Av1 Mídia RESUMO

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Av1 Mídia
> O que é Mídia?
- O termo mídia significa meios.
- Meios = rádio, tv, internet, cinema, jornal, revista, etc.
- Veículo = empresa (Globo, CBN, UOL, Veja, etc.)
> Função do profissional de mídia – distribuir a verba do cliente nos diferentes meios.
* Nem toda empresa precisa de mídia/precisa anunciar – decisão de compra se dá no ponto de venda.
> Alternativas à mídia – Relações Públicas, Promoção de vendas, Merchandising, Comunicação dirigida (uso de mídias segmentadas e individualizadas)
> O profissional de Mídia precisa ter atenção na concorrência e na recomendação de:
- Esforços – cobertura/frequência = GRPs por mercado; 
* GRP – Gross Rating Points – pontos de audiência BRUTA. Somatório da audiência das inserções de uma programação de tv.
- Continuidade – linear ou não linear (semana/meses);
- Visibilidade – patrocínio de programas, participação em eventos, uso de vinhetas, editorial em veículos, via merchandising (TV) ou comunicadores (rádio).
*Merchandising (tv) – product Placement.
> Departamento de mídia
	- Funções – Planejamento, pesquisa de mídia, compras, checking.
	- Atribuições Planejamento e execução:
		- Elaborar Plano de Mídia levando em conta a verba disponível para que a campanha atinja os objetivos de marketing e de comunicação em um determinado target. Conhecer o público é fundamental.
- Apresentar o Plano de Mídia para o cliente (opcional)
- Argumentar e defender o conteúdo do Plano de Mídia – por escrito.
- Administrar a autorização e a exibição das peças publicitárias
- Formalizar a aprovação da veiculação junto aos clientes.
- Realizar serviço de pós-veiculação (resultados, falhas e compensações observadas no período de veiculação da campanha).
	- Atribuições pesquisa de mídia:
		- Dar suporte técnico ao planejador na manipulação de softwares de pesquisa;
- Analisar o comportamento da audiência;
- Analisar os investimentos da concorrência em Mídia;
- Desenvolver novos estudos com os Institutos de Pesquisa;
- Negociar a compra de relatórios de audiência de televisão e de circulação de revistas.
	- Atribuições compras – função geralmente exercida pelo profissional de planejamento.
		- Manter relação direta com o profissional de veículo de comunicação, para a troca de informações e negociação de descontos sobre a verba disponível para veiculação;
- Avaliar projetos oferecidos por veículos (custo, volume, adequação e vantagens);
- Desenvolver formatos diferenciados para veiculação que proporcione equilíbrio custo x benefício.
	- Checking:
		- Conferir se as inserções previstas foram veiculadas. Para isso utilizam de relatórios obtidos junto às empresas de fiscalização que realizam este serviço e das informações de exibição fornecida pelos veículos.
 * Mídia – pagamento de algum valor pela exibição.
> Classificação das mídias:
	- De massa - meios que atingem grande número de pessoas e, portanto, a “massa”. TV, rádio, cinema, jornal, internet, revista e Mídias expositivas (não permite segmentação).
	- Eletrônica - meios distribuídos de forma eletrônica, que trabalham com os sentidos de visão e audição como TV, Rádio e Cinema.
	- Impressa - são os meios que trabalham apenas com o sentido da visão: jornal, revista, flyer e similares.
	- Tradicional – meios que surgiram a partir de desenvolvimento tecnológico, no final do século XX, sendo a Internet o principal deles; meios existentes antes da internet;
	- New mídia - Contraponto com as tradicionais, seriam Internet, painéis eletrônicos, telefone celular, etc.
	- Alternativa - possibilidades diferentes das Mídias até então usuais.
	- “No Media” - exposição de marca ou mensagem publicitária que não tenha um custo específico de veiculação. Tem custo de produção, mas não tem custo de veiculação.
