AULA__DESIGN_DE_EMBALAGENS__carateristicas_embalagens

Prévia do material em texto

Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
UNIDADE II
Principais funções das embalagens
Características e tipos de embalagens
Para estudar
As novas atribuições da embalagem. Pág. 29 a 37
Livro: NEGRÃO, Celso. CAMAR, Eleida. Design de embalagem: do marketing à produção. São Paulo: Novatec, 2008.
Introdução ao mundo da embalagem. Pág. 3 a 9
Livro: MESTRINER, Fábio. Design de embalagem: curso básico. 2 ed. São Paulo: Pearson Makron Books, 2007.
Tipos de Embalagens. Disponível em http://www.abre.org.br/setor/apresentacao-do-setor/a-embalagem/tipos-de-embalagens/
Principais Funções das Embalagens
2.1. Principais funções das embalagens
Funções Primárias
Proteger e acondicionar
Transportar
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
A proteção implica a preservação da integridade física e química do produto, desde seu acondicionamento, até o uso do produto pelo consumidor final.
Proteger e acondicionar
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
Proteger e acondicionar
1. Biológicos: microrganismos, mofo, bactérias, contaminação, insetos, roedores.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
2. Climático: deformações físicas ou químicas causadas por umidade, frio, calor.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
Proteger e acondicionar
3. Física: manipulação, vibração, impacto, compressão, distorção.
Proteger e acondicionar
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
4. Desfalque: roubo e furto, tanto no transporte como no canal de vendas.
Proteger e acondicionar
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Transportar
A embalagem tem como função primordial garantir a integridade do produto desde o fabricante até o canal de venda onde será adquirido.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Informar e identificar
Promover e vender
Formar e consolidar a imagem
Funcionalidade
Economizar e valorizar
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Informar e identificar
Os parâmetros internacionais de vigilância sanitária, legislações ambientais e código de defesa do consumidor, determinam as informações imprescindíveis que devem constar em uma embalagem, principalmente dos setores alimentício e químico.
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Código de Defesa do Consumidor, em seu artigo 31, determina que a oferta e a apresentação de produtos ou serviços devam assegurar informações corretas, claras, precisas, ostensivas e em língua portuguesa sobre suas características, quantidade, composição, preço, garantia, prazos de validade e origem, dentre outros dados, bem como sobre os riscos que apresentam à saúde e à segurança dos consumidores.
Entretanto, as informações que devem constar das embalagens dependem do tipo de produto.
Por exemplo: os produtos alimentícios devem conter, em suas embalagens, além das informações acima mencionadas, acréscimos sobre o valor nutricional.
Assim, o empreendedor deve buscar informações específicas sobre cada produto.
Lei nº 8.078/90
De acordo com o Decreto nº 4.544/02 – Regulamento do Imposto sobre Produtos Industrializados (RIPI), em seu artigo 213, os fabricantes ou estabelecimentos deverão rotular ou marcar seus produtos.
As informações obrigatórias são:
a firma;
o número de inscrição do estabelecimento no CNPJ;
a situação do estabelecimento (localidade, rua e número);
a expressão "Indústria Brasileira";
outros elementos que, de acordo com as normas do Ripi/98 e as instruções complementares expedidas pela Secretaria da Receita Federal, forem considerados necessários à perfeita classificação e controle dos produtos.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Lista de ingredientes que compõem o produto. Essa lista deve estar em ordem decrescente, ou seja, primeiro devem aparecer os itens presentes em maior quantidade. Estão dispensados desta lista alimentos de ingrediente único (açúcar, café, farinha de mandioca, leite, vinagre, entre outros).
Origem do produto, ou seja, o nome de sua empresa e endereço de fabricação. É importante colocar também informações de contato de atendimento ao consumidor.
Lote e Prazo de validade. Para produtos com prazo inferior a três meses, é necessário o dia, mês e ano. Para os demais, apenas o mês e ano.
O QUE O RÓTULO DEVE APRESENTAR
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
Conteúdo líquido, expresso em massa (gramas / quilos), ou em volume (ml, litros);
Informação Nutricional Obrigatória, também chamada tabela nutricional;
Atributos nutricionais complementares: Informações geralmente destinadas a portadores de determinadas doenças, como “Contém glúten” ou “Não contém glúten”, alimentos de teor reduzido de açúcares, gordura ou determinado nutriente (alimentos diet e light), ou produtos que podem conter traços de amendoim, amêndoas, soja e leite.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Msc. Agatha Araújo
O QUE O RÓTULO DEVE APRESENTAR
Informar e identificar
A embalagem deve identificar e qualificar seu fabricante de maneira imediata. A identificação da marca exposta na embalagem influencia o cliente em sua decisão de compra.
