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29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 1/6 Q06 - Questionário Semana 06 Entrega 4 set em 23:59 Pontos 0,4 Perguntas 4 Disponível 8 ago em 19:00 - 4 set em 23:59 Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MANTIDO Tentativa 2 Menos de 1 minuto 0,4 de 0,4 MAIS RECENTE Tentativa 2 Menos de 1 minuto 0,4 de 0,4 Tentativa 1 22 minutos 0,3 de 0,4 Pontuação desta tentativa: 0,4 de 0,4 Enviado 29 ago em 18:37 Esta tentativa levou Menos de 1 minuto. Instruções do Questionário! 1. Antes de responder o Questionário: Assista a videoaula e leia o capitulo correspondente do livro ! 2. Abra o questionário somente quando for responder; 3. Ao abrir o questionário você terá 4 questões para responder; 4. Leia com calma todas as questões e entenda o que pede a questão: se pede a incorreta, a correta e qual o tema da questão; 5. Lembre de Clicar no botão "Enviar Teste"; 6. Você tem duas tentativas para fazer o teste, a segunda tentativa é opcional; 7. Lembre-se que as respostas mudam de lugar em cada tentativa; 8. As respostas corretas só aparecem após o envio da segunda tentativa; 9. O sistema considera a maior nota entre as duas tentativas; 10. Lembre-se que a segunda tentativa vai zerar TODAS as questões, inclusive as que você acertou na primeira tentativa; 11. Caso queira ter o questionário para arquivo pessoal, basta selecionar a impressão do questionário e escolher a opção de "salvar em PDF"; Bons estudos! 😀 https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968/history?version=2 https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968/history?version=2 https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968/history?version=1 29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 2/6 0,1 / 0,1 ptsPergunta 1 O marketing social não pode ser entendido como uma estratégia de mudança de comportamento. Seus objetivos devem ser alçados por meio de estratégias convenientes e que não agrida o consumidor. Uma das questões consensuais refere-se à necessidade de os programas de marketing social trabalharem sobre os quatro “Ps”. Correlacione as colunas abaixo e assinale a alternativa correta: A. Produto B. Preço C. Ponto de Distribuição D. Promoção E. Público-adotante F. Pessoal 1- Está relacionado às vantagens e custos de sua adoção por parte do adotante. É uma variável que, para além de monetária, engloba todos os custos e barreiras envolvidos (de oportunidade, tempo, esforço, inconveniência) e, assim, os benefícios potenciais têm de recompensar os custos envolvidos. 2- Fala a respeito da satisfação do beneficiário sendo repassada boca a boca. Refere-se a estratégias e táticas de comunicação e persuasão que tornarão o produto desejável para a audiência. 3- Fala a respeito da ideia, do conhecimento da atitude que se quer promover/vender. É encarado como o comportamento a atingir (por ex., condução mais lenta) e, para adotá-lo, a pessoa deve ter um problema para o qual o produto deve oferecer uma solução. 4- São as pessoas envolvidas na prática social e que precisam estar aptas para atrair atenção e ações 29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 3/6 5- Estratégias para definir a população- segmentar. Ou seja, definição de quem serão as pessoas foco. 6- São as estratégias de aproximação da oferta e demanda. Refere-se aos canais através dos quais a troca é promovida para o grupo-alvo e onde as motivações se transformam em ações. A-6, B-2, C-4, D-5, E-3, F-1 A-3, B-1, C-6, D-2, E-5, F-4 Correto!Correto! A-2, B-4, C-5, D-1, E-4, F-6 A-1, B-6, C-3, D-4, E-2, F-5 A-5, B-3, C-1, D-6, E-4, F-2 0,1 / 0,1 ptsPergunta 2 Diante da multiplicidade de informações disponíveis e da dificuldade para a manutenção de uma base de consumidores fiéis, as empresas passaram a investir em atividades de relacionamento com seus consumidores. Em função das estratégias de negócio, voltando seu olhar para o mercado e para o consumidor, faz-se necessário o uso de tecnologias e estratégias que façam com que as empresas mantenham-se no mercado. As organizações estão buscando manter relacionamentos duradouros com os clientes, fazendo com que estes deixem de ser apenas consumidores comuns e passem a ser clientes fiéis. 