Como YMYL se aplica à farmacêutica e aos cuidados de saúde

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Como YMYL se aplica à farmacêutica e aos cuidados de
saúde
Crie uma estratégia de SEO eficaz com conteúdo YMYL de alta qualidade
No mundo on-line de hoje, as pessoas confiam cada vez mais nos mecanismos de pesquisa para obter
informações e respostas a perguntas importantes. Ao longo de páginas que exibem informações falsas
ou imprecisas, portanto, pode potencialmente ter um enorme impacto na saúde, felicidade, segurança ou
estabilidade financeira do leitor. O Google chama esse tipo de conteúdo de “YMYL”, um acrônimo para
“Seu Dinheiro ou Sua Vida” – destacando o impacto potencial de certas categorias de conteúdo. O
objetivo declarado do Google é oferecer os melhores resultados, mais precisos e atualizados para seus
usuários para que eles possam tomar decisões bem informadas. Portanto, se o seu site gritar “Seu
Dinheiro ou Sua Vida” com intenção maliciosa, você vai cair os resultados da pesquisa.
No marketing on-line, como na medicina, o jargão está em toda parte, e é um desafio traduzi-lo e aplicá-
lo. Em 2022, não é mais aceitável colocar palavras-chave em seu conteúdo e chamá-lo de uma
estratégia de SEO eficaz. O Google recompensa as páginas que são benéficas; os mecanismos de
pesquisa agora podem olhar além dos termos de pesquisa reais de uma página para analisar suas
intenções. Se o propósito de uma página não for claro, malicioso ou enganoso, ele será penalizado nos
resultados da pesquisa. Dado que 95% dos usuários não passam da página um do Google, cada
penalidade conta.
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Para calcular os rankings de páginas e sites, o Google considera muitos fatores, incluindo velocidade,
acessibilidade, segurança, quanto tempo os usuários permanecem nos sites, quantas páginas os
usuários visitam e assim por diante. Além desses fatores mais conhecidos, existem critérios ocultos que
o Google prefere manter em segredo para evitar que os usuários explorem o sistema para classificações
injustas.
As diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google (desde 2015) se concentram cada vez
mais na qualidade do conteúdo. As diretrizes foram estabelecidas para ajudar os analistas do Google a
treinar o algoritmo e avaliar o quão bem ele faz seu trabalho.
No ponto 2.3 das diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google, aprendemos que o
conteúdo da YMYL inclui:
saúde e segurança – aconselhamento médico e informação, medicamentos, medicamentos,
hospitais, procedimentos de segurança
notícias e eventos atuais – negócios, política, ciência, tecnologia, estoques
cívico, governo e lei – informações de voto, agências governamentais, serviços sociais,
informações legais
comércio eletrônico ou compras – informações ou serviços que permitem que as pessoas
façam compras online
Outras categorias são áreas de finanças, reivindicações relacionadas a pessoas agrupadas com
base em características (por exemplo, idade, raça, etnia, gênero, identidade de gênero, religião) e
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áreas que podem afetar a vida e o bem-estar das pessoas, como nutrição, empregos, educação e
informações sobre habitação.
O conteúdo da Pharma opera em várias categorias YMYL. Depois de dois anos de Covid-19, por
exemplo, a medicina continua sendo uma preocupação proeminente em notícias e assuntos atuais. A
pandemia também viu a pesquisa médica compartilhar o tempo de transmissão com conteúdo cívico,
governamental e legal. Saúde e segurança são um laço óbvio, bem como compras on-line ou comércio
eletrônico, com a distribuição de farmácia on-line crescendo 45% em 2020 apenas na Inglaterra. E com
um foco maior em medicamentos personalizados e individualizados, o conteúdo farmacêutico
frequentemente aborda ou discute dados demográficos e grupos específicos de pessoas.
Quando o Google está classificando o conteúdo da YMYL, ele considera a experiência, a autoridade e a
confiabilidade do conteúdo (EAT).
Expertise: O conteúdo na página é criado por um especialista em matéria-matéria? Eles têm
credenciais ou informações disponíveis para “provar” seus conhecimentos?
Autoratividade: O conteúdo vem de um autor, marca ou site que é reconhecido por outros nesse
campo?
Confiabilidade: os usuários confiam no autor, na marca ou no site para compartilhar informações
precisas, factuais e corretas de uma fonte confiável?
Assim como as descobertas clínicas mudam as práticas de saúde, a prática de SEO evolui com novas
evidências. O Google atualiza seu algoritmo várias vezes por ano para abordar novas prioridades. O
conteúdo médico, farmacêutico e de saúde é quase por definição YMYL, e muitas vezes se sobrepõe a
outras categorias. Construir uma estratégia de SEO eficaz, portanto, requer atenção cuidadosa para
YMYL e EAT e revisão e manutenção regulares de conteúdo de alta qualidade que é relevante e oferece
valor aos visitantes do site.
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