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O conceito de orientar a organização para explorar novos mercados desimpedidos de concorrência, de forma a tornar a concorrência insignificante e aproveitar o ineditismo, é conhecido como Estratégia do Oceano Azul. Essa abordagem busca criar um novo espaço de mercado, onde a competição é irrelevante, ao invés de competir em mercados existentes com alta concorrência, os chamados "Oceanos Vermelhos".
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