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Pergunta 1 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. O Banco ABC disponibilizou um novo produto em seu portfólio: o microcrédito para clientes com renda máxima de R$ 1 mil e que não tenham aplicações �nanceiras com valores superiores a R$ 3 mil, com prazo de pagamento de 3 anos e período de carência (para o início da amortização do empréstimo) é de 1 ano. A expectativa do Banco ABC é, no prazo de 1 ano, ampliar em 35% o volume de empréstimos na modalidade. Desde que o ABC Crédito Total foi lançado, o volume desembolsado é de R$ 2,5 bilhões, que corresponde a 5,2 milhões de clientes atendidos. O Banco Central obriga os bancos a destinarem 2% do saldo dos depósitos à vista em operações de micro�nanças destinadas à população de baixa renda (consumo) e a microempreendedores (produtivo). A estratégia adotada pelo Banco ABC em seu posicionamento de mercado, adequando o produto do banco a um determinado per�l de clientes, exempli�ca o conceito de composto mercadológico. Assim: I. O que o banco fez na adequação de limites e condições de �nanciamento foi de�nir atributos compatíveis com o público-alvo. II. As condições de empréstimo de�nidas pelo banco são compatíveis com o segmento de mercado escolhido. III. A criação de um novo produto pelo banco caracteriza a ampliação de seu portfólio. Assinale a alternativa correta: As a�rmações I e III estão corretas. As a�rmações I e II estão corretas. As a�rmações II e III estão corretas. 0 em 0,3 pontos http://company.blackboard.com/ https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/execute/courseMain?course_id=_239213_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/blackboard/content/listContent.jsp?course_id=_239213_1&content_id=_2910174_1&mode=reset https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_10_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_27_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_47_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_29_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/portal/execute/tabs/tabAction?tab_tab_group_id=_25_1 https://ava.ead.unip.br/webapps/login/?action=logout c. d. e. As a�rmações I e III estão corretas. As a�rmações I, II e III estão corretas. Somente a a�rmação I está correta. Pergunta 2 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Assinale a alternativa correta. O comportamento de compra do cliente é identi�cado como as atividades físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e bens industriais que resultam em decisões e ações, como comprar e utilizar produtos e serviços, bem como pagar por eles. O comportamento de compra do cliente é identi�cado como as atividades físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e bens industriais que resultam em decisões e ações, como comprar e utilizar produtos e serviços, bem como pagar por eles. O comportamento de compra do cliente é identi�cado como as atividades físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e bens industriais que não resultam em decisões e ações, mas sim em como comprar e utilizar produtos e serviços, bem como pagar por eles. O comportamento de compra do cliente é identi�cado como as atividades físicas e não mentais realizadas por clientes de bens de consumo e bens industriais que resultam em decisões e ações, porém o comportamento do cliente não incorpora re�exões e/ou análises sobre o ato de compra. O comportamento de compra do cliente é identi�cado como as atividades não físicas e mentais realizadas por clientes de bens de consumo e bens industriais, sendo tal comportamento, principalmente, para determinar como os serviços são prestados. Logo, preocupa-se com a atividade da prestação de serviços de clientes e não os produtos. O comportamento do cliente é de�nido com a atividade de comprar, baseada, unicamente, na in�uência do meio em que o cliente vive. Resposta: A Comentário: A decisão de aquisição de um produto ou serviço se inicia quando um indivíduo percebe uma necessidade ou desejo não atendidos em intensidade su�ciente para que este se mobilize e busque uma solução para a sua situação de desconforto. Neste momento, busca informações a respeito de possíveis soluções, analisa essas informações e decide pelo produto/serviço de uma determinada empresa. Uma vez tomada a decisão, se estabelece a expectativa do cliente em relação à solução encontrada e este realiza o movimento necessário para a aquisição daquele produto/serviço. 0,3 em 0,3 pontos Pergunta 3 Resposta Selecionada: a. