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Ed
A alternativa correta é a número 1: I e II, apenas. Justificativa: A afirmação I está correta, pois a De Beers e outras empresas que usam preços altos para melhorar a percepção de qualidade buscam o preço percebido, ou seja, o valor que o consumidor está disposto a pagar pelo produto. A afirmação II também está correta, pois as empresas que usam preços altos para melhorar a percepção de qualidade fazem essa opção optando pelo posicionamento do produto no mercado, buscando se diferenciar dos concorrentes e criar uma imagem de exclusividade e qualidade superior. As afirmações III, IV e V estão incorretas, pois a De Beers não precifica seus diamantes com base no critério de preço de custos, e nem todas as empresas que usam preços altos para melhorar a percepção de qualidade apresentam custos mais elevados na produção de seus itens. Além disso, nem todas as empresas de produtos de consumo que colocam preços altos em seus produtos o fazem porque o custo de produção é alto.
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