29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 4/6 No marketing temos uma ferramenta de fidelização de clientes, que rastreia ativamente e gerencia as informações dos clientes, conecta toda a sua equipe em qualquer dispositivo, captura de forma inteligente os e-mails dos clientes, simplifica tarefas repetitivas para que você possa fazer um acompanhamento de leads mais efetivo, fornece recomendações e insights instantâneos, expande e personaliza conforme o crescimento da sua empresa. Estamos falando de: SWOT - Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats SEO - Search Engine Optimization SEM - Search Engine Marketing CRM - Customer Relationship ManagementCorreto!Correto! CLV - Customer Lifetime Value 0,1 / 0,1 ptsPergunta 3 Marketing de relacionamento vai além de conversações em redes sociais, ações de brindes em datas sazonais ou felicitações em datas comemorativas para o cliente. Antes de ser um trabalho que visa à memória da marca e à fidelização do cliente, essas ações devem ser de atenção e respeito às necessidades e desejos do consumidor, que muitas vezes está psicologicamente para além do consumo simples e fugaz. São muitos os exemplos que vivenciamos dia a dia acerca dessa fragilidade, leia-os abaixo e assinale a alternativa que traz os exemplos negativos: I. A empresa põe como um dos benefícios dar um serviço grátis no dia do aniversário do cliente, mas não liga para lembrá-lo desse benefício quando a data chega; II. A empresa divulga um desconto especial para clientes mais antigos, porém oculta quanto tempo este cliente está com eles; 29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 5/6 III. A empresa oferece um brinde em comemoração a uma data específica, mas sequer levanta o número de clientes que possui para saber se dará conta; IV. O cliente está com a empresa há mais de 5 anos e nunca recebeu uma ligação para oferecimento de serviços agregados. Porém este mesmo cliente vê na televisão um oferecimento de descontos sedutores para quem se tornar novo cliente; V. A empresa constrói uma campanha de publicidade com alta linguagem emotiva e agregadora, mas, em uma simples ida à loja, o cliente precisa pagar mais do que o preço do produto para estacionar seu veículo. Apenas I e V são exemplos negativos Apenas I, II e IV são exemplos negativos Todas as afirmações são exemplos negativos Correto!Correto! Apenas I e III são exemplos negativos Apenas I, II, III e V são exemplos negativos 0,1 / 0,1 ptsPergunta 4 De acordo com Tavares e Espanha (2015), embora a definição de marketing social tenda a sofrer variações, “constitui uma estrutura que engloba várias áreas de conhecimento, como sejam as teorias da psicologia, sociologia, antropologia e comunicação”. Abaixo seguem alguns conceitos de marketing social, assinale a alternativa incorreta: 29/08/2022 18:36 Q06 - Questionário Semana 06: 2022C - Administração Mercadológica - (59005) https://ucaead.instructure.com/courses/59005/quizzes/80968 6/6 Adaptação e adoção de atividades de marketing comercial, instituições e processos como meio para impor mudança de comportamento de uma determinada audiência-alvo, numa base temporária ou permanente de forma a atingir um determinadoobjetivo (Dann) Projeto, implementação e controle de programas calculados para influenciar a aceitação de ideias sociais e envolvendo considerações de planejamento de produto e preço. (Kotler e Zaltman) Aplicação de tecnologias próprias do marketing comercial na análise e planejamento de programas criados para influenciar de modo geral com o objetivo de melhorar suas condições de vida (Dias) O uso dos princípios e técnicas de marketing para influenciar um público-alvo a voluntariamente aceitar, rejeitar, transformar ou acolher um comportamento para o maleficio de indivíduos, grupos ou da sociedade como um todo (Kotler e Lee) Correto!Correto! O uso de meios massivos de comunicação, utilizados com sucesso pelo marketing comercial, para a área social tinha um apelo mais agressivo para a transposição dos conceitos (Fontes) Pontuação do teste: 0,4 de 0,4