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Avaliação On-Line 1 – Tentativa 2 Pergunta 1 “O “2.0” indica uma nova versão da internet, um novo capítulo, novos rumos para a grande rede. O objetivo é fornecer aos navegantes mais criatividade, compartilhamento de informação e, mais que tudo, colaboração entre eles, fazendo com que esses navegantes tomem parte nesta revolução.” Fonte: AMOROSO, D. O que é WEB 2.0? Tecmundo, 21 ago. 2008. Disponível em: <https://www.tecmundo.com.br/web/183-o-que-e-web-2-0-.htm>. Acesso em: 11 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que o conceito de Web 2.0, repleto de interatividade, foi necessário para mover os navegantes na Web, porque: • Os sites e blogs perderam lugar para as redes sociais, consideradas as ferramentas mais revolucionárias na Web 2.0. • A revolução se faz necessária, mas manter certos traços tradicionais da web é a escolha de muitos. O mercado é competitivo, e tudo o que é estático fica fadado ao esquecimento. (Correta) • Os códigos e programações, quando se tornam obsoletos, desativam o sistema Web. • O conteúdo inserido na web faz diferença para que haja conquista do mercado de consumo. Pergunta 2 Leia o texto a seguir: “Entender por que seus clientes abandonam o seu produto ou serviço é vital para conquistar um crescimento sustentável. Como o Churn tem um efeito negativo na receita de uma empresa, entender o que é o churn e como trabalhar para mitigar essa métrica é algo crítico para o sucesso de muitos negócios.” Fonte: KLEMZ, L. Churn Rate: o que é e como reduzir para sua empresa crescer. Resultados Digitais, 17 ago. 2018. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-e-churn/>. Acesso em: 11 jun. 2019. O Churn Rate (Taxa de Churn) é uma métrica vital para a avaliação de um negócio. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, analise as afirmativas a seguir: I. O Churn Rate indica o número de clientes que cancelaram seus serviços em um determinado período, seja anual ou mensal. II. O Churn Rate indica é essencial para avaliar o sucesso do negócio, já que apresenta impacto direto no faturamento. III. O Churn Rate de uma empresa trabalha a área financeira e de gestão estratégica de marketing, identificando quais setores precisam de mudanças. IV. O MRR Churn está ao atrelado Churn Rate e faz parte da métrica de avaliação que garante a saúde financeira da empresa. V. Para o cálculo de Churn, basta dividir a quantidade de clientes perdidos até o final de um período pelo total de clientes que havia no início. Está correto apenas o que se afirma em: • I, III, IV e V. I, II, III e IV. (Correta) • I, II, III e V • II, III, IV e V Pergunta 3 Podemos dizer que o Marketing Digital é uma das maneiras mais eficazes de se definir o conceito de Marketing nos dias atuais, visto que este passou por fases distintas que envolviam o momento do mercado. Agora, o mundo se move de forma on-line, rápida e interativa. A competividade é grande no alcance de todos, deixando para trás as práticas de ações de marketing que buscavam a venda do produto e não a satisfação das pessoas. Com base nas informações e conceitos estudados nas Fases do Marketing, podemos dizer que conceito de Marketing 4.0 trouxe uma nova visão. Sobre esse Marketing, analise as afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeira(s) e F para a(s) falsa(s). I. ( ) o Mkt 4.0 atrai pessoas através de conteúdo relevante e segmentado. II. ( ) o Mkt 4.0 tem suas ações de Marketing voltadas no desenvolvimento do produto. III. ( ) o Mkt 4.0 faz uso da tecnologia como força propulsora em seu uso contínuo. IV. ( ) o Mkt 4.0 observa o mercado como um ser inteligente, dotado de coração e mente. V. ( ) No Mkt 4.0, os valores individuais das pessoas são a base de sucesso no conceito. Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta: • V, F, F, V, V. • V, F, V, F, F. • V, V, F, V, F. • F, V, V, F, V. V, F, F, F, V. (Correta) Pergunta 4 A Cibercultura pode ser definida como um conjunto de indivíduos que, através da tecnologia, desenvolveram novos costumes e hábitos, a partir do uso de computadores e de outros suportes tecnológicos, como, por exemplo, um smartphone com acesso à internet. O conceito abrange, também, o uso da comunicação virtual, da indústria do entretenimento e do comércio eletrônico, tendo como resultado a evolução da cultura moderna. