Prévia do material em texto
Avaliação: GST0186_AV2_200801092054 » MARKETING PARA O TERCEIRO SETOR Tipo de Avaliação: AV2 Aluno: 200801092054 - THIAGO GONÇALVES MATOS Professor: JOSE HELIO DE BRITO Turma: 9001/A Nota da Prova: 5,5 de 8,0 Nota do Trab.: 0 Nota de Partic.: 0,5 Data: 06/06/2015 10:26:26 1a Questão (Ref.: 200801151004) Pontos: 1,5 / 1,5 Quais as principais conseqüências para o Terceiro Setor de problemas como a falta de uma estrutura formalizada, de objetivos claros, de uma gestão focada na imagem da marca? Resposta: Falta de credibilidade no projeto, gerando dificuldade na captação de recursos, dificultando a captação de voluntários podendo inviabilizar todo o projeto. Isso mostra a importância da boa estruturação do projeto com um plano de marketing bem feito informando claramente os objetivos da empresa e como todos os processos serão conduzidos. Gabarito: Dificuldades para angariar recursos e conseguir voluntários. 2a Questão (Ref.: 200801289582) Pontos: 1,0 / 1,5 Segundo Kotler (2006), a comunicação de marketing é o meio pelo qual as empresas buscam informar, persuadir e lembrar os consumidores direta ou indiretamente sobre os produtos e marcas que comercializam. Num certo sentido, a comunicação de marketing representa o que mais? Resposta: Representa o que a marca quer transmitir para o consumidor. Missão, visão e valores devem ser claros para que o consumidor conheça a empresa e possa ter confiança nela. Gabarito: Representa a voz da marca e é o meio pelo qual ela estabelece um diálogo e constrói relacionamentos com os consumidores. 3a Questão (Ref.: 200801193741) Pontos: 0,5 / 0,5 A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. No Brasil, é a indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Desde 2004, é uma companhia de capital aberto, com ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa). Em nosso comportamento empresarial, buscamos criar valor para a sociedade como um todo, gerando resultados integrados nas dimensões econômica, social e ambiental. A Natura é uma entidade representativa de que setor da economia? O primeiro e o segundo setores. O segundo setor. O primeiro setor. O terceiro setor. O terceiro e o primeiro setores. 4a Questão (Ref.: 200801675246) Pontos: 0,0 / 0,5 A utilização das ferramentas de marketing é fundamental para a eficácia de algumas ações das instituições do terceiro setor. As ações de marketing podem proporcionar importantes resultados para as instituições. Dentre as ações abaixo, podemos apontar a ______________ como a única ação que NÃO produz resultados para a organização. Recrutamento de voluntários Falta de identidade Ações em defesa de uma causa. Captação de recursos. Estimular a utilização dos serviços da organização. 5a Questão (Ref.: 200801678206) Pontos: 0,5 / 0,5 O Terceiro Setor é uma terminologia sociológica utilizada para designar uma parcela organizada da sociedade civil sem fins lucrativos que busca soluções para problemas e causas sociais, suprindo necessidades da população que o governo e empresas privadas não conseguem satisfazer. Consultado em 22/08/14, disponível em: http://www.coletivoverde.com.br/terceiro-setor/ Selecione a alternativa QUE NÃO se refere ao Terceiro Setor: Fundações. OSC's : Organizações de Sociedade Civil. OSCIP's : Organizações de Sociedade Civil de Interesse Público. ONG's : Organizações não Governamentais. SA: Sociedade Anônima. 6a Questão (Ref.: 200801675544) Pontos: 0,5 / 0,5 A utilização das ferramentas de marketing e sua correta aplicação em projetos de terceiro setor são fundamentais para a organização a consolidar a sua atuação no setor vem que opera. Quais são os resultados que uma organização do terceiro setor pode esperar ao utilizar a variável P de promoção? A correta definição dos preços cobrados pelos programas oferecidos pela organização. A correta definição e alocação dos custos dos serviços oferecidos ao público-alvo da instituição. A oferta adequada de serviços, programas e projetos para os beneficiados da organização. A divulgação de uma imagem positiva da organização e o aumento da captação de recursos e doações. A definição de uma localização ideal para a instalação da organização e planejamento 7a Questão (Ref.: 200801288645) Pontos: 0,5 / 0,5 A ONG Doutores da Alegria e a Fundação Gol de Letra precisam desenvolver seus planos de marketing com o mesmo grau de urgência. Embora as duas instituições sejam representativas do Terceiro Setor, demandam estratégias diferentes. Neste sentido, é CORRETO afirmar que: Os planos de marketing devem ser desenvolvidos em grupo. O plano de marketing é um dos produtos mais importantes do processo de marketing. O planejamento deve ser um processo contínuo para responder às mudanças rápidas nas condições do mercado. O processo e o conteúdo do plano de marketing variam de acordo com cada empresa e segmento de mercado. O plano de marketing permite monitorar a evolução do ambiente nos seus diversos aspectos. 8a Questão (Ref.: 200801288670) Pontos: 0,0 / 0,5 Para que serve a estratégia de posicionamento de uma empresa? Serve como base para estratégia de aumentar a retenção dos clientes. Serve como base para diversificar os negócios. Serve como base para melhorar o clima organizacional. Serve como base para a estratégia de comunicação e relacionamento com todos os seus públicos. Serve como base para a estratégia de negócios. 9a Questão (Ref.: 200801288820) Pontos: 0,0 / 1,0 Qual a alternativa abaixo, que se refere a forma de comunicação mais usada por projetos de Terceiro Setor. Tendo em vista que, todos se falam por telefone, e cada um dos participantes ¿mostra¿ à outras pessoas o que fazem para aumentar o número de voluntários. Eles distribuem cópias de reportagens, folhetinhos xerocados, e tudo com muito orgulho. Pequenos ou não, de forma estruturada ou não, eles fazem comunicação. Marketing direto. Promoção de vendas. Relações públicas. Venda Pessoal. Propaganda boca a boca. 10a Questão (Ref.: 200801288428) Pontos: 1,0 / 1,0 De acordo com Chiavenato e Sapiro (2003), a implementação de um plano estratégico é um processo de ___________organizacional, o que não acontece facilmente mesmo que aqueles que estão envolvidos no processo de implementação promovam o desdobramento dos objetivos, fazendo que estes sejam passados a todos os membros da organização. Contingência Mudança Logística Burocracia Estruturalismo