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Importantes manifestações culturais, os rituais identificam e mantêm coeso um grupo social. O ritual de despojamento, definido como significados culturais extraídos do ato de despojar-se de algo, é um deles.
Qual dos produtos/serviços abaixo apropriou-se desse ritual como tema de campanha publicitária?
A. OLX com a campanha “Desapega”.
B. Mercado Livre com a campanha “Presente Perfeito”.
C. Mercado Livre com a campanha “Namoradores de Produtos”.
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Enviado por Desafios Para o Conhecimento há 2 meses

Respostas

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há 2 meses

Para responder à sua pergunta, vamos analisar as opções apresentadas em relação ao ritual de despojamento, que envolve a ideia de se desfazer de algo, muitas vezes associado à desapego e à troca de bens. A. OLX com a campanha “Desapega” - Esta campanha claramente se relaciona com o ato de desapegar-se de objetos, promovendo a venda de itens usados e a ideia de se livrar do que não se usa mais. B. Mercado Livre com a campanha “Presente Perfeito” - Esta campanha foca em presentes, mas não necessariamente no ato de despojamento. C. Mercado Livre com a campanha “Namoradores de Produtos” - Esta campanha também não está diretamente relacionada ao ritual de despojamento. Diante dessa análise, a opção que melhor se apropria do ritual de despojamento como tema de campanha publicitária é: A. OLX com a campanha “Desapega”.

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Leia o caso a seguir, que está fundamentado na teoria das necessidades humanas (fisiológicas, de segurança, sociais, de estima, de autorrealização): João e Maria são jovens recém-casados, e a família, em breve, aumentará com a chegada da pequena Helena (filha do casal). Além disso, o casal adotou dois pets (animais de estimação). A atual casa tem apenas um quarto e fica no mesmo terreno da casa dos pais de João, sem a possibilidade de fazer ampliações. Nos últimos anos, o município onde moram sofreu um alarmante aumento de violência, e muitos assaltos estão ocorrendo em seu bairro. No terreno de seus pais, já houve três invasões. Com isso, o casal discutiu sobre a necessidade de morar em um condomínio fechado, com, pelo menos, três quartos. O casal, ao passar de carro no semáforo, pegou um flyer de lançamento de um condomínio residencial. O flyer apresentava a seguinte chamada: “Verdes campos: saia do cinza e venha para o verde”. Informava ainda: “Venha morar em um local que tem tudo, com tecnologia de última geração para a proteção da sua família”. Em 15 minutos, o casal estava no residencial, tendo sido recebido pelo consultor que mostrou todos os atributos e benefícios do empreendimento. Com casas de dois e três andares, amplo espaço no terreno, área verde, praças, lagos, piscinas, clube de golfe, cabelereiro, escolinha com creche, lojas de vestuário, farmácia, minimercado e loja PET. O condomínio ainda tinha cerca elétrica, câmeras de vídeo com rede interna, possibilitando acompanhar os movimentos de seu celular. Ninguém entra ou sai do condomínio sem ser identificado na portaria, que tem sistema de reconhecimento de íris de última geração.
A partir do caso apresentado, marque a alternativa que apresenta a necessidade de consumo predominante:
A. O caso apresentado refere-se às necessidades fisiológicas, tendo em vista que o casal necessita de um espaço para trabalhar, estudar e criar os filhos.
B. O que predomina no caso é a busca por autorrealização. O casal está em busca de status, por isso escolheu um residencial de alto luxo.
C. Ao adquirir um imóvel, o casal busca satisfazer a necessidade de estima, cujo principal atrativo são os espaços de lazer que o novo imóvel irá proporcionar.
D. O caso apresentado refere-se à necessidade fisiológica, visto que a compra de um imóvel supre essa necessidade básica de todos os seres humanos.
E. O casal busca adquirir um imóvel que supra a necessidade de segurança, tendo em vista que o antigo imóvel já não satisfaz essa necessidade.

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Compreender as mudanças no comportamento do consumidor com o passar dos anos faz parte das atividades do profissional de marketing. Pesquisas continuam sendo realizadas e são uma importante fonte de dados para esses profissionais. As empresas estão atentas às novas características dos consumidores e estão focando em um atendimento mais personalizado e que possibilite uma experiência de consumo qualificada. No Boticário, por exemplo, foi criado um cartão aromatizado de baunilha para a fidelização de seus clientes. A baunilha é utilizada para acessar memórias da infância. Essa estratégia proporcionou um aumento significativo na venda de seus produtos de perfumaria. Já a rede hoteleira Plaza São Rafael encomendou sua própria fragrância, criando uma identidade aromática para seus hóspedes e fixando na memória o cheirinho específico do hotel em qualquer apartamento.
Com base nisso, marque a alternativa que indica as estratégias utilizadas nos exemplos apresentados:
A. Os exemplos apresentam o uso de uma estratégia de marketing voltada para o paladar, indicando a importância dessa prática em redes hoteleiras.
B. Os exemplos da loja e da rede hoteleira assinalam para o aumento das vendas a partir do uso de estratégias visuais.
C. Os exemplos apresentam o uso de estratégias olfativas, que buscam o acesso a memórias como, por exemplo, da infância, levando ao aumento das vendas.
D. Estudos indicam que o consumo por parte do público feminino cresceu nos últimos anos devido a estratégias que envolvem o visual e o tato, conforme apresentado nos exemplos do enunciado.
E. O som é utilizado como uma das estratégias de marketing utilizadas nos exemplos apresentados no enunciado.

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Em 1976, uma campanha publicitária para a marca de cigarros Vila Rica teve como enredo do anúncio uma entrevista, em que o jogador de futebol Gerson explicava por que preferia aquela marca de cigarros. Além dos atributos do produto, uma fala do jogador acabou virando um chavão e um sinônimo do 'jeitinho brasileiro' de querer levar vantagem em tudo. Gerson diz: 'Por que pagar mais caro se o Vila me dá tudo aquilo que eu quero de um bom cigarro? Gosto de levar vantagem em tudo, certo?! Leve vantagem você também, leve Vila Rica!'. O penúltimo trecho acabou sendo apelidado de síndrome de Gerson, aquele que quer levar vantagem em tudo. Uma das características da cultura brasileira é o chamado 'jeitinho brasileiro', reconhecido em todo o mundo por dois aspectos: um positivo e outro negativo.
Considerando os fatores que formam a cultura, podemos afirmar que a personagem da campanha pode ser classificado como:
A. Mito, definido como histórias, pessoas, celebridades históricas, personagens que ilustram os valores de um sociedade ou grupo social.
B. Ritual, definido como ações, atividades e eventos de significado simbólico que são inerentes a um grupo social ou sociedade.
C. Lei, definida como regras e normas formais pertencentes à Legislação que regulam o comportamento dos indivíduos.
D. Costume, definido como padrões de pensamento, comportamento, vestimenta, alimentação comuns a um grupo social ou sociedade.
E. Elementos materiais, definidos como artefatos, bandeiras, instrumentos, simbologias que têm significado especial em um grupo social.

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