manual de midia - lucio

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Prof. Me. Lucio Olivo Rosas 
 
 
MIDIA: 
lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 
1. Veículo ou meio de divulgação. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 
2. Departamento de uma agência, que faz as recomendações, estudos, distribuições de 
anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 
3. Numa agência, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço 
(eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. 
Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os 
computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM. 
4. Sistema social onde se vende, cria, propaga um produto, serviço ou conceito. Mizuho 
Tahara 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
As mudanças na COMUNICAÇÃO e a diversificação da mídia; 
Desafios para o profissional de mídia do século XXI: 
• Consumidor mais exigente e menos fiel; 
• Concorrência entre veículos e novas mídias – promo – merchan; 
• Necessidade de conhecimento – administrar verbas; 
• Conhecimento – cultura geral – dados técnicos – atualização. 
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A “Era da Informação”… … é a “Era da Hiper-Estimulação 
O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo, é uma realidade. 
ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…...Entrando na era do Envolvimento 
Gerar envolvimento é gerar participação e interação. Gerar envolvimento é dialogar. 
- SURGE UM NOVO CONSUMIDOR 
DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA; 
QUE QUER INTERAGIR; 
QUER PARTICIPAR. 
Geração “nativos digitais”; 
Internet 2.0; 
 
Mídia Tradicional – reinventar; 
Novas Mídias – off-line e online; 
Tipos de Mídia: 
- Off-line: Todas as tradicionais – 180° 
- Online: Web, internet – 360° 
 
Como reinventar as mídias de massa tradicionais? 
RESULTADO 
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CONCEITOS: 
AUDIÊNCIA: É o percentual de pessoas pesquisadas, que vê, ouve ou lê um determinado 
veículo durante o período da pesquisa. Otipo utilizado é o individual, pois é o dado que interessa, 
afinal, pessoas é que compram produtos e serviços. 
 
COBERTURA: É o total de pessoas cobertas ou atingidas simultaneamente por uma 
programação de mídia que tiveram contato, pelo menos uma vez, com a mensagem publicitária 
(conceito também definido como alcance. 
A cobertura equivale em números absolutos ao que o REACH representa em relação as 
porcentagens de audiência. 
 
ABRANGENCIA: É a cobertura geográfica ou a área de abrangência de um veículo de 
comunicação. 
 
GRP - GROSS RATING POINT: Ou pontos de audiência bruta, consiste em ser um indicador 
que mede o tamanho do esforço de comunicação de determinada programação, e isso permite 
que os profissionais de mídia, pudesse tirar as duvidas já existentes e responde-las. 
Segundo Armando Sant’Anna ,com o GRP podemos identificar com segurança o publico 
total que estamos atingindo e com que frequência isso se verifica. 
Através do GRP é possível que se haja a soma do alcance de uma audiência individual, 
por meio de um conta, onde 1 GRP significa 1% de audiência domiciliares, e assim por diante. 
Para Tahara (1998) o GRP (Gross Rating Point ou Pontos de Audiência Bruta) é uma medida de 
intensidade da campanha. Ele é calculado com base na soma da audiência que se espera dos 
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programas ou anúncios. Já que foi citado o termo audiência, é possível afirmar, que para o 
mesmo autor, a audiência é o nome dado aos fenômenos de captação de mensagens, processo 
de captação esse, desempenhado pelos receptores. 
 
Fórmula: GRP = AUDIÊNCIA X FREQUENCIA 
 
Para ilustrar melhor a fórmula, se supõe que o primeiro comercial de uma campanha 
teve 50% de audiência e 50% de cobertura, o que resultaria em uma frequência igual a 1. O 
resultado desse GRP seria 50 multiplicado por 1, logo o GRP é igual a 50. 
Para o professor Longo (acesso a 2015), o GRP quantifica os esforços de comunicação 
de uma programação. Mostrando a intensidade com a qual o anunciante se comunica com seu 
público. 
 
CPP – Custo por ponto: Serve para medir a rentabilidade de um esforço de mídia, indicando 
quanto custa cada ponto de audiência ou GRP. É uma referência de custo e benefício do esforço 
de mídia planejado. 
 
Fórmula: CPP = Custo da mídia 
 Total de GRP 
 
IMPACTOS: é o total de visualizações que uma inserção, em uma determinada mídia, provoca 
em uma pessoa. É o esforço de comunicação que se consegue quando uma pessoa está a frente 
de uma mensagem publicitária. 
Ex: 1 inserção num programa com 20% de audiência atinge 250.000 pessoas, então, foram 
conquistados 250.000 impactos. 
 
CPM – Custo por mil: Serve para medir a rentabilidade de um esforço de mídia, indicando 
quanto custa cada impacto em blocos de mil. É uma referência de custo e benefício do esforço 
de mídia planejado. 
 
