Novos negócios mercado global

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Novos negócios para o mercado global
CHARLENE ROQUE CRUZ
Atividade avaliativa AVA2
TRABALHO DA DISCIPLINA
RIO DE JANEIRO,2023
INTRODUÇÃO 
Em um mundo cada vez mais globalizado, o marketing internacional tem se destacado como ferramenta estratégica para as organizações que buscam pela expansão dos negócios no mercado externo. Para atuar no mercado internacional, as organizações necessitam planejar estratégias de marketing adequadas para alcançar a internacionalização.
Veremos a seguir dois exemplos de marcas brasileiras consolidadas no exterior e suas estratégias.
MELISSA
Marca de calçados criada em 1979 pela empresa brasileira Grendene, produzida inicialmente, numa planta industrial no Rio Grande do Sul. O primeiro modelo, a Melissa Aranha,foi criado pelo empresário Pedro Grendene Bartelle, inspirado nas sandálias de tiras usadas pelos pescadores da Riviera francesa.
Marca conhecida no mundo todo, com lojas conceitos em grandes metrópoles como São Paulo, Londres e Nova York. As parcerias de peso também trazem mais glamour para os calçados. estilistas como Jason Wu, Viviene Westwood e Sebastian ErraZuriz já criaram modelos exclusivo para label.
No mercado externo ,a Melissa reúne globalmente 118 lojas em países como Estados Unidos e Indonésia ,além de suas duas galerias, localizadas na Rua Oscar Freire ,em São Paulo, e na Broadway, em nova York, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais. 
O marketing da melissa significa fazer moda democrática, respondendo rapidamente as necessidades do mercado e gerando retorno atrativo para a empresa e seus parceiros. Ser a empresa mais rentável do mundo entre as organizações líderes do setor.
O posicionamento dos seus produtos como sendo atuais, sexy e inteligentes. a marca associa o conforto e bem-estar ao universo feminino disponibilizando várias gamas de produtos.
No meio online, a Melissa interage com o seu público e utiliza ferramentas de comunicação para transmitir a sua mensagem mantendo um dialogo com o público, com o objetivo de construir um relacionamento mais fiel para gerar engajamento.
 TIGRE
A marca Tigre nasceu da ousadia do jovem empresário Joao Hansen Junior, então com 25 anos de idade. No dia 1 de agosto de 1941 ele adquiriu em Joinville (estado de Santa Catarina),a empresa Albano Kober e Cia., até então uma pequena fabrica de pentes com a marca Tigre, Na época eram fabricados a base de chifres de boi.
A Tigre esta presente em cerca de 40 países e possui 11 plantas no Brasil e 12 no exterior. 
Estratégias e resultados alcançados
A Tigre usa distintos planos de ação para conseguir alcançar seus objetivos e cumprir suas metas. A empresa usa estratégias de marketing e de tecnologia, por exemplo.
A estratégia de marketing envolve desde o treinamento de profissionais da área de construção, síndicos e zeladores, e o curso de hidráulica para mulheres, alcançando assim todos os públicos.
Já a estratégia de tecnologia implica -se nas mídias sociais, onde a companhia escolheu o canal do YouTube como principal canal digital da marca no qual são postados vídeos instrutivos com dicas de manutenção de domicílios etc. A capacitação profissional e o principal elemento, tanto na estratégia para gerar relevância entre os consumidores, como no pilar de responsabilidade social da Tigre.
Com o intuito de cumprir sua missão no mercado, a Tigre traçou diversas estratégias para sua marca ser bem aceita e reconhecida no mercado. Através das diversificações a Tigre lançou os canos de pvc atuando no mercado até então inexplorado, que atualmente está presente em diferentes tipos de lojas ,além de desenvolver materiais específicos para atender os perfis diversos dos consumidores .já através de alianças e parcerias ela valoriza os revendedores ,arquitetos ,encanadores e pedreiros ,que são de extrema importância para o seu negocio ,pois na maioria das vezes são estes profissionais que indicam a marca e os produtos a serem utilizados para o cliente .foi com a comunicação que a marca encontrou suporte necessário para ganhar a confiança dos seus clientes. 
Outro investimento para potencializar estratégia de expansão da marca, trazendo lucratividade, crescimento das vendas e aumento na participação de mercado, aproveitando que o Brasil e um pais tropical e com alta incidência solar durante o dia ,torna se um excelente produtor em energia solar, onde faz com que a Tigre possa investir na produção e fornecimento de painéis solares para o aquecimento de agua. Assim seria lançado um novo produto, além de utilizar os produtos que a empresa já comercializa. 
Conclusão
Para Kotler e Armstrong(2006),é importante estabelecimento de metas em uma empresa para que os objetivos sejam descritos em termos e magnitude de prazo .A maioria das unidades de negocio procura um conjunto de objetivos que incluem lucratividade, crescimento de vendas, aumento de participação de mercado, contenção de riscos inovação e reputação. As marcas citadas acima mesmo sendo de segmentos diferentes utilizam as mesmas estratégias obtendo assim sucesso e consolidação no brasil e no exterior. 
Bibliografia
https//saberhumano.emnuvens.com.br
https//fashionunited.com.br
https://repositorio.ucs.br
Kotler , P ; Armstrong , G . Princípios de marketing.9 ed. São Paulo :Prentice Hall,2006