atividade 01_desenvolvimento de produtos

Prévia do material em texto

ATIVIDADE 1 
DESENVOLVIMENTO INTEGRADO DE PRODUTOS 
 
CURSO: BACHARELADO EM ENGENHARIA CIVIL 
ALUNO: MILTON JÚNIOR DE SOUZA 
 
“Uma das ferramentas mais importantes para o profissional de produto é o 
entendimento de ciclo de vida do objeto. Para Las Casas (2004, p.175), o ciclo de vida de um 
produto começa desde o momento em que é inserido no mercado até a sua retirada total. Ele 
passa pelos estágios de introdução, crescimento, maturidade e declínio. Com a previsão de 
comportamentos, estratégias de precificação e tecnologias podem ser viabilizadas com maior 
precisão.” 
LAS CASAS, A. L. Marketing de varejo. 3. ed. São Paulo: Atlas, 2004. 
 
Uma empresa que domina esse conceito e suas aplicações é a Apple. Entre 2007 e 2010, 
momento em que seu portfólio de produtos mudou consideravelmente, ao descontinuar 
os players de música. Durante esse período, a Apple baixou consideravelmente o preço do 
iPhone e acrescentou impressionantes recursos de fotografia, vídeo e games, um processador 
mais rápido e centenas de milhares de aplicativos adicionais. A Apple faturou US$ 13 bilhões 
em vendas mundiais do iPhone em 2009 e em 2010. Quando o iPhone 4 foi apresentado, 
chamadas com vídeo via FaceTime. Steve Jobs declarou que se tratava do “lançamento de 
produto mais bem-sucedido na história da Apple”. Com ganhos crescentes na receita anual, a 
Apple continua a aumentar seu orçamento anual de P&D, tendo gastado US$ 1,3 bilhão em 
2009. A empresa leva muito a sério a criação, a produção e o lançamento de novos produtos. 
Contando com o suporte de um marketing criativo, esses produtos são a razão por que 
consumidores e analistas de mercado ficam ansiosos por notícias do próximo lançamento de 
produto da Apple. 
 
WORLD’S most admired companies. Fortune, 2010. 
IPHONE4: the “most successful product launch” in Apple’s history.Independent, 28 
jun. 2010. 
 
Analisando sobre a ótica do ciclo de vida do produto, descreva o cenário do aparelho 
(iPhone) em relação à inovação e à transição entre as fases do ciclo de vida de produto. 
 
