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CENTRO UNIVERSITÁRIO IMBR POLO ONLINE PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO DESIGN DE INTERIORES Yasmim Machado Neves Ferreira Título: Resolução do Caso (N1) Rio de Janeiro 2021 Yasmim Machado Neves Ferreira Título: Resolução do Caso (N1) Dissertação submetida ao Programa de Pós Graduação do Centro Universitário IBMR para a obtenção do título de Resolução do Caso (N1) Orientador: Marcos Pablo Coorientador: Emília Garcez Rio de Janeiro 2021 RESUMO A cor funciona como um estimulante para o ser humano podendo conter reações positivas ou negativas, é um fator importante no momento da criação de um projeto, em relação ao seu público-alvo, no que a marca quer transmitir, a utilização de uma determinada cor, pode resultar em fracasso ou sucesso. Na arquitetura comercial luz e cor têm sido fundamental para estímulos visuais, utilizando técnicas e design, para atrair o consumidor para dentro do ambiente para uma experiência e influencia-lo na compra. Neste estudo um fast food se apresenta como um local sustentável, com comidas veganas e vegetarianas. Sendo assim, a arquitetura e o design de interiores tem base na sustentabilidade e na psicologia das cores. Foi realizada analises de cores e materiais específicos, além de mobiliários e decoração. Palavras-chave: Arquitetura comercial, luz, cor, design de interiores. ABSTRACT Color works as a stimulant for human beings and may contain positive or negative reactions, it is an important factor when creating a project, in relation to your target audience, in what the brand wants to convey, the use of a certain color , can result in failure or success. In commercial architecture, light and color have been fundamental for visual stimuli, using techniques and design, to attract the consumer into the environment for an experience and influence him in the purchase. In this study a fast food is presented as a sustainable place, with vegan and vegetarian foods. Therefore, architecture and interior design are based on sustainability and color psychology. Analysis of specific colors and materials was carried out, in addition to furniture and decoration. Keywords: Commercial architecture, light, color, interior design. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ..................................................................................................... 1 2 DESENVOLVIMENTO ........................................................................................ 1 2.1 O PAPEL DAS CORES NO DESIGN ................................................................... 2 2.2 SUSTENTABILIDADE NO DESIGN DE INTERIORES .................................... 2 3 CONCLUSÃO ........................................................................................................ 3 REFERÊNCIAS ..................................................................................................... 4 1 1. INTRODUÇÃO No século XVIII, na França, surgiu o que entendemos de restaurante, um ambiente comercial voltado para o consumo de alimentos. O fast food surgiu em 1916, nos Estados Unidos, onde era vendidos hambúrgueres com batatas fritas e Coca-Cola com preço reduzido, que foi uma iniciativa da empresa White Castle. J. Walter Anderson. Fast food, que em português poderia se chamar "comida rápida", demandando agilidade no preparo e no consumo, onde a comida deve ser preparada e vendida em pouco tempo. Destacam-se por cozinhas bem equipadas, mas produzindo poucas variedades de alimentos. Existem fatores importantes para espaços gastronômicos. Muitas vezes é focado apenas nas comidas e nos serviços oferecidos pelos restaurantes e o design daquele ambiente fica esquecido, que afinal é de grande relevância, pois muitas vezes o cliente observa a aparência do local. Kotler (1999 apud PEZZINI, 2006) diz que há uma ligação entre as empresas, o design e os consumidores. Relata que o design é um processo em constante estado de inovação, e que tem em vista satisfazer os desejos dos consumidores, e garantir a lucratividade das empresas por meio do uso dos elementos de forma criativa, onde o profissional de design analisa os custos dos produtos e a sua função, a qualidade, a resistência, o aspecto, o ambiente, e aplica o conhecimento e conceito de uma empresa (missão, visão e valores). 2. DESENVOLVIMENTO Para que a percepção visual ocorra, a luz é a condição básica, sem ela os olhos não observam forma, cor e movimento. Sem luz não existe cor, a cor é uma propriedade da luz. Diante de um mundo centrado na tecnologia e nas imagens, é importante ressaltar que a cor é um elemento fundamental. Portanto, torna-se necessário, também, o correto estudo desse fenômeno, pois a partir disso, pode-se entender melhor o seu funcionamento em relação à percepção humana e sua influência no consumo, bem como compreender como muitas coisas funcionam, até mesmo para não serem enganados no momento de pagar por um serviço (BANKS; FRASER, 2009). A sustentabilidade vem crescendo no setor da indústria. Em 2015, o Brasil ficou em primeiro lugar em uma pesquisa desenvolvida pela PwC que identificou países com maior 2 numero de consumidores preocupados em adquirir serviços e produtos que tivessem um desenvolvimento sustentável. 