Notícia Flash Como o consumo de conteúdo está mudando

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Notícia Flash! Como o consumo de conteúdo está mudando
Há muito a ser aprendido com a comunicação digital ou gerentes de marketing digital da maneira em
constante mudança em que o público principal procura e consome notícias. O Digital News Report
(DNR) deste ano (DNR) 2022, publicado pelo Reuters Institute, revela alguns insights importantes sobre
os hábitos de consumo de conteúdo do público da mídia convencional. O relatório abrangente de 46
países descreve algumas das principais tendências que estão definindo o futuro da indústria de notícias.
Isso pode fornecer alimento para a reflexão para os gerentes digitais envolvidos no envolvimento com
públicos-alvo profissionais muito específicos. Especificamente, a confiança nas notícias diminuiu
significativamente, há um crescimento na prevenção de notícias ativas, o smartphone se tornou o
dispositivo mais poderoso para acessar as notícias e o surgimento de jovens nativos digitais está
acelerando o crescimento das mídias sociais para notícias.
Declínio na confiança
A confiança no conteúdo de notícias reduziu em mais da metade dos países investigados. Os EUA viram
a maior queda na confiança, com 26%. A Finlândia detém o nível mais alto de confiança, com 69%. Em
todos os mercados, apenas 19% dizem que as organizações de notícias colocam o que é melhor para a
sociedade à frente dos interesses comerciais. Mais da metade dos entrevistados se preocupa com
notícias falsas, fazendo com que elas se sintam céticas. Tipos de desinformação amplamente vistos são
falsas alegações de saúde em torno da COVID-19 de grupos anti-vacinação. Para os gerentes digitais, é
importante criar conteúdo que os usuários possam se sentir confiantes de que é preciso e confiável. Isso
significa que eles precisam de um procedimento robusto baseado em evidências para garantir que seu
conteúdo seja confiável para os leitores. Criar conteúdo confiável também é crucial para a visibilidade do
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2022
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2022
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mecanismo de pesquisa. O algoritmo do Google colocará páginas confiáveis no topo da página de
resultados de pesquisa.
Poder dos boletins informativos
Apesar do surgimento de ferramentas de distribuição digital, como as mídias sociais, os boletins
informativos por e-mail continuam sendo um importante canal de distribuição em todos os países. De
acordo com o relatório da DNR, eles são cada vez mais valiosos para aqueles que querem construir
relacionamentos diretos com seus públicos. Os editores usaram boletins informativos para aumentar a
fidelidade, introduzindo mais personalização. Eles são valorizados por leitores mais velhos e mais
instruídos que estão mais investidos nas notícias. Os leitores da newsletter apreciam a conveniência do
formato, a diversidade de histórias oferecidas e o tom do escritor/autor. Esta abordagem é, portanto,
totalmente adequada para os gestores digitais envolvidos no envolvimento de públicos profissionais.
Mudança na preferência ao acesso ao conteúdo
O smartphone é o meio mais poderoso usado para acessar as notícias e agora há uma enorme
dependência disso. No entanto, o rádio e a TV continuam a ser uma influência importante em alguns
mercados. Embora os gerentes de comunicação digital em áreas especializadas, como a indústria
farmacêutica ou a publicação científica, muitas vezes não dependem da grande mídia, eles ainda podem
aprender com o comportamento do público mainstream. Especificamente, o relatório mostra que as
mídias sociais agora são a principal porta de entrada para acessar notícias digitais. Essas mudanças
são devidas aos hábitos emergentes de uma nova geração de nativos digitais. O uso do Facebook
diminuiu ao longo dos anos e o Instagram assumiu como uma plataforma amplamente usada para
notícias. O TikTok também emergiu como um player significativo no ecossistema de notícias. O TikTok
teve um aumento de cinco vezes em 3 anos entre os 18-24 em todos os países. Está se estendendo a
mais faixas etárias com níveis mais altos de uso. Para os gerentes digitais que tentam envolver os dados
demográficos mais jovens entre seus públicos-alvo, o relatório sugere que eles podem confiar nas
mídias sociais para provocar o público, chamando a atenção nas mídias sociais, antes de trazê-los para
sites protegidos por senha com conteúdo de valor agregado.
Formatos populares
Os podcasts são um formato poderoso que está crescendo novamente pós-pandemia, mostra o DNR.
Esse tipo de formato tende a alcançar o público mais jovem através de seus smartphones. 34%
acessaram um podcast no último mês. É crucial estar ciente de quais públicos acessam notícias através
de qual formato. Editores bem-sucedidos são aqueles que publicam notícias em lugares diferentes, para
conhecer o público onde preferem ler. Até recentemente, o consumo de notícias na internet tem sido
principalmente através de conteúdo de texto. A mídia social agora oferece uma saída para o consumo
de vídeo. No entanto, os resultados mostram que todas as faixas etárias ainda preferem ler as notícias
em vez de assisti-las. De acordo com os entrevistados, o texto é mais rápido e dá mais controle do que
reproduzir vídeos. Esta é uma lição importante para qualquer gerente de comunicação digital, já que o
planejamento de lançamentos regulares de posts no blog pode ajudar a criar maiores níveis de
engajamento entre públicos-alvo específicos.
O comportamento do público mais jovem
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Outra descoberta do DNR são as diferenças gritantes no consumo de notícias e comportamentos entre
os mais jovens. Isso inclui uma maior dependência de notícias digitais e sociais em comparação com os
grupos mais antigos. Embora sejam audiências críticas, estão se tornando mais difíceis de alcançar.
Diferentes estratégias são necessárias para envolvê-las com sucesso. As redes sociais tornaram-se a
principal fonte de notícias para o público mais jovem (18-24). No entanto, a mídia de notícias luta para
competir por seu tempo e atenção devido a uma queda no interesse e falta de confiança nas notícias. A
natureza deprimente das notícias contribui para aumentar a evasão de notícias entre essa coorte.
Como melhor envolver públicos específicos
Existem várias conclusões importantes das lições aprendidas através da maneira como a grande mídia
atinge seu público de que os gerentes digitais podem alavancar para entender a melhor maneira de se
envolver com seus públicos-alvo específicos. Os gerentes e editores digitais podem oferecer um mix de
conteúdo diferente e tom para atrair seus públicos-alvo para interagir com a mensagem que recebem.
Os gerentes digitais podem aprender sobre os interesses de seu público-alvo, criar conteúdo que
gostem e em um lugar que lhes convier. Por exemplo, os gerentes digitais precisam estar cientes de seu
público mais jovem com períodos de atenção limitados. A simplificação e acessibilidade são necessárias
para melhor atingir essa coorte mais jovem. Isso se traduz muito bem no conteúdo projetado
especificamente para podcasting e plataformas de mídia social (TikTok, Instagram), onde os demografias
mais jovens gostam de consumir conteúdo. Criar o conteúdo para atender às necessidades de seu
público maximizará o engajamento. Os boletins informativos levarão uma estratégia de comunicação a
novos patamares, pois ainda valorizam os gestores e seu público. Os boletins informativos têm o
potencial de se conectar com o público em um nível pessoal, o que ajudará a desenvolver um
relacionamento de longo prazo envolvente.