Ética e Publicidade

Prévia do material em texto

Ética e Publicidade
Ética e Comportamento Humano
Arthur Kulzer, Matheus Dewes e Marthina Sorgetz
O objetivo principal do estudo é compreender a importância da ética na publicidade. 
Objetivo
Em um mundo onde o consumidor tem desejo incansável por algo novo, o
imperativo por retornos econômicos e estratégicos muitas vezes resulta em
distorções da verdade, manipulação e exploração do consumidor. Diante desse
cenário, a análise da intersecção entre ética e publicidade é crucial, a fim de
questionar práticas potencialmente prejudiciais à sociedade e aos indivíduos.
Justificativa
Ética Publicitária
A ética publicitária refere-se a um conjunto de diretrizes e princípios que orientam
a conduta ética dos profissionais e empresas do setor de publicidade. (LOPES,
2003, p. 28).
https://bing.com/search?q=o+que+%c3%a9+%c3%a9tica+publicit%c3%a1ria
https://bing.com/search?q=o+que+%c3%a9+%c3%a9tica+publicit%c3%a1ria
https://bing.com/search?q=o+que+%c3%a9+%c3%a9tica+publicit%c3%a1ria
Responsabilidade Social
Quando uma organização se compromete a adotar práticas que coloquem os
interesses sociais acima das metas de vendas e lucro. (CAVALCANTI, 2006,
p.229).
Veracidade
É um princípio que exige que todas as informações apresentadas em uma
publicidade sejam precisas e não induzam o consumidor ao erro. Tem como
objetivo proteger o consumidor contra informações falsas. (AGUIAR, 2007, p.14).
CONAR
Conar é o Conselho Nacional Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. É
uma organização sem fins lucrativos da sociedade civil que regula a publicidade no
Brasil por meio de códigos de conduta e princípios éticos. (SCHNEIDER, 2018, p.
13).
Na ética publicitária, é crucial manter
um equilíbrio entre a eficácia da
mensagem publicitária e a
responsabilidade social. Assim como o
equilibrista, os publicitários devem
caminhar cuidadosamente,
considerando tanto o impacto positivo
(aumento das vendas, reconhecimento
da marca) quanto evitar o lado
negativo (propaganda enganosa,
exploração do público) de suas ações.
Fonte:
https://kanseidelcreativo.wordpress.com/2012/12/31/cambios-en-
la-relacion-entre-las-marcas-y-las-personas/etica-publicitaria/
QUESTIONAMENTOS
1- Em tempos de grande fluxo de dados, quais são as responsabilidades éticas das
empresas de publicidade em relação à privacidade e ao uso de dados dos consumidores?
2- Como a ética na publicidade se adapta aos diferentes contextos culturais e sociais ao
redor do mundo?
3- Até que ponto a publicidade deve ser regulada para proteger o interesse público sem
sufocar a liberdade criativa?
APROXIMAÇÃO ARGUMENTADA
Ao decorrer do semestre foi discutido os princípios da Ética Profissional e debatido sobre
deveres, habilitação legal e melhores práticas.
A ética profissional na publicidade e propaganda é fundamental para garantir práticas
justas e responsáveis, protegendo tanto os consumidores quanto a integridade das marcas
e empresas. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR)
desempenha um papel crucial nesse contexto no Brasil. Ele garante verdade e honestidade,
responsabilidade social, respeito ao consumidor e transparência.
REFERÊNCIAS
CAVALCANTI, Vera Lucia. et al. Liderança e motivação. Série Gestão de Pessoas. Rio de Janeiro: FGV,
2006. 
CONSELHO NACIONAL DE AUTORREGULAMENTAÇÃO PUBLICITÁRIA (CONAR). Código Brasileiro de
Autorregulamentação Publicitária. 2024. Disponível em: <http://www.conar.org.br/pdf/Codigo-
CONAR-2024.pdf>. Acesso em: 20 jun. 2024.
LOPES, Antônio Paraguassu. Ética na propaganda. São Paulo: Atlas, 2003.
ODILIO ALVES AGUIAR. ARTIGOS VERACIDADE E PROPAGANDA EM HANNAH ARENDT. Cadernos de
Ética e Filosofia Política, v. 1, n. 10, p. 07–018, 1 jan. 2007.
SCHNEIDER, Ari. PUBLICIDADE, ÉTICA E LIBERDADE: O TRABALHO DO CONAR PELO RESPEITO NA
PROPAGANDA. Disponível em:
<http://www.conar.org.br/pdf/LivroConarPublicidadeEticaLiberdade.pdf>. Acesso em: 20 jun. 2024.