resenha da marca Ypióca

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Programa – 4 branding Challenge
- Fortaleza – Bucareste
Ypióca
Histórico:
Inovação, empreendedorismo e compromisso socioambiental são características que
definem o Grupo Telles. Cinco gerações marcam a história da mais antiga empresa em
atividade no Brasil, nas mãos de uma mesma família. Tudo começou em 1843 com a
vinda do português Dario Telles de Menezes para o Brasil, que trouxe consigo um
alambique de cerâmica com o qual, já instalado na cidade de Maranguape, na fazenda
Ypióca, iniciou a produção de aguardente de cana de açúcar no ano de 1846.
A partir de 1895, a segunda geração da família Telles Dario Borges Telles assume o
controle e moderniza o processo de produção. E assim como seu pai, nomeia seu filho
mais velho, Paulo Campos Telles, como seu sucessor.
Foi Paulo Campos, a partir de 1924, o grande responsável por empreender uma série
de inovações no processo produtivo da aguardente. Sua missão obteve êxito e
reconhecimento internacional, pois foi na sua gestão, em 1968, que a empresa realizou a
primeira exportação de aguardente de cana de açúcar do Brasil para a Alemanha. São
méritos seus também o engarrafamento da bebida em litros e o uso de dosador
(conta-gotas), assim como o envelhecimento em tonéis de bálsamo. Sempre a frente do
seu tempo, Paulo Campos inovou mais uma vez ao imprimir sua marca na adoção de
mecanismos de marketing para divulgar a bebida genuinamente nacional no exterior.
Como filho primogênito e quarta geração da família Telles, Everardo
Telles consolidou o legado deixado por seu pai. Foi ele que, a partir da década de 1970,
iniciou o maior período de expansão e diversificação dos negócios. Sob seu comando, o
Grupo cresceu em produção, além de ter ampliado seu raio de atuação para sete diferentes
áreas: água mineral, etanol, pecuária, agricultura, medicamentos, embalagens de papelão
e entretenimento. Com sede localizada em Messejana, o uso de tecnologia de ponta e a
busca pela qualidade em produtos e serviços são fatores que norteiam os negócios do
Grupo Telles nos mais diversos segmentos.
Em agosto de 2012, Everardo Telles passou o comando do negócio de bebida
alcoólica para uma multinacional líder mundial na produção de bebidas alcoólicas
premium.
Uma nova época iniciou-se para o Grupo que, além dos produtos acima citados,
empreendeu novos negócios investindo em pesquisas nas áreas de defensivos agrícolas,
probióticos, entre outros.
Missão:
Desenvolver produtos que contribuam para melhorar a qualidade de vida das pessoas
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VISÃO
● Ser reconhecida pela sua tradição, solidez, responsabilidade socioambiental e
qualidade de seus produtos
VALORES
● Amar o que faz (e fazer com entusiasmo)
● Ética
● Não prometer o que não pode cumprir e, se prometer, cumpra!
● Disciplina
● Procurar ser justo nas decisões e ações
● Prudência nas ações (investigar, ir ao fundo nos problemas)
● Procurar agir com bom-senso.
● Valorização de competência.
● Serenidade
● Coragem para enfrentar desafios
● Pioneirismo, empreendedorismo e inovação.
● Respeito ao indivíduo
● Responsabilidade social e ambiental
● Humildade e simplicidade
● Praticidade e objetividade
● Honestidade
● Qualidade nos produtos e serviços
● Melhoria contínua
● Comunicação com fundamentação e clareza.
Missão, Visão e Valores do grupo Diageo
(https://www.diageo.com/)
Missão – Diageo
Somos líderes globais em bebidas alcoólicas com uma excelente coleção de marcas em
destilados e cervejas. Produzimos uma coleção de mais de 200 marcas – antigas e novas,
grandes e pequenas, globais e locais – que são apreciadas em mais de 180 países ao redor do
mundo.
Visão – Diageo
Nossa ambição é ser uma das empresas de produtos de consumo de melhor desempenho,
mais confiáveis e respeitadas do mundo.
Valores – Diageo
Para cumprir nossa ambição sabemos que devemos ganhar a confiança e o respeito de todos
com quem lidamos. É por isso que nossa cultura está enraizada em um profundo sentido de
nosso propósito e valores. Esses valores sustentam nossos negócios e orientam como
trabalhamos.
· Somos apaixonados por clientes e consumidores – nossa curiosidade e insights de
clientes e consumidores impulsionam o crescimento. Nós cuidamos de nossas marcas.
Somos corajosos em perseguir todo o seu potencial. Somos inovadores,
constantemente em busca de novas ideias que impulsionam o crescimento,
desenvolvendo-as em nosso negócio.
· Damos a nós mesmos e uns aos outros a liberdade de ter sucesso porque isso
promove um espírito empreendedor. Confiamos um no outro; estamos abertos e somos
desafiadores. Sempre nos comportamos como uma equipe – quando estamos juntos e
quando estamos separados.
· Estamos orgulhosos do que fazemos – agimos de forma sensível com os mais
altos padrões de integridade e responsabilidade social. Gostamos e nos beneficiamos
da diversidade.
· Vamos nos esforçar para ser o melhor – somos inquietos, sempre aprendendo,
sempre melhorando. Nós constantemente estabelecemos altos padrões e, em seguida,
nos esforçamos para excedê-los. Entregamos resultados, vencemos onde competimos e
celebramos nosso sucesso.
· Valorizamos uns aos outros – buscamos e nos beneficiamos de diversas pessoas e
perspectivas. Nós nos esforçamos para criar relacionamentos e parcerias mutuamente
satisfatórias.