Fórmula: CPM = Custo da mídia 
 Total de Impactos 
 
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TARP - TARGET RATING POINT: Desempenha a mesma função do GRP, substituindo apenas 
o universo total atingido pelo número de pessoas que compõem um determinado target e que 
estão incluídos nesse universo (público alvo); 
O TARP não considera a audiência domiciliar, mas sim a audiência individual. Existe uma 
relação equivalente entre o número de GRPs e o de TARPs em determinadas programações. 
Através do TARP é possível trabalhar com cobertura e frequência eficaz, e é isso que a maioria 
das agências de propaganda procuram fazer hoje. 
EX.: O programa X atinge uma audiência de 30% de uma base de 200.000 de pessoas, ou 
seja, 60.000 pessoas. Dessa audiência, 
 10% - homens ABC acima de 18 anos 
 20% - mulheres ABC acima de 18 anos 
 30% - adolescentes ABC acima de 12 anos e abaixo de 18 anos. 
 40% - crianças ABC abaixo de 12 anos. 
Então, suponhamos que o seu target seja de adolescentes, classes ABC. Neste programa você 
deverá considerar apenas o percentual de pessoas com esse perfil, ou seja: 
30% de 60.000 = 18.000, ou audiência a ser considerada = 9% (da base). 
 
CPM t – Custo por mil no target: Serve para medir a rentabilidade de um esforço de mídia, 
indicando quanto custa cada impacto no target em blocos de mil. É uma referência de custo e 
benefício do esforço de mídia planejado. 
 
Fórmula: CPM t = Custo da mídia 
 Total de Impactos no target 
 
ÍNDICE DE RETORNO: É um percentual que determina o grau de profundidade que ao esforço 
de mídia conquistou levando-se em conta os impactos conquistados, em relação aos impactos 
no target conquistados. É uma referência de resultados do esforço de mídia planejado. 
 
Fórmula: Total de Impactos = 100 
 Total de Impactos no target = x 
 
 
 
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PENETRAÇÃO: A penetração também pode ser definida como o “total percentual da população 
geral ou de determinado target que consome cada meio.” 
 
ALCANCE: É o número de indivíduos atingidos pelo veículo/ mensagem pelo menos uma vez, 
dentro de um determinado período de tempo. 
Essas duas definições são do Grupo de Mídia Brasília. 
 
Outros conceitos importantes: 
FREQUENCIA: Número de vezes em que uma pessoa é exposta a uma mensagem de propaganda 
durante dado período de tempo. 
 Frequência eficaz é aquela localizada dentro de um intervalo objetivado (geralmente entre 3 e 
14 vezes no período de 2 semanas) 
CONTINUIDADE: É a variável de planejamento de mídia que estabeleceo período de tempo de 
veiculação de uma campanha. 
AUDIÊNCIA BRUTA: É a audiência acumulada considerando-se as superposições. 
AUDIÊNCIA LÍQUIDA: É a soma do número de pessoas diferentes, atingidas por uma 
programação, não considerando a superposição. 
INSERÇÃO: Publicação ou transmissão de um anúncio ou matéria. Colocação, veiculação. 
SUPERPOSIÇÃO (OVERLAPPING): É quando dois ou mais anúncios (em veículos diferentes ou 
não) atingem as mesmas pessoas. 
PROGRAMAÇÃO: 1. Conjunto dos programas de uma emissora de rádio ou televisão, incluindo 
sua estratégia de transmissão. 2. Conjunto de veiculações programadas em um meio ou veículo. 
PERFIL: Perfil da audiência de um veículo é a descrição do seu público segundo dados 
demográficos, socioeconômicos, psicográficos e culturais. 
SELETIVIDADE: Característica de meios ou veículos que oferecem alto atingimento de 
segmentos homogêneos da população em termos de sexo, idade, classe social, etc. 
MULTIMÍDIA: Combinação de diferentes meios e veículos dentro de um plano de mídia para 
favorecer cobertura, distribuição de frequência ou objetivos de comunicação da campanha. 
ADEQUAÇÃO: Similaridade editorial existente entre um veículo e uma campanha ou uso de um 
produto. 
CIRCULAÇÃO: Total de exemplares de uma edição de jornal ou revista efetivamente distribuídos 
ou vendidos. A circulação é a diferença entre a tiragem e o encalhe de uma edição. 
Prof. Me. Lucio Olivo Rosas 
 
 
Algumas referências para leitura: 
 
Sant’Anna Armando. Propaganda: Teoria, técnica e prática. Pioneira, 1998. 
Sampaio, Rafael. Propaganda de A a Z. Campus 1995. 
Philip Kotler, Administração de Marketing. Prentice Hall, 2000. 
James Ogden, Comunicação Integrada de Marketing. Prentice Hall, 2002. 
Sergio Bairon. Comunicação e Marketing. Futura, 2002. 
Dualibi&Simonsen. Criatividade & Marketing. Makron, 2000. 
Revista HSM Management. HSM do Brasil 
Revista Marketing. Editora Referência 
Revista Propaganda. Editora Referência 
Revista Com. Empresarial - Aberje 
Meio e Mensagem - Ed. M&M 
Revista da Criação – Ed. M&M