2.1 O PAPEL DAS CORES NO DESIGN A cor está em tudo. A psicologia das cores é uma estratégia usada para atingir vários objetivos. A escolha de tonalidades para ambientes pode valorizar ainda mais o espaço, o interessante é escolher cores que tenham as características do negócio. Para ambientes mais caracterizados e dinâmicos uma boa escolha são os tons mais fortes como: vermelho, amarelo, laranja, que são denominados de cores quentes e são essas cores que podem ser observado nos estabelecimentos que servem fast food. As cores quentes transmitem energia, alegria, entusiasmo e estão associadas ao sol, fogo e sangue, são as mais usadas em bares e restaurantes. O vermelho é a cor que remete a sensação de paixão, de fúria, energia, velocidade. Essa cor tende a estimular ação, é uma cor que chama atenção e se destaca no ambiente. O amarelo é uma cor que remete a sabedoria, conhecimento, imaginação, é uma cor que possui estimulante de apetite. O laranja remete a humor, energia, calor, é uma cor energética que desperta animo no usuário e auxilia na atração do consumidor. 2.2 SUSTENTABILIDADE NO DESIGN DE INTERIORES O interior de um espaço tem a responsabilidade de transmitir bem-estar ao usuário e possui grande influência no cotidiano deles. A chamada reciclagem para decoração vai além ao design de interiores sustentável, pois ele integra beleza, economia e preservação do meio ambiente. O reaproveitamento de alguns móveis ou a utilização de itens feitos de materiais reciclados, além da economia, é sinônimo de sustentabilidade, pois ao se optar por projeto de interiores sustentável não só se contribui para a redução do impacto ambiental, mas também se melhora a qualidade de vida do usuário e das gerações futuras (CABRA, 2013). Desde a fase de produção os produtos já devem ser elaborados para serem reutilizados, com maior durabilidade, baixo uso de recursos naturais e materiais que permitam a reciclagem. São materiais como o bambu, tintas ecológicas, madeira de reflorestamento, papelão, vidro, garrafas pets, entre outros. 3 3. CONCLUSÃO Por meio desse trabalho, foi possível compreender que o uso das cores pode influenciar no consumo e que o uso dos materiais também possui uma responsabilidade de gerar bem-estar ao consumidor. Para o restaurante lunch foi pensado no uso de uma cor quente, o laranja, que traz a ideia de um ambiente comunicativo,amigável e alegre e uma cor fria, o verde, que tem o intuito relacionado à sustentabilidade, e que pode ser associado à saúde. O uso de tinta ecológica da Suvinil que são produzidas a partir de produtos naturais que não emitem elementos tóxicos. Nas paredes serão utilizadas as tintas ecológicas na cor verde passeio ecológico com acabamento semi brilho e a cor laranja doce de gengibre que também possui o acabamento semi brilho, pois são de fáceis de limpar e são mais resistentes a mofo. No espaço para a refeição foi utilizado o piso de cimento queimado, que possui alta durabilidade e rendimento, além do baixo custo. Nas áreas úmidas será utilizado piso vinilico com mantas soldadas a quente, assim criando uma impermeabilização. Nos mobiliários foi utilizado o bambu, que é de grande resistência e flexibilidade. As cadeiras, poltronas e bancos foram complementados com forro de tecido no assento e almofadas com estampas de folhagens nas cores laranja e verde. Na iluminação foram pensadas em lâmpadas de led e luminárias naturais que são biodegradáveis e minimiza a emissão de poluentes no processo de fabricação. As principais propostas tem a finalidade de levar bem estar para os usuários do fast food lunch. Com isso, o fast food tem o diferencial para atrair novos olhares, como efeito de influenciar os usuários a utilizarem a praticas sustentáveis em seu dia a dia. 4 REFERÊNCIAS Estudo das cores. No mundo da arte, 2012. Disponível em: < http://fabianaeaarte.blogspot.com/2012/03/estudo-da-cores.html>. Acesso em: 11 de agosto,2021 SIMÕES, Leticia. Psicologia das cores: veja como isso é essencial para o sucesso do designer. Alura, 2018. Disponível em: < alura.com.br/artigos/psicologia-das-cores-veja- como-isso-e-essencial-para-o-sucesso-do-designer>. Acesso em: 13 de agosto, 2021. MELO, Aline. 21 materiais sustentáveis para uma obra ecologicamente correta. Casa e Jardim,2020.Disponível em: < https://revistacasaejardim.globo.com/Casa-e- Jardim/Sustentabilidade/noticia/2020/02/21-materiais-sustentaveis-para-uma-obra- ecologicamente-correta.html>. Acesso em: 14 de agosto, 2021. BRAZÃO, Paula. Quando o bambu substitui a madeira. Casa Vogue, 2014. Disponível em: < https://casavogue.globo.com/Design/Moveis/noticia/2014/01/quando-o-bambu-substitui- madeira.html>. Acesso em: 15 de agosto, 2021. Moveis de Bambu. Westwing Home & Living. Disponível em: <https://www.westwing.com.br/guiar/moveis-de-bambu/>. Acesso em: 16 de agosto, 2021. 5