No momento em que uma marca decide escolher um influenciador digital para falar sobre seu produto, ela deve avaliar o capital social desse interloc...

O capital social de um influenciador digital é a capacidade que ele tem de influenciar outras pessoas em suas decisões de compra ou comportamento. Esse capital social é composto por três pilares: alcance, relevância e ressonância. O alcance se refere ao número de seguidores que o influenciador tem em suas redes sociais. Quanto maior o alcance, maior será o número de pessoas que serão impactadas pela mensagem da marca. A relevância está relacionada ao quanto o conteúdo do influenciador é relevante para o público-alvo da marca. É importante que o influenciador tenha uma audiência que se interesse pelo produto ou serviço que a marca oferece. A ressonância é a capacidade do influenciador de engajar sua audiência e gerar conversas em torno do produto ou serviço da marca. É importante que o influenciador tenha uma audiência engajada e que interaja com suas publicações. No caso da GOVEGAN, que é uma marca de produtos veganos, um tipo de influenciador adequado seria um influenciador vegano ou que tenha um estilo de vida saudável e sustentável. Esse tipo de influenciador teria uma audiência que se identifica com os valores da marca e seria capaz de gerar engajamento e conversas em torno dos produtos veganos da GOVEGAN.