Gestão Avançada de Marketing - AS 2

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Gestão Avançada de Marketing – AS 2 
 
PERGUNTA 1 
1. Janete foi encarregada do desenvolvimento de novos produtos para a sua empresa. A 
empresa (Tilabra) fabrica uma seleção de suprimentos comuns para escolas. A Tilabra 
tenta lançar pelo menos três novos produtos no mercado a cada ano. Este ano a 
empresa refez a capa de sua linha popular de cadernos Tilabratech usando fotos de 
astros musicais do momento. Ainda neste ano, a empresa lançou no mercado um 
conjunto pré-embalado de sua linha corrente de suprimentos escolares com o nome de 
Tilabra Kit. 
Recentemente, a empresa inventou um caderno eletrônico (o Notetaker) que grava e 
imprime cópias de aulas e também permite ao estudante acrescentar anotações às 
aulas. Este produto está sendo vendido em três cidades representativas dos Brasil 
(São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte) ao preço de 100 reais. 
O Notetaker foi desenvolvido por uma equipe interfuncional que trabalha em outro 
prédio que não o de Janete. Descrições escritas do Notetaker foram distribuídas a 
diversos estudantes para avaliação. O protótipo foi testado utilizando-se uma aula de 
faculdade transmitida pela televisão pública e funcionou muito bem. 
Mas, mesmo assim, o caderno eletrônico enfrenta um problema de adaptação entre os 
estados. Janete receia que as queixas correntes possam exigir que a Tilabra retire o 
produto do mercado. 
Adicionar as fotos de astros musicais à linha de cadernos Tilabratech seria um exemplo 
de: 
 
 
a. um produto novo-para-o-mundo 
 
b. um reposicionamento 
 
c. uma melhoria em produtos 
 
d. uma adição à linha de produtos 
 
e. uma nova categoria 
PERGUNTA 2 
1. “qualquer invenção ou aperfeiçoamento que tenha utilização industrial” é denominado 
de: 
 
a. Franquia. 
 
b. Patente. 
 
c. Licenciamento. 
 
d. Aquisição. 
 
e. Marca. 
PERGUNTA 3 
1. Dependo dos resultados das etapas anteriores do processo de desenvolvimento do 
novo produto, a empresa poderá ter a necessidade de ampliar suas instalações, 
contratar mão-de-obra, serviços especializados e todos os custos de marketing 
necessários ao lançamento e comercialização do novo produto. Esta afirmação refere-
se a qual estágio do processo de desenvolvimento de novos produtos? 
 
a. Desenvolvimento e Teste do Conceito. 
 
b. Desenvolvimento do Produto. 
 
c. Seleção de Ideias. 
 
d. Comercialização. 
 
e. Estratégia de Marketing. 
PERGUNTA 4 
1. A oferta de novos produtos é uma importante estratégia para o crescimento e sucesso 
de uma empresa, sobretudo, no mercado atual, em que inovações são cada vez mais 
apreciadas pelos consumidores. Baseado nessa informação e nos estudos realizados 
de nossa aula, qual das alternativas a seguir demonstra o processo lógico, e na ordem 
correta, para o desenvolvimento de um novo produto a ser colocado no mercado. 
 
a. Geração de ideias – Comercialização do produto – Pesquisa de marketing – 
Desenvolvimento do produto. 
 
b. Análise Comercial – Geração de ideias – Desenvolvimento do Produto – 
Desenvolvimento e Teste do Conceito - Comercialização – Teste de Mercado. 
 
c. Seleção de ideias – Desenvolvimento do produto – Comercialização – Teste 
de mercado. 
 
d. Geração de ideias – Seleção de ideias – Desenvolvimento e Teste do Conceito 
– Estratégia de Marketing – Análise do Negócio – Desenvolvimento do Produto 
– Teste de Mercado – Comercialização. 
 
e. Geração de ideias – Desenvolvimento do produto – Seleção de ideias – Teste 
de Mercado – Comercialização – Teste de Conceito – Estratégia de Marketing.