAGEM MOSTURAÇÃO MATURAÇÃO FERVURA TRATAMENTO DO MOSTO FERMENTAÇÃO FILTRAÇÃO ENVASE MALTAGEM Resfriamento a 0 °C Sedimentação de leveduras e proteínas Promover estabilidade coloidal Transformações complementares Substâncias metabolizadas Reações de esterificação Cerveja acabada pode ser: Engarrafada Enlatada Armazenada em barril PROCESSO PRODUTIVO MATURAÇÃO ENVASE EQUIPAMENTOS Moinho Tina de fervura Filtro de velas Fermentador Pasteurizador Trocador de placas TRATAMENTO DE REJEITOS Bagaço Produzido na etapa de mosturação; Gerados de 20 a 30 kg a cada 100 L de cerveja produzido; Produção de ração animal, plásticos biodegradáveis e energia; Resíduos de leveduras Produzido na etapa de maturação; Reutilizado no próprio processo, produção de temperos, vitaminas, aromatizantes TRATAMENTO DE REJEITOS Trub Produzido em diferentes etapas do processo; Produção de ração animal, adubo, fertilizante e repelentes; Água Utilizada em todas as etapas do processo produtivo; Dificuldade de instalação de sistemas de tratamento; Reutilização para fins não potáveis; PFD LAYOUT CERVEJARIA HORIZONTE NOSSO SONHO: Tornar parte integrante da identidade cultural de Belo Horizonte, incorporando a história e os valores da capital mineira. ESTRATÉGIAS DE MARKETING BREWPUB CERVEJARIA HORIZONTE IDENTIFICAÇÃO COM O BELO HORIZONTINO EMBALAGENS DIVERSAS B2B E B2C ESTRATÉGIAS DE MARKETING IDENTIFICAÇÃO COM O BELO HORIZONTINO Lançamentos de Cervejas basedas nos bairros de BH Pampulha Gold Savassi Amber Mangabeiras IPA Santa Tereza Wheat ESTRATÉGIAS DE MARKETING EMBALAGENS DIVERSAS B2B E B2C Garrafas de Vidro de 600mL Garrafas Long Neck (330mL) Barris de 50L ou 30L Growlers de Plástico ou Vidro CHOPPCERVEJAESTRATÉGIAS DE MARKETING BREWPUB CERVEJARIA HORIZONTE Cervejaria funcionará como bar Proximidade do cliente com a fabricação Possibilidade de tomar cerveja “fresca” Custo 0 com transporte Identificação com a marca ABRACERVA - Associação Brasileira de Cerveja Artesanal. Documentos e estatísticas de mercado. Acesso em 10/09/2023. Disponível em: <https://pages.services/pages.abracerva.com.br/documento-mercado-da-cerveja/> BARTH, Roger. The Chemistry of Beer: The Science in the Suds. New Jersey, Editora John Wiley & Sons, 2013. Escola Superior de Cerveja e Malte. Resíduos das cervejarias: o que fazer com o bagaço do malte? Acesso em 08/09/2023. Disponível em: <Resíduos das cervejarias: o que fazer com o bagaço do malte? (cervejaemalte.com.br)> Euromonitor. Beer in Brazil 2020 & 2022. Acesso em 10/09/2023. Disponível em: <https://www.euromonitor.com/beer-in-brazil/report#> GONTIJO, M. L. BH é a capital que mais consumiu bebidas alcoólicas no ano passado;veja ranking nacional. G1. Disponível em: <https://g1.globo.com/mg/minas-gerais/noticia/2022/04/22/bh-e-a-capital-que-mais-consumiu- bebidas-alcoolicas-no-ano-passado-veja-ranking-nacional.ghtml>. Acesso em 21 out. 2023. MAPA - Ministério da Agricultura e Pecuária. Anuário da Cerveja 2022. Secretaria de Defesa Agropecuária. – Brasília : MAPA/SDA, 2023 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS https://pages.services/pages.abracerva.com.br/documento-mercado-da-cerveja/ https://cervejaemalte.com.br/blog/bagaco-do-malte/ https://cervejaemalte.com.br/blog/bagaco-do-malte/ https://www.euromonitor.com/beer-in-brazil/report# OBRIGADO! https://www.canva.com/design/DAF1dZXlb2I/t_vIIZXh6Bo-v3QSjm_zNg/edit?utm_content=DAF1dZXlb2I&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_source=sharebutton