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, analise as afirmativas a seguir: I. As estratégias de comunicação digital são mais interativas e rápidas, por isso precisam ser certeiras para que se alcance o alvo desejado. II. No mundo virtual, a reciprocidade entre usuário e empresa basta para gerar a superação de necessidades imediatas. III. A interconexão universal é acessível a todos que possuem um computador e um endereço na internet. IV. O avanço tecnológico e a globalização alteram o estilo de vida, os hábitos e os padrões de comportamento. V. A comunicação empresarial através de ações de marketing move a internet, tendo como alvo o cotidiano das pessoas. Está correto apenas o que se afirma em: I, III, IV e V. (Correta) • I, II e V. • II, III, IV e V. • I, II, IV e V. • III, IV e V. Pergunta 5 Leia o texto a seguir: “Infelizmente nos últimos anos tornou-se perigoso fazer download de arquivos por causa da enorme quantidade de arquivos maliciosos que circulam pela Internet e isso tem obrigado os usuários da grande rede a serem mais cuidadosos na hora de baixar algo. Em contrapartida, está se tornado cada dia mais comum empresas de software colocando a entrega de seus produtos a partir de downloads, já existindo até mesmo “lojas” para isso, vide o caso da AppStore da Apple e Android com o Google Play do Google.” Fonte: BRITO, E. O que é Download? TechTudo, 17 mai. 2012. Disponível em: <https://www.techtudo.com.br/artigos/noticia/2012/05/o-que-e-download.html>. Acesso em: 14 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado sobre a importância de analisar métricas, podemos dizer que a métrica de um download é necessária porque: • aponta o número efetivo de transferências de ações de marketing através de um conteúdo. aponta o número efetivo de transferência de dados realizados nas lojas do App ou em um conteúdo de mídia. (Correta) • aponta a transferência de dados a um determinado servidor, App ou conteúdo de mídia. • aponta o número efetivo de transferência de dados realizados em sites, blogs ou redes sociais. • aponta o número de leads efetivas entre usuários e seus conteúdos postados. Pergunta 6 Leia o texto a seguir: “Resultados, dados do game, promoções - tudo isso pode ser compartilhado nas redes e levado a diversos outros usuários. Assim, a abrangência do advergame se torna ainda maior e muito mais direcionada aos que realmente se interessam pelo assunto em pauta, podendo se identificar com o jogo e com as ideias e marcas contidas nele.” Fonte: DINO. Marketing e games: o que é um Advergame? Portal Terra, 20 abr. 2017. Disponível em: <https://www.terra.com.br/noticias/dino/marketing-e-games-o-que-e-um- advergame,f33d95a201d681159c9d4fbe705ba3cdnaimwk5v.html>. Acesso em: 10 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que Advergame é uma ferramenta estratégica para o mercado de games porque ajuda: • na promoção de marketing do jogo, para que haja maior lucratividade em relação ao produto. • na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado à marca. • na promoção de marketing com projeção de um produto, empresa ou marca de um associado ao alcance do jogo nas mídias. • na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado ao cliente final. na promoção de marketing de um produto, empresa ou marca de um determinado parceiro associado ao jogo. (Correta) Pergunta 7 Leia o trecho a seguir: “O Inbound é uma estratégia de marketing digitalque tem como foco atrair um público com mais chance de conversão. A ferramenta mais importante nessa estratégia é o marketing de conteúdo, utilizado para atrair, "educar" e encantar esses visitantes, e assim transformá-los em leads e futuramente em clientes.” Fonte: BENETTI, R. Guia Completo sobre Inbound Marketing. Orgânica: Digital Innovation, 3 jun. 2019. Disponível em: <https://www.organicadigital.com/blog/guia-completo-sobre-inbound-marketing/>. Acesso em: 10 jun. 2019. Podemos dizer que a estratégia Inbound Marketing é diferente da de Outbound Marketing porque: • Enquanto no inbound marketing se agrega mecanismos para trazer para perto clientes em potencial, no outbound marketing se alcançam clientes em potencial