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: O processo de segmentação de mercado é utilizado para: Auxiliar a empresa a escolher o seu cliente. Auxiliar a empresa a escolher o seu cliente. Auxiliar o cliente a escolher a empresa que melhor lhe atende. Auxiliar a empresa a encontrar funcionários para trabalhar em sua produção. Auxiliar o mercado a encontrar empresas aptas a trabalhar. De�nir em qual mercado a empresa irá atuar. Resposta: A Comentário: Por meio dos critérios de segmentação, a organização escolhe o per�l de cliente para o qual irá destinar sua oferta de valor com maiores chances de sucesso, uma vez que conhece as características de consumo do cliente-alvo. Pergunta 4 Resposta Selecionada: c. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da Em um processo de internacionalização de uma empresa brasileira, se tornou necessário conhecer a percepção que os clientes do outro país terão em relação aos atributos atualmente existentes no produto que será exportado. Isto possibilitará de�nir com maior precisão a adequação do composto de produto da empresa, voltado para aquele mercado internacional. Diante dessa necessidade, o tipo de pesquisa que oferece maior precisão nas informações obtidas junto aos clientes do outro país será: Pesquisa experimental. Questionário aplicado pelas redes sociais. Pesquisa causal. Pesquisa experimental. Pesquisa qualitativa. Cliente oculto. Resposta: C 0,3 em 0,3 pontos 0,3 em 0,3 pontos resposta: Comentário: A pesquisa experimental permite ao cliente provar o produto e realizar uma avaliação sobre os benefícios que o produto efetivamente oferece para ele. Ela ocorre quando o cliente prova o produto – tem uma experiência de consumo com o produto, podendo assim avaliar com maior precisão os benefícios de sua aquisição. Pergunta 5 Resposta Selecionada: b. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Analise as seguintes a�rmações em relação ao conceito de marketing: I. Marketing é uma forma de pensar e agir. É um comportamento que necessariamente leva ao consumo desenfreado de bens industriais. II. Marketing é um elo de interação que se estabelece entre empresa e clientes, comunicando necessidades, desejos e objetivos, entre eles. III. Marketing é uma função organizacional, responsável pela adequação de produtos e serviços aos mercados no quais a empresa deseja atuar. Assinale a alternativa correta: As a�rmações II e III estão corretas. As a�rmações I e II estão corretas. As a�rmações II e III estão corretas. As a�rmações I e III estão corretas. Todas as a�rmações estão corretas. Todas as a�rmações estão erradas. Resposta: B Comentário: O marketing é a função organizacional que estabelece canal de comunicação bilateral entre a empresa e seus clientes, recebendo informações das necessidades e preferências de clientes e levando até ele a informação de seus produtos e serviços, sua capacidade de atender à expectativa de clientes. Também trata da adequação dos produtos ao per�l dos clientes de novos mercados. Pergunta 6 Em relação ao papel social do marketing, analise as a�rmações: 0,3 em 0,3 pontos 0,3 em 0,3 pontos Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: I. Entrega de produtos e serviços à população. II. Acesso a materiais e produtos não fabricados no país. III. Divulgação de ações e benefíciosoferecidos por agentes estatais e organizações do terceiro setor. IV. Construção de imagem positiva para a atuação de organizações que dependem da participação da comunidade para obtenção dos recursos �nanceiros necessários à realização de seu propósito. Assinale a alternativa que contenha apenas ações ligadas ao papel social do marketing: Somente as a�rmações I, II, III e IV. Somente as a�rmações I, II e III. Somente as a�rmações I, III e IV. Somente as a�rmações II, III e IV. Somente as a�rmações I, II, III e IV. Somente as a�rmações III e IV. Resposta: D Comentário: As 4 a�rmações se referem ao papel social do marketing, que é o de auxílio à promoção de bem-estar da população, seja pela entrega dos produtos, seja pelo acesso a produtos inexistentes no país, construção de imagem positiva no ambiente internacional. Pergunta 7 A partir de acordos bilaterais e multilaterais, os países desenvolvem condições favoráveis e controladas para o desenvolvimento econômico, tecnológico, social e produtivo. Os blocos econômicos são acordos multilaterais criados com esse propósito, reunindo países que desenvolvem mecanismos de integração vantajosos para eles. Podemos a�rmar que são benefícios da integração entre países voltados para o comércio exterior e desenvolvimento econômico: I. Possibilidade de ampliação dos mercados das empresas, com ganhos de escala na produção e comercialização. II. Vantagens obtidas em função da TEC – Tarifa Externa Comum, quando o imposto de importação cobrado por seu país é menor que o cobrado pelos outros países do bloco, em relação aos demais países fora do bloco. III. A redução do risco de oscilações de mercado das empresas que passam a atuar nos países do bloco, podendo direcionar seus produtos para mercados mais atraentes. 