Os dados qualitativos podem ser descritivos e exploratórios, permitindo obter informações mais subjetivas, como opiniões, sentimentos e característ...

Vamos analisar cada afirmativa: I. A ideia por trás da técnica de grupos focais está na conversa espontânea entre os membros do grupo integrantes da pesquisa, de forma que se crie uma sinergia entre eles. - Esta afirmativa está correta. Os grupos focais visam estimular a interação entre os participantes para obter insights mais profundos. II. Os grupos focais, método de pesquisa qualitativa muito usado em marketing, têm suas raízes na ciência comportamental. - Esta afirmativa está incorreta. Embora os grupos focais sejam amplamente utilizados em pesquisa de marketing, suas raízes estão mais ligadas à psicologia social do que à ciência comportamental. III. A pesquisa estruturada representa uma das principais técnicas de pesquisa qualitativa. - Esta afirmativa está incorreta. A pesquisa estruturada é mais comum em métodos quantitativos, enquanto a pesquisa qualitativa geralmente envolve abordagens mais flexíveis e menos estruturadas. IV. A entrevista em profundidade caracteriza-se pela realização de entrevistas abertas e flexíveis. - Esta afirmativa está correta. As entrevistas em profundidade permitem uma exploração mais aprofundada dos temas, sendo abertas e flexíveis na condução. Portanto, a opção correta é: a. I, II e IV, apenas.