Outras funções das embalagens
Promover e vender
A embalagem é uma forte aliada do marketing, pois é uma forma de “experiência gratuita”, que visa fazer o cliente conhecer o produto e experimentá-lo, sem, necessariamente, comprá-lo.
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Promover e vender
A embalagem vende. Alterações e adaptações na embalagem podem representar aumento de até 200% no volume de produtos comercializados na empresa. Pode ainda promover outras linhas de produtos da empresa.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Me. Rai Nascimento
Outras funções das embalagens
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/08/seda-liberte-toda-beleza-dos-seus.html
Formar e consolidar a marca
A comercialização implica a qualificação do produto (funcionalidade, contraindicações, qualidade, etc). Em muitos casos, é a embalagem que outorga “personalidade” a esse produto, diferenciando-o dos concorrentes e, consequentemente, alavancando as vendas.
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Imagine uma caixa de amido de milho ou embalagem de farinha de trigo.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Provavelmente você se lembrou de Maizena ou da farinha Dona Benta.
Quem “emprestou” uma imagem a cada um desses produtos foi a embalagem, pois o produto, em si é um pó que não se consegue identificar ou classificar com facilidade.
Formar e consolidar a marca
Outro ponto fundamental é a imagem que a empresa constrói em relação ao respeito que demonstra pela sociedade, é a chamada imagem societal – que diz respeito a tudo que se relaciona à sociedade, ao meio ambiente, ao impactos econômicos.
Empresa socialmente responsável.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Funcionalidade
As embalagens devem ser um elemento que auxilie na:
Aplicabilidade
Individualização do produto
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Economizar e valorizar
O preço tem um valor intangível no processo de venda, enquanto o custo é um valor tangível, palpável. Ou seja, o preço seestabelece pelas leis de mercado de oferta e procura, mas o custo baseia-se nos valores concretos de produção de um determinado produto.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Outras funções das embalagens
Características e Tipos de Embalagens
2.2. Características e tipos de embalagens
Rótulo
É toda e qualquer informação relativa ao produto, transcrita em sua embalagem. Por ser uma forma de comunicação visual, pode conter a marca do produto e informações sobre ele.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Shape
É a forma estrutural da embalagem, como a silhueta de um frasco.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Sleeve
Também conhecido como “manga” é um rótulo encolhível que adere à superfície da embalagem, contornando-a como uma pele.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Me. Rai Nascimento
2.2. Características e tipos de embalagens
Splash
É um desenho gráfico utilizado para destacar informações importantes na embalagem.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Me. Rai Nascimento
2.2. Características e tipos de embalagens
2.2. Características e tipos de embalagens
Blister
É uma embalagem composta de uma cartela-suporte – cartão ou filme plástico – sobre o qual o produto é fixado por um filme em forma de bolha. Por exemplo, comprimidos, pilhas.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Caixa de transporte
é uma embalagem própria para transportar vários produtos ou produtos de porte maior. Pode ser feita de plástico rígido, papelão ondulado ou madeira. Ela garante segurança e proteção ao produto até seu destino final.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Caixas K
São herança das caixas de madeira utilizadas na importação de latas de querosene de 20 litros.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Cartucho
É uma embalagem estruturada em papel cartão. 
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Me. Rai Nascimento
2.2. Características e tipos de embalagens
Embalagem cartonada
Ela é composta por várias camadas de materiais que criam barreiras à luz, gases, água e micro-organismos, conservando as propriedades dos alimentos. 
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª Me. Rai Nascimento
2.2. Características e tipos de embalagens
Embalagens mistas
Combinam dois ou mais materiais e materiais reciclados. Exemplos: plástico com metal; metal com madeira; plástico com vidro; vidro com metal; madeira com papel. 
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Características e tipos de embalagens
Embalagens plásticas flexíveis
São aquelas cujo formato depende da forma física do produto acondicionado. 
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
POUCHES 
TRIPAS 
SHRINK
FLOW PACKS
Embalagem Primária: que está em contato direto com o produto.
