A importação direta acontece quando a empresa consegue exportar seu produto diretamente para o público de interesse. Uma das formas de conseguir es...

A importação direta acontece quando a empresa consegue exportar seu produto diretamente para o público de interesse. Uma das formas de conseguir esse tipo de prática é por meio do licenciamento – na qual uma organização pode usar as propriedades da outra e comercializar em seu nome. Existem variados tipos de licenciamento, os profissionais de marketing devem estar atentos a cada um deles, sabendo que:

• Os royalties garantem às empresas licenciadoras os direitos sobre o que for conquistado com as empresas licenciadas.
• O licenciamento requer alto capital de investimento, o que tem afastado grandes empresas a procurar esse tipo de negócio.
• É sempre vantajoso fazer com que a empresa seja licenciada, uma vez que não há limites para sua expansão no mercado.
• A franquia é um modelo de licenciamento que menos cresce, já que, apesar do padrão, é difícil criar estratégias de marketing para ela.
• A expropriação é sempre uma vantagem das empresas e deve ser um dos objetivos do profissional de marketing.