	- Segmentada - Meios e veículos dirigidos a grupos específicos de consumidores; afinidade com o assunto. Um veículo pode ser, ao mesmo tempo, classificado como “de massa” e “segmentado”.
		- Rádio – segmentação está no próprio veículo;
		- Jornal – segmentação está no próprio veículo;
		- TV fechada – segmentada;
		- TV aberta – segmentação muda de acordo com a programação;
		- Revista – segmentada;
* Anúncio cooperado – 2 ou mais anunciantes;
> Pesquisa de mídia
- Pesquisa é importante para o planejamento de mídia porque detém as informações necessárias para a tomada de decisões;
- Quanto maior for à quantidade de informações disponíveis para uma tomada e decisão, maiores serão as chances de se tomar a decisão correta.
- O domínio e conhecimento de dados é fundamental para o conhecimento do Mídia sobre os meios e também sobre o consumo destes pelo público. 
- O sucesso na tomada de decisão está em uma leitura imparcial e da correta interpretação dos dados.
- Fundamentos básicos:
	- A representatividade de uma amostra dentro da população;
- A consideração da lei das probabilidades;
- Construção da pesquisa com base em um planejamento amostral.
> Institutos e relatórios:
	- IBOPE - Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística – Maior instituto de pesquisa do Brasil;
		- Responsável pela aferição de dados de: audiência domiciliar - diária ou mensal; audiência diária domiciliar - em faixa horária de 15 minutos; audiência (no target) - por programa, quadrissemanal; perfil do telespectador - quadrissemanal; alcance e frequência - quadrissemanal; fluxo de audiência de telespectadores – semanal.
* Praça base IBOPE Brasil – São Paulo
	- DATAFOLHA - criado para realizar pesquisas de opinião pública e eleitorais com o máximo rigor técnico e agilidade.
	- Vox Populi - é uma das maiores marcas em pesquisa de mercado e opinião pública do Brasil. Atende a clientes das áreas institucional e corporativa, em particular de varejo, serviços e indústria de transformação. Oferece soluções de pesquisa mercadológica como testes de produtos e embalagens, estudos de ponto-de-venda, branding, comportamento do consumidor, satisfação e fidelização de clientes e estudos business-to-business (mais concentrado na região sudeste).
	- IPDM - Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado - instituto de pesquisa de mercado especializado em estudos quantitativos e qualitativos para as áreas de varejo, shopping centers e mercado imobiliário.
	- Marplan - especializada em estudos de hábitos de Mídia e consumo. O banco de dados da Ipsos Marplan fornece o perfil de vários segmentos, reúne informações que permitem processamentos cruzados, tanto em hábitos de consumo e uso de serviços, quanto em atitudes, hábitos de lazer, assuntos de interesse e Mídia, que indicam claramente o comportamento de targets específicos, otimizando os custos para os clientes. Mídia impressa.
- IVC - Instituto Verificador de Circulação - é uma entidade sem fins lucrativos formada e dirigida pelo mercado publicitário brasileiro com interesse em assegurar a transparência e confiança dos números de circulações impressas e digitais. Tiragens;
- Nielsen - Medir sua performance no mercado; analisar a dinâmica do ponto de venda; diagnosticar e resolver problemas de marketing e vendas; identificar e capturar oportunidades de crescimento; Mensuração do mercado.
- IBGE - Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - fundação pública da administração federal brasileira; tem atribuições ligadas às geociências e estatísticas sociais, demográficas e econômicas, o que inclui realizar censos e organizar as informações obtidas nesses censos, para suprir órgãos das esferas governamentais federal, estadual e municipal, e para outras instituições e o público em geral.
> Planejamento de mídia:
	- Plano de Mídia é o documento que contém o resultado final do planejamento. 
	- O desenvolvimento do Plano de Mídia exige que o profissional conheça com profundidade:
- Meios e Veículos de Comunicação
- Marca (Produto / Serviço) objeto da campanha – se for TV, tem que conhecer os programas também;
- Público-alvo
	- Adequação editorial - Devemos apreciar o estiloe a segmentação dos conteúdos onde serão inseridas as peças publicitárias e cuidar para que não aconteça um claro choque entre uma e outra.