Embalagens primárias, secundárias, e terciárias
Fonte: ABNT NBR 9198
Embalagem Secundária: designada para conter uma ou mais embalagens primárias, podendo não ser indicada para o transporte
Embalagens primárias, secundárias, e terciárias
Fonte: ABNT NBR 9198
Embalagem Terciária: agrupa diversas embalagens primárias ou secundárias para o transporte, como a caixa de papelão ondulado.
Embalagens primárias, secundárias, e terciárias
Fonte: ABNT NBR 9198
2.2. Características e tipos de embalagens
Latas de alumínio
São um exemplo de embalagem de metal não-ferroso. São predominantemente utilizados para embalar bebidas como cervejas, sucos, chás e refrigerantes.
2.2. Características e tipos de embalagens
Latas de aço
As folhas de aço (folha de flandres) são largamente utilizadas em embalagens de alimentos, bebidas, tintas e produtos químicos. Atendem às necessidades específicas de resistência, conformação, revestimento e acabamento.
http://www.abre.org.br/setor/apresentacao-do-setor/a-embalagem/tipos-de-embalagens/
2.2. Tipos de embalagens e suas aplicações
MATÉRIA-PRIMA
EMBALAGEM
PRODUTOS
VIDRO
Garrafas
Frascos
Potes
Ampolas
Copos
Cervejas, vinhos, bebidas finas
Cosméticos, perfumes, medicamentos
Conservas, geleias café solúvel
Medicamentos, cosméticos
Requeijão, extrato tomate, geleias.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Tipos de embalagens e suas aplicações
MATÉRIA-PRIMA
EMBALAGEM
PRODUTOS
CELULOSE
Cartão semirrígido
Papelão e papelão micro ondulado
Papel
Cartuchos
Caixas
Envelopes
Cartonados
Caixas
sacolas
Farinhas,Flakes, hambúrgueres
Calçados, eletro/eletrônico, bombons
Material papelaria, meias femininas.
Leite Longa Vida, Sucos, Bebidas lácteas.
Alimentos, eletro/eletrônico, frutas.
Embalagem de transporte(secundárias)
Carvão, adubo, farinha trigo, ração, sementes
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Tipos de embalagens e suas aplicações
MATÉRIA-PRIMA
EMBALAGEM
PRODUTOS
PLÁSTICO
Plásticos rígido
Plásticos flexível
Frascos
Potes
Garrafas
Sacos
FlowPacks
Envoltórios
Shrink
Produtos de limpeza e higiene pessoal, cosméticos
Achocolatados, sorvetes, shakes
Álcool, prod. Limpeza, refrigerantes, sucos.
Café, açúcar, arroz, ração
macarrão instantâneo, salgadinhos
Biscoitos, balas, bombons.
Bebidas, refrigerante, água.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
Plásticos usados em embalagens
2.2. Tipos de embalagens e suas aplicações
MATÉRIA-PRIMA
EMBALAGEM
PRODUTOS
METAL
Alumínio
Folhas de flandres
Latas
Blisters
Selos
Latas
Cervejas, refrigerantes
Cartelas de comprimidos
Tampasaluminizadasde iogurte e água mineral
Conservas, leite em pó, tintas.
MADEIRA
Caixas
Engradados
Barris
Bacalhau, equipamentos e máquinas, charutos
Frutas, verduras, vinhos
Destilados, azeitonas.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
2.2. Tipos de embalagens e suas aplicações
MATÉRIA-PRIMA
EMBALAGEM
PRODUTOS
EMBALAGEM COMPOSTA
Combinam dois ou mais materiais
Blister, laminados,multifolhados.
TECIDO
Sacos de estopa
Sacos de ráfia
Açúcar, cereais, batatas.
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
ATIVIDADE EM EQUIPE
Analisar entre 10 a 15 embalagens destacando:
Fotografia da embalagem;
Descrição do produto: qual o produto, empresa fabricante, segmento (alimentício, higiene pessoal, limpeza, medicamentos, químicos);
Caraterísticas da embalagem (cores, matéria-prima, formas, tipo de embalagem (blister, lata, flow packs, sacos, etc), classificação (primária, secundária, terciária);
Principais funções evidenciadas nas embalagens.
 
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo
EMBALAGEM
DESCRIÇÃO DO PRODUTO
CARATERÍSTICAS DA EMBALAGEM
PRINCIPAIS FUNÇÕES
fotografia
Uninorte | Curso de Tecnologia em Design Gráfico | Profª MSC. Agatha Araújo