RESPOSTA: 
Desde o lançamento do IPhone, a Apple introduziu no mercado inovações que ajudaram 
a moldar a indústria de smartphones. Com isso tornou-se um dos aparelhos mais populares 
conhecido do mundo. 
É necessário analisar o ciclo de vida dos aparelhos “Iphone”, para entender suas fases, 
da sua introdução até a sua oferta no mercado pelo consumidor final. Definindo os estágios que 
o produto passou, devido ao seu histórico de vendas. 
Lançado em 2007, o Iphone foi o primeiro modelo a trazer para o mercado a junção do 
Ipod, telefone e internet com maior velocidade em um único aparelho telefônico. Acrescido de 
uma tela sensível ao toque “inovação – touchscreen”. 
Já o Iphone 3G, no segundo modelo, em 2008, a empresa adicionou em seus aparelhos 
o App Store, a famosa loja virtual que disseminou a ideia dos aplicativos. Inserindo também, o 
GPS e um novo modelo de internet móvel, o 3G. 
Em 2010, lançou o Iphone 4, seguindo o ritmo de inovações, inserindo a câmera frontal, 
iniciando um “boom de selfies.” 
O Iphone 4 é considerado uma ponte entre a tecnologia de suas primeiras versões e os 
aparelhos mais modernos que o sucederam. “O iPhone foi apresentado ao público no ano de 
2007. Na época, seis entre cada dez norte-americanos entrevistados pela imprensa americana 
disseram saber a data em que o smartphone seria disponibilizado nas lojas.” 
(GUIADECOMPRAS.CASASBAHIA, 2015). 
A Apple desde seu surgimento investiu muito em marketing, divulgando com muito 
entusiasmo todos os seus produtos, dando muita visibilidade aos seus lançamentos. Isso 
fortalece a marca e a torna conhecida, quando foram lançar o iphone 4 em 2010 Steve Jobs, 
fundador da Apple, apresentou em seu lançamento um produto inovador com um formato 
retangular com bordas arredondadas, deixou o aparelho mais fino, com tela de retina, câmera 
frontal, dando assim início a febre das Selfies e trazendo sua principal função diferenciada, o 
FACETIME, conversar ao telefone vendo a outra pessoa foi algo inovador para a época. 
Por dentro ele também ficou mais potente: agora tinha 512 MB de RAM. A câmera 
traseira era de 5 megapixels, e o iPhone 4 também foi o primeiro a contar com um giroscópio. 
O modelo lançado em 2011, foi Iphone 4S, onde apresentou a “Siri”, uma assistente 
pessoal, acionada pelo comando de voz para executar as funções desejadas pelos “clientes” 
usuários do aparelho. Do qual, foi um dos modelos mais vendidos do Iphone. 
O Iphone 5, foi o primeiro smartphone da Apple a conter um sensor digital, lançado em 
2013, acrescentando o conceito de biometria nos novos aparelhos e revolucionando a segurança 
de acesso aos conteúdos do aparelho, passando mais segurança aos clientes aos dados 
armazenados. 
Em 2014, foi a vez do Iphone 6, trazendo inovação da Apple o NFC (Near Field 
Communication – comunicação de campo de aproximação) uma tecnologia de transmissão de 
dados por aproximação de aparelhos, muito usado nos sistemas de pagamentos. 
O Iphone 6S da Apple, implementou em 2015, a tecnologia Touch 3D, na qual se reagia 
conforme a pressão exercida na tela e apresentava ações de funções rápidas. 
A proposta inovadora da marca foi em 2016, com a retirada da entrada dos fones de 
ouvidos convencional, no aparelho Iphone 7ª, passando a usar a entrada do carregador e ao 
mesmo tempo, dando início aos AirPods, os novos fones sem fio. O modelo também com 
ousadia, trouxe resistência a água e poeira. 
Também em 2016, a Apple lançou o modelo 7 Plus, com uma câmera a mais na parte 
traseira, com melhoramento no App de imagens, fazendo os usuários se divertir com suas 
imagens. 
O Iphone 8 e 8 Plus, ambos lançados em 2017, trouxeram como inovação o 
carregamento sem fio. Também em 2017 no segundo semestre, foi o lançamento do Iphone XA, 
com a principal novidade do smartphone, foi a tecnologia de reconhecimento facial. 
A outra grande inovação da Apple em 2019 e 2020 foi o Iphone 11 Pro, 11 Pro Max, 
com câmera tripla na parte traseira. Lançando também em 2019 em 2020 em meio a pandemia 
foi o lançamento dos modelos Iphone 12 mini, Iphone 12, Iphone 12 Pro e Iphone 12 Pro Max, 
com destaque para o suporte 5G, torna-se os mais atuais modelos no mercado. 
A Apple sempre buscou inovação em seus lançamentos e em todo o tempo agrega algo 
novo em suas versões posteriores, fazendo com que seus ávidos clientes busquem sempre seus 
novos produtos acompanhando assim a evolução da marca. Esse tipo de sistema faz com que 
os produtos anteriores tornem- se pouco desejados e com o passar do tempo ficam obsoletos a 
ponto de nem mais serem produzido pela empresa ou mesmo receberem atualização por 
exemplo quando a Apple lançou o IOS10 em 13 de setembro de 2016 essa atualização não a 
alcaçaria os iphones 4 e 4s fazendo-os mais indesejados ainda. É justamente nessa época o final 
de seu declínio. O início do declínio de todo produto Apple é normalmente no lançamento de 
um novo produto no mercado.