Mídia OOH: Vantagens e Formatos

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Atividade de Mídia e Pontos de Contato - OOH
Alunas: Isadora Melo e Nathália Soucasaux
1) Qual a definição de mídia OOH?
Mídia OOH nada mais é que a “propaganda ao ar livre”, o conjunto de mensagens capazes
de atingir os consumidores fora de suas casas. O maior objetivo desse tipo de mídia é,
justamente, alcançar pessoas durante seus trajetos por ruas, avenidas e rodovias ou em
espaços públicos como praças, shoppings, estádios, estações de metrô, parques e
exposições.
2) Detalhe e explique suas vantagens.
As principais vantagens da mídia OOH são:
- O excelente custo-benefício (já que possui bastante retorno sobre investimento);
- Alto poder de impacto (não existe escapatória como nos anúncios e comerciais que
podem ser ignorados. Com a publicidade externa, as marcas se fazem presentes no
dia a dia das pessoas);
- Amplo alcance (isso porque, segundo o texto de apoio, milhões de pessoas podem
circular pelos mesmos locais todos os dias, sendo impactadas pelas mensagens que
cruzarem seus caminhos);
- Eficiência quando tratamos de divulgação em massa ou segmentada (já que, mesmo
com as variáveis de público que circulam entre as ruas, é possível distinguir grupos
específicos ao considerar questões como o horário, dia a dia, destino e,
principalmente, localização).
3) Detalhe e explique seus formatos.
Quando falamos de formatos tradicionais, temos:
Outdoors que são os tradicionais painéis de madeira ou metal que abrigam um anúncio
impresso em papel ou lona (muito comuns em avenidas e rodovias); Pôsteres que,
geralmente, são pendurados em fachadas de comércios e são impressos em papel, lona ou
materiais similares (formato simples e acessível); Backlight que são estruturas com
iluminação interna feitas para anúncios internos em material translúcido (costumam
aparecer em bares e outros tipos de comércio noturno); Frontlight que é semelhante ao
backlight, mas apresenta uma iluminação frontal externa focalizada no anúncio impresso;
Busdoor que são os anúncios fixados na traseira dos ônibus.
Quando falamos de formatos menos tradicionais, temos:
Mídia de Projeção que são projeções em painéis limpos em fachadas de prédios (uma
opção sustentável e que chama muita atenção); Empena que refere-se a grandes espaços
para anúncios disponíveis em edifícios com paredes sem janelas (um formato bem famoso
em grandes centros comerciais); Painéis digitais que são bastante frequentes em capitais e
grandes cidades; Painéis interativos que são monitores de alta definição com acesso à
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internet e viabilidade para inovações tecnológicas (como anúncios em 3D e realidade
aumentada).
4) Detalhe e explique as métricas utilizadas;
As métricas utilizadas por esse tipo de mídia são:
- Alcance (através de dados estatísticos sobre o fluxo de veículos e pessoas em
determinadas ruas e regiões concedidas pelos municípios, além de dados mais
precisos que podem ser obtidos por meio de videomonitoramento e análise de
imagens via software ou por meio de recursos mais refinados como WiFi Tracker);
- Tempo de permanência (além do próprio WiFi Tracker mencionado anteriormente
que faz monitoramento em tempo real, existem outros recursos que podem ser
usados para obter dados sobre o público em circulação, como a geolocalização e a
integração com plataformas digitais);
- Cobertura geográfica (com os dados em mãos, é possível fazer uma estimativa
sobre a cobertura geográfica dos anúncios e a faixa de impacto da mensagem em
uma determinada região);
- Engajamento nas redes sociais (considerando que as redes sociais são um
excelente meio para medir o desempenho de mídias offline, com a chegada de
novos seguidores ou com o aumento de interações digitais, é possível estimar a
quantidade de pessoas que são atingidas pela mensagem).
5) Detalhe e explique como combinar a OOH com práticas de marketing digital.
Nos dias de hoje, vivendo em um ambiente omnichannel, é essencial que uma campanha
faça uso de diversos meios e estratégias de comunicação simultaneamente. Utilizando de
maneira integrada no caso da Ooh e do marketing digital, podemos alcançar o público-alvo
em massa, estando presente em seu cotidiano, nas ruas, em praças, shoppings. Unindo as
duas vertentes conseguimos conectar a campanha de rua com a campanha online (seja
usando Qr codes, seja oferecendo benefícios online, hashtags e muito mais) de maneira
que o target esteja 100% conectado e engajado com a campanha, fazendo parte do dia-dia
desse consumidor no off e no online.