	- Linha de comunicação - Conhecer a linha editorial auxiliará o Mídia nesta escolha. Exemplos de caminhos de comunicação diferentes que podem ser definidos para “vender” este produto e que fariam com que a escolha de meios fosse, provavelmente, alterada para cada caso.
	- Mídia Expositiva –Normalmente não está inserida em contextos editorias. Ela é, ao mesmo tempo, o meio/veículo e a mensagem. 
	- Conhecimentos básicos Briefing de mídia:
		- Conhecimento da marca (produto/serviço); Objetivos e estratégias de MKT e de comunicação; Situação de mercado e concorrência; Período (s) de veiculação; Praça (s) de veiculação; Verba disponível.
		- Público-alvo:
			- Análise demográfica: sexo, faixa-etária, classe...; 
- Análise psicográfica: estilo de vida, personalidade, valores...; 
- Público prioritário, secundário, outros;
- Usuário, Comprador, Influenciador, Decisor;
* Comprador = quem adquire o produto/serviço; Usuário = quem efetiva utiliza esse produto/serviço;
- Públicos diferenciados: consumidor, revendedor, público interno...;
- Público atual e público potencial.
* Approach – abordagem, visão, enfoque;
	- Audiência - total de pessoas expostas a um determinado veículo ou programa num determinado período de tempo.
		* Audiência pode ser domiciliar – refere-se a domicílios/lares – ou individual – refere-se a pessoas (números do “caderno”).
	- Share de audiência – proporção da audiência de um determinado veículo ou programa. Considera apenas os aparelhos ligados.
	- Cobertura/Alcance/Reach - número de pessoas ou domicílios, exposto ao menos uma vez a um veículo, campanha ou peça publicitária. Minuto a minuto, momento;
	- Cobertura geográfica/alcance geográfico - se refere à distância física que um determinado veículo abrange.
	- Impacto - número de vezes que uma peça ou campanha é vista ou percebida por determinado público-alvo. Ato de ser atingido, independente do nº de vezes;
	- Frequência – número de vezes que uma pessoa é atingida pela campanha ou peça publicitária.
		- Frequência média é o número médio de exposições ao qual um determinado público é exposto a uma campanha ou peça.
		- Frequência Ideal ou Eficaz – número de exposições considerado ideal para que se obtenha o retorno esperado. 
			- Para a definição da frequência média ideal, levamos em conta uma grande quantidade de aspectos: O produto propriamente dito e tipo de apelo; Qualidade da peça publicitária; Atuação da concorrência; Posição da marca no mercado (share/ participação de mercado); Histórico recente da comunicação do anunciante; Urgência de resultados.
			- Subexposição - É quando a campanha que foi exposta de forma insuficiente.
			- Superexposição - Ocorre quando há exposição excessiva da peça ou campanha.
		* 3 é o número mínimo recomendado; 8 a 10 é considerado um bom número de exposições.
	- C P M (Custo por Mil) – técnica utilizada em Mídia que significa o quanto se paga para atingir mil pessoas de determinada audiência. 
			  Fórmula: Preço da inserção ÷ total de pessoas X 1.000 = CPM
* Quanto mais baixo o COM, maior a veiculação;
	- CPM Target – CPM aplicado à targets específicos; exclui quem não é consumidor potencial;
	- GRP (Gross Rating Point) - técnica de Mídia que tem por base a soma dos índices de audiência de determinadas programações. Para se obter o número de GRP de uma programação, multiplica-se as audiências individuais de cada um dos programas pelo número de inserções previstas na Mídia e soma-se os resultados.
	- TARP ou TRP - é o GRP (no conceito de soma das audiências), aplicado a determinado público-alvo (target).
	- CPP (Custo Por Ponto) - o quanto se paga por cada ponto de audiência de uma programação. O cálculo é feito dividindo o total de verba da campanha pelo número total de GRPs obtidos.