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Leia o excerto a seguir. “Estima-se que o mercado de gays, lésbicas, bissexuais e transexuais (LGBT) atinja de 5% a 10% da população com um poder ...

Leia o excerto a seguir. “Estima-se que o mercado de gays, lésbicas, bissexuais e transexuais (LGBT) atinja de 5% a 10% da população com um poder de compra ou, aproximadamente, US$ 700 bilhões. Recentemente, muitas empresas passaram a adotar iniciativas para atingir esse mercado. A American Airlines, Absolut, Apple, Levi’s e Bravo, além da rede de televisão Showtime”. KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administração de marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2013. p. 240. Considerando o exposto, assinale a alternativa que apresenta o tipo de critério de segmentação realizado. a. Geográfico. b. Comportamental. c. Instrução. d. Emocional. e. Demográfico

Respostas

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Considerando o excerto apresentado, o tipo de critério de segmentação realizado é o demográfico, uma vez que o mercado de gays, lésbicas, bissexuais e transexuais (LGBT) é definido por características demográficas, como orientação sexual e identidade de gênero.

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Ricardo_Alana Soares

No contexto da questão, o critério de segmentação está focado na orientação sexual e identidade de gênero (LGBT), que são características pessoais que se relacionam diretamente com o perfil demográfico dos indivíduos. Portanto, a segmentação está sendo realizada com base em características demográficas.

Dessa forma, a alternativa correta é:

c. Demográfico.

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