através da criação de personas. Enquanto no inbound marketing se cria mecanismos para atrair clientes em potencial, no outbound marketing se identifica o cliente em potencial e depois se faz uma abordagem a ele. (Correta) • Enquanto no inbound marketing se agrega valores informativos para clientes em potencial, no outbound marketing se aborda o cliente em potencial e depois se descarta a estratégia. • Enquanto no inbound marketing se identifica a persona em potencial e depois se faz uma abordagem ao mesmo, no outbound marketing se cria mecanismos para atrair clientes ideais. • Enquanto no inbound marketing se identifica mecanismos para atrair clientes em potencial, no outbound marketing se cria uma persona em potencial e depois se faz uma abordagem a ele. Pergunta 8 A internet e seu uso democrático trouxeram diversas opções de uso, conteúdos, acesso e formas de marketing. A popularização das redes sociais, como Facebook e Instagram, mudaram as formas de se comunicar e relacionar. Novas estratégias de interação abriram possibilidades, e o Marketing no mundo on-line é praticamente o carro chefe dos nossos dias atuais. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, podemos afirmar que o SMM é a nova maneira de se atrair manter seguidores para o novo marketing, porque: • é a estratégia utilizada para gerar o maior fluxo possível de visitantes a um navegador. • é o conjunto de técnicas no marketing web 2.0, ou marketing digital, que atrai milhões de novos usuários. é um novo tipo de relação entre consumidores e marcas, resultante dos lugares preferidos dos navegantes: as redes sociais. (Correta) • aponta para novos mecanismos do mundo on-line: a otimização de sites e o alcance de leads. • possui estratégias on-line mais importantes que as de ações off-line, obsoletas em nossos dias. Pergunta 9 Leia o texto a seguir: “As batalhas contra chefes sem dúvida nenhuma são uma das coisas mais legais nos videogames. Demarcando o fim do jogo ou de uma fase, estes embates normalmente expressam de maneira épica e climática tudo aquilo que o jogo representa.” Fonte: VELLOSO, F. Confira alguns dos chefes mais difíceis da história dos games. TechTudo, 8 mar. 2013. Disponível em: <https://www.techtudo.com.br/noticias/noticia/2013/03/confira-alguns-dos-chefes- mais-dificeis-da-historia-dos-games.html>. Acesso em: 10 jun. 2019. Com base nessas informações e no conteúdo estudado, é possível afirmar que a interatividade é a marca do mercado dos games, e suas diferenciações são as armas capazes de conquistar o público e satisfazer gamers, porque: • A inteligência artificial tomará conta do mercado, tornando assim as batalhas contra os chefes mais interativas. A alta potência e inteligência aplicadas aos jogos tornam o que é virtual cada vez mais realístico. (Correta) • As novidades do mercado dos jogos alcançam novos seguidores e lucratividade. • Se promove marketing e divulgação da marca através da interação entre jogadores. • O mercado de games é promissor, e possui recursos não explorados em outros canais. Pergunta 10 Leia a citação a seguir: “É exatamente essa a função do branding: despertar sensações e criar conexões conscientes e inconscientes, que serão cruciais para que o cliente escolha a sua marca no momento de decisão de compra do produto ou serviço.” Fonte: SCHULER, L. Branding: o que é e como trabalhar a gestão de sua marca. Resultados Digitais, 23 abr. 2018. Disponível em: <https://resultadosdigitais.com.br/blog/o-que-branding/>. Acesso em: 23 jun. 2019. Com base no texto acima e no conteúdo estudado, podemos definir Branding como: • a gestão de marketing, que envolve o público de uma empresa, com o objetivo de promover ações cotidianas de promoção. • a gestão de uma marca, que envolve planejamento, estratégias, visão, missão e metas, a fim de alcançar o público e o lucro com o marketing de promoção. • a gestão de uma empresa, que envolve uma marca gerando ações cotidianas de marketing para a sua promoção. a gestão de uma marca, que envolve desde sua concepção até as ações cotidianas de marketing da empresa para sua promoção. (Correta) • a gestão de estratégias presentes em uma empresa, que envolve a concepção de marketing, valores, realizações e público para ações diárias de uma marca.