0 em 0,3 pontos Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. IV. Acesso a diferentes tecnologias, mão de obra quali�cada ou com vantagem em seu custo, parcerias de empresas de outros países do bloco. Assinale a alternativa que contenha apenas benefícios da integração entre países por meio de blocos econômicos: Somente as a�rmações I, II, III e IV. Somente as a�rmações I, II e III. Somente as a�rmações I, III e IV. Somente as a�rmações II, III e IV. Somente as a�rmações I, II, III e IV. Somente as a�rmações III e IV. Pergunta 8 Resposta Selecionada: e. Respostas: a. b. c. d. e. Segundo Kotler e Keller (2012), “Uma oportunidade de marketing consiste em uma área de necessidade e interesse do comprador à qual é muito provável que uma empresa seja capaz de atender”. Segundo o autor, podemos identi�car três fontes básicas de oportunidades de mercado: I. Oferecer um produto que tenha oferta escassa no país de destino, independentemente do comportamento da demanda local. II. Oferecer um produto ou serviço existente de uma maneira nova ou superior em relação à existente no país. III. Criação de um produto ou serviço totalmente novo que substitua a oferta existente no país. Analisando as três a�rmações, assinale a alternativa correta: Somente as a�rmações I, II e III são corretas. Somente a a�rmação I é correta. Somente as a�rmações II e III são corretas. Somente as a�rmações I e III são corretas. Somente a a�rmação III é correta. Somente as a�rmações I, II e III são corretas. 0 em 0,3 pontos Pergunta 9 Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Comentário da resposta: Posicionamento de uma marca é a maneira por meio da qual a oferta de valor de uma determinada organização é percebida pelos clientes, buscando proporcionar uma experiência única (ou pelo menos melhor que a experiência com outras marcas), ganhando assim a preferência do cliente, formando junto a ele uma imagem positiva. Nela está toda a pluralidade das relações de troca entre organização e seus diferentes clientes. Assinale a alternativa que somente apresenta desa�os do ambiente global ao processo de posicionamento no exterior: Diferenças tecnológicas, políticas e socioculturais entre os países. Racionalizar os custos produtivos para ter competitividade internacional. Obter informações sobre o consumidor do país de destino e conseguir disseminar essa informação entre os gerentes da empresa exportadora. Composição do capital acionário da empresa exportadora. Diferenças tecnológicas, políticas e socioculturais entre os países. O porte da empresa exportadora. Resposta: D Comentário: Os principais desa�os do ambiente global são: as diferenças culturais, políticas, sociais, tecnológicas, legais, ambientais, econômicas e comerciais existentes em diferentes países, o que afeta diretamente a percepção de valor dos clientes nos diferentes mercados, exigindo das organizações adequações em suas ofertas de valor. Pergunta 10 As relações comerciais internacionais são reguladas por fatores competitivos entre países, mas especialmente por sistemas regulatórios de proteção comercial administrados pelos Estados Nacionais, com os seguintes propósitos principais: I. Defesa da indústria nacional para o aumento de sua competitividade internacional, ou mesmo para que resistam a ações inadequadas de concorrentes internacionais. II. Promoção de condições favoráveis ao desenvolvimento de setores econômicos especí�cos no país, que sejam estratégicos para a promoção de bem-estar social à população. III. Garantir o equilíbrio do balanço de pagamentos do país. 0,3 em 0,3 pontos 0 em 0,3 pontos Resposta Selecionada: d. Respostas: a. b. c. d. e. Da análise das a�rmações, assinale a alternativa correta. São verdadeiras somente as a�rmações I, II e III. São verdadeiras somente as a�rmações I e II. São verdadeiras somente as a�rmações I e III. São verdadeiras somente as a�rmações II e III. São verdadeiras somente as a�rmações I, II e III. Somente a a�rmação II é verdadeira. ← OK