Como escrever um grande comunicado de imprensa para a biofarmacêutica

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Como escrever um grande comunicado de imprensa para a
biofarmacêutica
Criando um grande comunicado de imprensa para se adequar a
uma indústria biofarmacêutica em constante mudança
por Brigitte Scott PhD, criadora de conteúdo do SciencePOD
Desafios enfrentados pela Biofarmacêutica
A Biopharma enfrenta muitos desafios em termos de percepção e engajamento público, com uma
confiança pública corroída na credibilidade e os motivos da indústria resultantes de questões como
aumentos de preços de medicamentos, custo de novos tratamentos avançados, controvérsias na cadeia
de suprimentos, litígios de patentes e uma epidemia de dependência de opiáceos [1,2].
Importância de um grande comunicado de imprensa na
biofarmacêutica
Os comunicados de imprensa (RPs) são emitidos rotineiramente pela biofarmacêutica para manter a
visibilidade da mídia e disseminar informações de saúde para o público em geral. Não há uma
abordagem padrão, de tamanho único, em toda a RP na biofarmacêutica, devido aos inúmeros canais
de comunicação, pacientes auto-informados e ao cenário em constante mudança da indústria. A
https://www.fiercepharma.com/marketing/pharma-trust-plummets-u-s-consumers-annual-edelman-survey-biggest-dive-to-date
https://www.pharmaceutical-technology.com/features/people-vs-big-pharma-tackling-industrys-trust-issues/
https://www.pwc.com/gx/en/industries/pharmaceuticals-life-sciences/publications/pharma-2020/pharma-2020-marketing-the-future-which-path-will-you-take.html
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Biofarmafárma está a passar de uma abordagem de mercado de massa para uma abordagem de
mercado-alvo [3].
Os esquemas históricos de marketing para criar demanda estimulando prescrições médicas não são
mais bem-sucedidos. Estratégias que motivam pacientes e profissionais de saúde a se tornarem mais
bem informados e agirem de acordo com seus conhecimentos exigem um refoco das mensagens de
marketing para priorizar a satisfação do paciente, os serviços e o valor agregado.
Um grande PR é uma ferramenta poderosa no arsenal biofarmacêutico. Comunicações focadas
destacando inovações e conquistas de pesquisa de ponta, talvez usando uma abordagem de todo o
paciente em vez de um produto / tratamento, são fundamentais para maximizar as chances de
aprovação, publicação e distribuição de relações públicas, e podem ajudar a reconstruir a confiança
com, bem como informar, a mídia leiga e o público em geral.
Dicas para criar um ótimo comunicado de imprensa
biofarmacêutica
Título cativa
Crie um título de RP cativante e descritivo para envolver o leitor.
Defina o estilo
Use um estilo promocional semelhante ao estilo da empresa biofarmacêutica. Objetivo de negócios,
animado, informativo e sucinto. Consulte o site da empresa e as relações públicas anteriores da
empresa para estilo e tom. Inclua o logotipo da empresa e uma imagem relevante. Emitir o PR em tempo
hábil após a liberação de dados para garantir que ele seja atual e relevante.
Envolva o público-alvo
Escreva em um estilo relevante para o público-alvo. Isso não pode ser enfatizado o suficiente. Considere
se a língua deve ser acessível a pacientes e outros públicos leigos ou um estilo mais avançado para
especialistas.
Introduzir o tema
Fornecer informações à empresa biofarmacêutica e ao tema a ser abordado. Consulte a documentação
da empresa sobre o tema. Realizar entrevistas com o pessoal-chave da empresa, por exemplo, gerentes
de marketing, clínicos, regulatórios ou de projetos ou CEO, e utilize citações desses especialistas para
apoiar os dados e quaisquer reivindicações no PR.
Perguntas-chave para responder
Identificar o conceito/inovação/tecnologia/método/produto/serviço/medicina/medicina/estudo/dano/dados
a serem abordados e considere por que o público-alvo deve se preocupar com o tema.
As questões específicas a abordar podem incluir:
Como funciona a tecnologia/método/produto/drogas?
https://www.pwc.com/gx/en/industries/pharmaceuticals-life-sciences/publications/pharma-2020/pharma-2020-marketing-the-future-which-path-will-you-take.html
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Como ele difere dos exemplos existentes: existe equivalência ou superioridade demonstrada em
soluções / padrão de atendimento?
Qual é a experiência clínica com a tecnologia/método/produto/droga?
Quem são os principais concorrentes em campo?
Como as últimas notícias se encaixam com os concorrentes?
Como as últimas notícias do tópico beneficiam o paciente / público geral?
O que está previsto para acontecer a seguir nesta área?
Como é o pipeline de produtos da empresa?
Busca de experiência médica
Entreviste um líder de opinião, especialista médico ou médico para uma citação com a qual endossar o
conteúdo de relações públicas. Alternativamente, desenvolva e incorpore uma cotação no PR e, em
seguida, busque a aprovação de um especialista relevante.
Envolvimento do paciente
Quando apropriado, obtenha uma cotação de um paciente ou outro usuário final (médico, enfermeiro,
etc.) para adicionar credibilidade.
Garantir a qualidade
As relações públicas não são consideradas uma referência médica precisa e os cuidados devem ser
tomados com relatórios e interpretações para evitar a cobertura enganosa da mídia [4].
Dicas para garantir a qualidade são:
Inclua dados completos e todas as informações relevantes sobre produtos/estudo.
Quantificar os resultados do estudo de maneiras clinicamente significativas; identificar e discutir
limitações importantes aos dados/estudos.
Definir a generalidade dos resultados em diferentes populações/configurações.
Apoiar observações clínicas/técnicas com referências peer-reviewed.
Referência a origem dos dados originais para confirmar o conteúdo do PR.
Definir onde os dados são preliminares (ou seja, sem revisão por pares), como dados
apresentados em reuniões científicas, e discutir as limitações e o impacto potencial na validade
dos resultados.
Revise criticamente o PR para contextualizar a verificação de controle de conteúdo e qualidade
para validar a precisão e completude médica e gramatical.
Outras informações para incluir
Nome, endereço e endereço do site da empresa
Nome do contato da empresa, endereço, endereço de e-mail, número de telefone
Data de lançamento do PR
https://sciencepod.net/how-to-interview-a-scientist-or-a-medical-expert/
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2518517/
https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC2518517/
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Referências
[1] Chris Lo. (em inglês). O povo vs a indústria farmacêutica: abordando a questão da confiança da
indústria. Tecnologia Farmacêutica. 20 de agosto de 2018.
[2] Beth Snyder Bulik (em inglês). Confiar na indústria farmacêutica? Não tanto, mostra uma pesquisa
anual, com maior perda de todos os tempos. Feroz Pharma (em inglês). 13 de junho de 2018.
[3] PWC Global (em Inglês) Pharma 2020: Marketing o futuro – qual caminho você seguirá?
Endereço: Bindee Kuriya, Elana C. Schneid, Chaim M. (em inglês) Qualidade da indústria farmacêutica
Press Releases com base na pesquisa original Bell PLoS One. 2008; 3(7): e2828.
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