Priming em Psicologia

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Entendendo o priming em psicologia: uma visão geral
Priming, um conceito fundamental na psicologia, refere-se à influência sutil, mas poderosa, que a
exposição a um estímulo tem sobre a resposta de uma pessoa a outro estímulo. É um processo em que
a ativação de certas associações pode predispor a percepção, memória ou resposta de um indivíduo.
Este fenômeno desempenha um papel crucial na forma como interpretamos e interagimos com o mundo
ao nosso redor.
Definição de Priming
O coamento ocorre quando a exposição de um indivíduo a um estímulo específico influencia sua
resposta a um estímulo subsequente, sem sua consciência. Esse efeito pode afetar vários processos
cognitivos, como memória, percepção e tomada de decisão.
O conceito de priming foi pela primeira vez proeminência no campo da psicologia na década de 1970.
Esta introdução é em grande parte creditada aos psicólogos que estavam explorando as estruturas e
processos subjacentes à memória humana. Uma das figuras-chave nesta pesquisa foi Saul Sternberg,
que realizou estudos influentes sobre memória e processamento de informações.
Os primeiros estudos sobre priming muitas vezes se concentraram em como a exposição a uma palavra
poderia influenciar o processamento de outra palavra, lançando assim as bases para a extensa pesquisa
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sobre escoamento semântico e associativo que se seguiu. Esses estudos faziam parte de uma mudança
mais ampla na psicologia na época para a compreensão dos processos cognitivos, afastando-se do foco
behaviorista que dominou o campo na primeira metade do século XX.
Os tipos de Priming
1. Priming Perceptual: Este tipo de priming é baseado na forma ou estrutura de um estímulo. Por
exemplo, ver a palavra “gato” pode tornar mais rápido para alguém reconhecer uma palavra
subsequente como “cão” devido à sua semelhança na estrutura e significado.
2. Priming semântica: Primordição semântica envolve o uso de palavras ou conceitos que são
logicamente ou significativamente relacionados. Por exemplo, a palavra “mantebelha” pode ser
primordial de pensamentos relacionados a “pão”.
3. Priming Associativo: Isso ocorre quando duas ideias ou conceitos estão ligados, mesmo que não
estejam logicamente conectados. Por exemplo, o “sun” pode se adiuntar para “lua” devido à sua
frequente associação em linguagem e pensamento.
4. Priming de repetição: envolve a apresentação repetida de um estímulo, que aumenta a
capacidade de processar ou reconhecê-lo mais rapidamente no futuro. Por exemplo, ler uma
palavra várias vezes pode facilitar a recuperação ou reconhecê-la mais tarde.
5. Priming negativo: Uma forma única, priming negativo refere-se à resposta mais lenta ou
interferência no processamento de um estímulo devido a um estímulo previamente ignorado ou
rejeitado. Por exemplo, se uma pessoa é solicitada a ignorar objetos vermelhos, ela pode ser mais
lenta para reconhecer um objeto vermelho apresentado mais tarde.
6. Priming conceitual: Este priming ocorre quando o aprimoramento ou inibição do processamento
é devido ao significado de um estímulo e não à sua forma física. Muitas vezes é visto em tarefas
que envolvem categorização ou relações temáticas.
7. Priming mascarado: Um método frequentemente usado na pesquisa, o priming mascar envolve a
apresentação de um estímulo subliminarmente, tipicamente por uma duração muito curta, seguido
de um estímulo mascarante. O estímulo inicial prepara a resposta a um estímulo posterior sem a
consciência do indivíduo.
Aplicações e implicações
A Priming tem aplicações abrangentes, desde a compreensão dos processos cognitivos na psicologia
até os usos práticos em marketing, design e até mesmo em ambientes legais. Por exemplo, os
anunciantes geralmente usam o priming para influenciar as atitudes e comportamentos dos
consumidores. Na terapia, o priming pode ser usado para ajudar os clientes a acessar certas memórias
ou emoções.
No entanto, o conceito de priming também levanta questões sobre até que ponto nossos pensamentos e
ações estão sob controle consciente. A natureza sutil e muitas vezes inconsciente dos efeitos de priming
sugere que grande parte do nosso processamento cognitivo ocorre sem a nossa consciência.